當(dāng)一條霧霾預(yù)警微博引發(fā)熱烈討論登上熱搜，社交媒體成為塑造公眾氣候認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)。近期，南京大學(xué)環(huán)境與健康科研團(tuán)隊(duì)通過(guò)分析微博10年間530萬(wàn)條氣候相關(guān)帖文，首次系統(tǒng)性揭示社交平臺(tái)氣候討論的引爆機(jī)制與傳播規(guī)律。這項(xiàng)2月24日發(fā)表于《自然》子刊《地球與環(huán)境通訊》的研究，為全球氣候傳播提供了“中國(guó)樣本”。

研究在開(kāi)篇寫(xiě)道，了解現(xiàn)實(shí)世界事件和意見(jiàn)領(lǐng)袖如何影響氣候變化討論，對(duì)于改善溝通和制定政策以實(shí)現(xiàn)全球碳減排目標(biāo)至關(guān)重要。隨著氣候變化從科學(xué)議題演變?yōu)槎嗑S度的社會(huì)命題，中國(guó)作為全球最大碳排放國(guó)的公眾討論備受關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)研，此次南京大學(xué)團(tuán)隊(duì)以微博為樣本，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析與自然語(yǔ)言處理技術(shù)，捕捉到社交媒體氣候議題傳播路徑。

在收到澎湃新聞?dòng)浾卟稍L邀請(qǐng)時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)表示，該研究為“純粹的學(xué)術(shù)研究，科學(xué)揭示數(shù)據(jù)規(guī)律”，并婉拒了進(jìn)一步的采訪要求。

研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，微博平臺(tái)上的氣候變化討論在過(guò)去十年間呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，且具有明顯的“事件驅(qū)動(dòng)”特征，其主要由五類事件觸發(fā)：在線環(huán)保行動(dòng)，如“地球一小時(shí)”活動(dòng)；全球氣候變化會(huì)議，如聯(lián)合國(guó)氣候變化締約方會(huì)議（COP）；極端天氣事件，包括與氣候變化相關(guān)的惡劣天氣現(xiàn)象，如夏季熱浪；國(guó)內(nèi)政策趨勢(shì)、會(huì)議和新聞以及國(guó)際氣候新聞，如中國(guó)參與全球氣候變化治理。這些事件成為公眾討論的“引爆點(diǎn)”，顯示出氣候變化議題與全球治理、國(guó)內(nèi)政策以及公眾生活的緊密聯(lián)系。

研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模型識(shí)別出7類意見(jiàn)領(lǐng)袖群體，發(fā)現(xiàn)其傳播策略存在顯著差異。官方媒體善用“政策敘事”，傾向于強(qiáng)調(diào)政治意愿、全球倡議以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響；而高校和基層個(gè)人則更關(guān)注科學(xué)事實(shí)和個(gè)人行動(dòng)。名人和非官方賬號(hào)通常聚焦于地緣政治議題，尤其是中美關(guān)系議題。不同背景的意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)各自的話語(yǔ)框架塑造了氣候變化的公共討論，這種差異化的傳播策略對(duì)公眾認(rèn)知產(chǎn)生了顯著影響。

有趣的是，研究者還發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)上的氣候討論存在“回音室效應(yīng)”，即官方和非官方意見(jiàn)領(lǐng)袖往往在各自的圈子內(nèi)討論，互不交集。但特定事件能打破壁壘——美國(guó)退出《巴黎協(xié)定》事件中，官方與非官方用戶直接的相互聯(lián)系很多，這證明了部分地緣政治事件具有穿透“回音室”的特殊效力。

研究團(tuán)隊(duì)指出，減少信息碎片化和增強(qiáng)數(shù)字媒體平臺(tái)上的人際連接，是提升公眾對(duì)氣候變化認(rèn)知和參與度的有效途徑。研究不僅揭示了中國(guó)社交平臺(tái)上氣候變化討論的復(fù)雜格局，還為未來(lái)的氣候傳播策略提供了重要的參考。隨著氣候變化在各國(guó)受關(guān)注程度的不斷升高，中國(guó)社交平臺(tái)上的氣候敘事傳播，也正逐漸成為全球觀察氣候治理“公眾密碼”的重要窗口。