當一條霧霾預警微博引發熱烈討論登上熱搜，社交媒體成為塑造公眾氣候認知的關鍵一環。近期，南京大學環境與健康科研團隊通過分析微博10年間530萬條氣候相關帖文，首次系統性揭示社交平臺氣候討論的引爆機制與傳播規律。這項2月24日發表于《自然》子刊《地球與環境通訊》的研究，為全球氣候傳播提供了“中國樣本”。

研究在開篇寫道，了解現實世界事件和意見領袖如何影響氣候變化討論，對于改善溝通和制定政策以實現全球碳減排目標至關重要。隨著氣候變化從科學議題演變為多維度的社會命題，中國作為全球最大碳排放國的公眾討論備受關注。不同于傳統的問卷調研，此次南京大學團隊以微博為樣本，結合大數據分析與自然語言處理技術，捕捉到社交媒體氣候議題傳播路徑。

在收到澎湃新聞記者采訪邀請時，研究團隊表示，該研究為“純粹的學術研究，科學揭示數據規律”，并婉拒了進一步的采訪要求。

研究團隊發現，微博平臺上的氣候變化討論在過去十年間呈現顯著上升趨勢，且具有明顯的“事件驅動”特征，其主要由五類事件觸發：在線環保行動，如“地球一小時”活動；全球氣候變化會議，如聯合國氣候變化締約方會議（COP）；極端天氣事件，包括與氣候變化相關的惡劣天氣現象，如夏季熱浪；國內政策趨勢、會議和新聞以及國際氣候新聞，如中國參與全球氣候變化治理。這些事件成為公眾討論的“引爆點”，顯示出氣候變化議題與全球治理、國內政策以及公眾生活的緊密聯系。

研究團隊通過社會網絡模型識別出7類意見領袖群體，發現其傳播策略存在顯著差異。官方媒體善用“政策敘事”，傾向于強調政治意愿、全球倡議以及社會經濟影響；而高校和基層個人則更關注科學事實和個人行動。名人和非官方賬號通常聚焦于地緣政治議題，尤其是中美關系議題。不同背景的意見領袖通過各自的話語框架塑造了氣候變化的公共討論，這種差異化的傳播策略對公眾認知產生了顯著影響。

有趣的是，研究者還發現社交平臺上的氣候討論存在“回音室效應”，即官方和非官方意見領袖往往在各自的圈子內討論，互不交集。但特定事件能打破壁壘——美國退出《巴黎協定》事件中，官方與非官方用戶直接的相互聯系很多，這證明了部分地緣政治事件具有穿透“回音室”的特殊效力。

研究團隊指出，減少信息碎片化和增強數字媒體平臺上的人際連接，是提升公眾對氣候變化認知和參與度的有效途徑。研究不僅揭示了中國社交平臺上氣候變化討論的復雜格局，還為未來的氣候傳播策略提供了重要的參考。隨著氣候變化在各國受關注程度的不斷升高，中國社交平臺上的氣候敘事傳播，也正逐漸成為全球觀察氣候治理“公眾密碼”的重要窗口。