中國商報(bào)（記者 王怡菲）近日，日本知名運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）公布了2024年度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，其業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，在日前美國品牌咨詢公司Interbrand旗下Interbrand Japan發(fā)布的2025日本企業(yè)品牌價(jià)值排行榜上，亞瑟士的品牌價(jià)值較上年增加28%至12億美元，在豐田、索尼、優(yōu)衣庫等一眾知名日企中升幅最大。

亞瑟士業(yè)績表現(xiàn)如何，其在中國市場有何機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

業(yè)績大幅提升

據(jù)亞瑟士（ASICS）2024年度業(yè)績報(bào)告，該品牌在過去一年中實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)大幅增長，2024年實(shí)現(xiàn)銷售額6785億日元，同比增長18.9%，這一增速與往年相比有了顯著提升；與此同時(shí)，營業(yè)利潤大幅增長84.7%，邁入千億日元大關(guān)；凈收益同比增長80.9%至538億日元，顯示出亞瑟士在市場競爭中的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，亞瑟士各大板塊也收獲了不錯(cuò)的成績。其中，功能跑鞋（P.RUN）是其業(yè)績支柱，銷售額同比增長14.3%，達(dá)到3269億日元。此外，核心運(yùn)動(dòng)（CPS）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）以及鬼塚虎（OT）等板塊也均實(shí)現(xiàn)了不同程度增長。尤其是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）和鬼塚虎（OT），其銷售額均突破900億日元大關(guān)，分別實(shí)現(xiàn)了66.1%和58.3%的高速增長。

亞瑟士各業(yè)務(wù)板塊數(shù)據(jù)。（圖片截自財(cái)報(bào)）

與往年相比，亞瑟士在2024年度的業(yè)績表現(xiàn)更加出色。從地區(qū)分布來看，亞瑟士在日本本土市場實(shí)現(xiàn)營收945億日元，同比增長34.2%；北美市場實(shí)現(xiàn)營收1350億日元，同比增長17.8%；歐洲市場實(shí)現(xiàn)營收1793億日元，同比增長21.2%。

亞瑟士各地區(qū)數(shù)據(jù)。（圖片截自財(cái)報(bào)）

值得一提的是，除了日本本土市場以外，亞瑟士在大中華區(qū)、東南亞和南亞地區(qū)銷售額增長最快，分別實(shí)現(xiàn)29.5%和37.6%的高速增長，其中，大中華區(qū)銷售額突破千億日元，成為亞瑟士全球第三大市場。亞瑟士表示，大中華區(qū)的增長得益于根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笊a(chǎn)和開發(fā)的產(chǎn)品。

中國市場競爭激烈

在業(yè)內(nèi)人士看來，亞瑟士在中國市場面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，運(yùn)動(dòng)鞋服市場正呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模達(dá)4926億元，預(yù)計(jì)將保持每年10%的增速，在2025年達(dá)到近6000億元。這一趨勢(shì)為亞瑟士等運(yùn)動(dòng)品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

然而，市場競爭日益激烈。一方面，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場拓展能力均不容小覷。另一方面，國貨品牌如李寧、安踏等也在快速崛起，其不僅在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造方面各領(lǐng)風(fēng)騷，更憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和本土化戰(zhàn)略在本土市場快速擴(kuò)張。

此外，一些新銳品牌如lululemon、On昂跑等也在高端市場嶄露頭角，對(duì)亞瑟士等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌形成了一定沖擊。

亞瑟士門店。（中國商報(bào)記者 王怡菲/攝）

面對(duì)中國市場的激烈競爭，亞瑟士在其2030年愿景中曾表示，將繼續(xù)綜合運(yùn)用科技創(chuàng)新、多品類發(fā)展、本土化策略和可持續(xù)發(fā)展等策略。同時(shí)，亞瑟士會(huì)在本土化上更深入了解中國消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和需求，推出符合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

為了提升在中國市場的品牌形象和影響力，亞瑟士還贊助多項(xiàng)國內(nèi)賽事，如成為2025成都世遺馬拉松的官方戰(zhàn)略合作伙伴，為賽事提供多元的產(chǎn)品和豐富的品牌資源；成為2024上海10公里精英賽贊助商，為參賽者提供參賽裝備，推出多類活動(dòng)提升跑者賽事體驗(yàn)等。

鬼塚虎門店。（中國商報(bào)記者 王怡菲/攝）

業(yè)內(nèi)人士表示，亞瑟士在運(yùn)動(dòng)鞋服市場中的競爭優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品品質(zhì)和多項(xiàng)專利技術(shù)上。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性和個(gè)性化的需求不斷提升，亞瑟士還需加大科技創(chuàng)新，深化市場本土化戰(zhàn)略，以保持其在市場中的領(lǐng)先地位。