2024年上海舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，其中國(guó)際性賽事多達(dá)56項(xiàng)，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。

2月26日下午，上海體育局發(fā)布了《2024年上海賽事影響力評(píng)估報(bào)告》（下稱(chēng)：評(píng)估報(bào)告），其中關(guān)于上海體育賽事創(chuàng)造城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值的數(shù)據(jù)頗為搶眼。相較于2019年上海舉辦163項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響60.81億元、拉動(dòng)效應(yīng)157.65億元，5年過(guò)去，體育賽事在上海的“吸金能力”大幅提升。

事實(shí)上，過(guò)去幾年，體育已經(jīng)成為包括上海在內(nèi)的不少?lài)?guó)內(nèi)城市的“名片”，那么，為什么上海的這張“體育金名片”可以如此閃亮？最新發(fā)布的這份評(píng)估報(bào)告就給出了值得借鑒的參考答案。

上海體育賽事在2024年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值喜人。

經(jīng)濟(jì)效益增幅背后，是文旅商體展聯(lián)動(dòng)

就在上海體育局發(fā)布的這份評(píng)估報(bào)告中，上海體育賽事在2024年所創(chuàng)造的各方面競(jìng)技價(jià)值，已經(jīng)可以算是推動(dòng)城市進(jìn)一步發(fā)展的新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，去年舉行的178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事中，國(guó)際性賽事達(dá)到56項(xiàng)，占比為31.5%；全國(guó)性和區(qū)域性賽事達(dá)到122項(xiàng)，占比為68.5%。在所有的賽事中，田徑賽事達(dá)到20項(xiàng)，占比最高，其次是足球賽事（12項(xiàng)）和籃球賽事（11項(xiàng)），除此之外，全新的電競(jìng)項(xiàng)目占比為3.9%。

公布這組數(shù)據(jù)時(shí)，國(guó)家體育總局“十四五決策”專(zhuān)家黃海燕教授強(qiáng)調(diào)，去年的這178項(xiàng)賽事共覆蓋了55個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是2019年以來(lái)的最高水平，“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目數(shù)量豐富充分彰顯了上海體育賽事秉承服務(wù)市民需求、緊扣國(guó)家戰(zhàn)略、緊跟國(guó)際趨勢(shì)的發(fā)展思路。”

其實(shí)，上海2019年舉辦的體育賽事多達(dá)163項(xiàng)，彼時(shí)賽事直接經(jīng)濟(jì)影響和拉動(dòng)效應(yīng)為何只有現(xiàn)在的一半？

上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺在總結(jié)2024年整體賽事發(fā)展時(shí)就提到了一個(gè)關(guān)鍵詞——文旅商體展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

上海在2024年圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近200項(xiàng)，日均消費(fèi)總額超過(guò)1000萬(wàn)元的賽事達(dá)到48項(xiàng)，占全部賽事比重達(dá)27%。

就如羅文樺所說(shuō)，“不管是國(guó)際賽事還是國(guó)內(nèi)賽事，都積極發(fā)揮引流效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，大力推進(jìn)文旅商體展融合發(fā)展，創(chuàng)造出豐富的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，全面激發(fā)‘大消費(fèi)’潛力。”

今年的評(píng)估報(bào)告中，上海市體育局聯(lián)合專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)從“關(guān)注度、專(zhuān)業(yè)度和貢獻(xiàn)度”三個(gè)大方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，其中包括11項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)和46項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，全面客觀(guān)地分析了每一項(xiàng)賽事。

最終，上海ATP1000大師賽、奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽以及上海馬拉松成為賽事影響力總得分榜排名前4位的賽事，而它們所呈現(xiàn)出的各自辦賽特點(diǎn)，就完全契合了羅文樺所說(shuō)的“文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展”。

以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽和上海ATP1000大師賽為例，它們圍繞“賽事+旅游”為消費(fèi)者提供“門(mén)票+城市一日游”“觀(guān)賽+旅行定制路線(xiàn)”多樣化產(chǎn)品，兩項(xiàng)賽事分別吸引20萬(wàn)和22萬(wàn)人次到場(chǎng)觀(guān)賽，對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)均超過(guò)15億元；而上海馬拉松則以“頂級(jí)賽事+高端會(huì)展”為辦賽思路，展會(huì)吸引7.9萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀(guān)，有近200家國(guó)際國(guó)內(nèi)展商參與，賽事從“以賽促展”到“以展促產(chǎn)”，光是上海馬拉松鳴槍前的體博會(huì)就產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到7679.84萬(wàn)元，拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)1.74億元。

上海的體育賽事為何如此亮眼

融合文旅商體展的優(yōu)質(zhì)資源，確實(shí)讓上海的體育賽事展現(xiàn)出了更強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力以及吸金能力，但能夠在5年內(nèi)讓賽事的經(jīng)濟(jì)效益翻番，上海在引進(jìn)賽事和辦賽過(guò)程中做對(duì)的地方不只是文旅商體展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

黃海燕教授就向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者提到了融合文旅商體展資源之外的其他三個(gè)上海體育的辦賽特點(diǎn)。

“首先，上海積極對(duì)標(biāo)全球體育城市，堅(jiān)持國(guó)際高能級(jí)賽事和自主品牌賽事‘雙輪驅(qū)動(dòng)’。”黃海燕教授提到了上海一直在進(jìn)行多元體育賽事矩陣的構(gòu)建，“過(guò)去一年，上海持續(xù)優(yōu)化體育賽事結(jié)構(gòu)和布局發(fā)展，構(gòu)筑城市體育賽事發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

黃海燕用數(shù)據(jù)解釋了上海的賽事矩陣構(gòu)成——在評(píng)估報(bào)告的賽事影響力總得分排名前20%的36項(xiàng)賽事中，國(guó)際性賽事共有31項(xiàng)，占比超過(guò)80%；與此同時(shí)，上海打造了“3+3+3+X”自主品牌賽事矩陣，包括上海馬拉松、上海賽艇公開(kāi)賽和上海明日之星冠軍杯足球賽等自主品牌賽事多達(dá)13項(xiàng)。

在黃海燕教授看來(lái)，自主品牌賽事形成的“城市內(nèi)生孵化-加強(qiáng)國(guó)際接軌-實(shí)現(xiàn)品牌躍升”的培育路徑逐漸清晰，更多賽事也加快了邁向國(guó)際的步伐。

此外，他還提到了賽事發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)，促使上海體育賽事深度融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局之中。

所謂的“乘數(shù)效應(yīng)”是一種宏觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也是一種宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)控制手段，是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中某一變量的增減所引起的經(jīng)濟(jì)總量變化的連鎖反應(yīng)程度。

文旅商體展聯(lián)動(dòng)，成為上海體育賽事的一大亮點(diǎn)。

評(píng)估報(bào)告中的一組數(shù)據(jù)可以更直觀(guān)地解釋上海體育的賽事乘數(shù)效應(yīng)——56項(xiàng)國(guó)際賽事中境外觀(guān)眾平均占比3.73%，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)國(guó)際賽事境外觀(guān)眾占比均達(dá)到10%，為上海全力打造中國(guó)“入境旅游第一站”做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

如果說(shuō)，充分利用體育賽事的聚合功能和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，是上海體育打造的多層次經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系；那么，引入新興潮流運(yùn)動(dòng)賽事，則是激發(fā)了上海城市發(fā)展的新動(dòng)能，在提高了賽事多樣性的同時(shí)，豐富了賽事發(fā)展的功能價(jià)值。

黃海燕教授就特意強(qiáng)調(diào)了虛擬體育在過(guò)去一年的價(jià)值。上海在2024年共舉辦虛擬賽事、智能賽事、 電競(jìng)賽事7項(xiàng)，其中上海虛擬體育公開(kāi)賽、上海電競(jìng)大師賽、反恐精英世界錦標(biāo)賽、無(wú)畏契約上海大師賽4項(xiàng)賽事排名進(jìn)入前20%，以“虛擬體育+電子競(jìng)技”為基礎(chǔ)的新形態(tài)賽事發(fā)展框架推動(dòng)了新質(zhì)生產(chǎn)力賦能體育發(fā)展。

久事智慧體育運(yùn)營(yíng)的2024賽季MetaSVS上海虛擬體育公開(kāi)賽就是一個(gè)典型的例子。賽事包含虛擬自行車(chē)、虛擬賽艇、虛擬滑雪、虛擬賽車(chē)等7大賽事項(xiàng)目，吸引了來(lái)自10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)13萬(wàn)名選手參賽，參賽人數(shù)創(chuàng)下歷屆之最。通過(guò)賽事IP運(yùn)營(yíng)和傳播推廣，上海虛擬體育公開(kāi)賽不僅成為國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事，也成了全球虛擬體育領(lǐng)域的重要賽事。

上海的自主品牌賽事也為城市的“體育金名片”做了不少貢獻(xiàn)。

城市的“體育金名片”如何更加閃耀

過(guò)去一年，上海體育賽事留下的一連串驚人數(shù)據(jù)充分展示了上海體育的發(fā)展活力，但看到體育賽事對(duì)于城市發(fā)展積極影響的同時(shí)，上海的這張“體育金名片”在2025年以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)還有不少進(jìn)步空間。

不管是國(guó)際性賽事還是國(guó)內(nèi)賽事，當(dāng)上海在2024年借助體育向全世界的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和游客敞開(kāi)懷抱時(shí)，賽事吸引境外參與者以及境外游客的能力還有更多的提升空間。

黃海燕教授就在和澎湃新聞?dòng)浾叻治鎏岬剑現(xiàn)1新加坡大獎(jiǎng)賽境外觀(guān)眾的比例達(dá)到50%左右，2024年悉尼馬拉松境外參賽人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例達(dá)50%，2025年申請(qǐng)報(bào)名參加悉尼馬拉松的境外人數(shù)比2024年增加8倍。

“相比之下，上海各大國(guó)際體育賽事可進(jìn)一步加強(qiáng)海外人群的針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)宣傳，著力提升境外觀(guān)眾比重。”

此外，如果想要進(jìn)一步提高賽事的吸金能力，那么賽事受眾的消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

“與其他大型活動(dòng)相比，國(guó)際知名體育賽事往往擁有消費(fèi)能力更強(qiáng)的受眾，這些受眾通常具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。”黃海燕教授就分析了國(guó)際不少知名賽事的特點(diǎn)，以新加坡為例，他們?cè)谵k賽時(shí)結(jié)合市場(chǎng)需求創(chuàng)新打造F1大獎(jiǎng)賽旅游套餐和酒店特別套餐，將機(jī)票、酒店住宿、比賽門(mén)票、賽場(chǎng)演出門(mén)票和特色景點(diǎn)旅游門(mén)票等高度整合，最大限度挖掘賽事消費(fèi)潛力，“與之相比，上海各項(xiàng)賽事還需加強(qiáng)對(duì)賽事受眾需求的深度分析，推動(dòng)消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。”

發(fā)布會(huì)還公布了2024年上海體育賽事的影響力排名。

而賽事衍生品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，也是上海體育賽事在未來(lái)還可以進(jìn)一步提升的地方。

從國(guó)際上看，賽事衍生品收入是賽事收入的重要來(lái)源，例如法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官方特許商品的銷(xiāo)售額可以達(dá)到100萬(wàn)歐元/天，溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽特許經(jīng)營(yíng)及商品銷(xiāo)售總額達(dá)6100萬(wàn)美元。

“近幾年，上海多項(xiàng)賽事已著手提升賽事衍生品的策劃設(shè)計(jì)水平，但與國(guó)際頂尖賽事相比仍有較大的進(jìn)步空間。”黃海燕說(shuō)道。

當(dāng)然，體育賽事影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的提升是一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程。借鑒2024年上海體育賽事的整體辦賽經(jīng)驗(yàn)，上海的各項(xiàng)體育賽事在2025年就有了更明確的改進(jìn)方向。

“面向未來(lái)，上海市體育局將更加深入開(kāi)展賽事數(shù)據(jù)挖掘工作，提供更加完備的賽事配套服務(wù)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)文旅資源向賽事開(kāi)放。”羅文樺期待著上海體育能夠真正實(shí)現(xiàn)“因?yàn)橐粓?chǎng)賽奔赴一座城”，“進(jìn)一步提升賽事品質(zhì)、優(yōu)化賽事資源、促進(jìn)賽事發(fā)展，在上海加快建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的進(jìn)程中貢獻(xiàn)體育力量。”