作者｜參商

編輯｜星奈

媒體｜AI大模型工場

最近，百度的一系列戰略急轉彎的密集動作，頻頻做出“違背祖宗的決定”，讓行業直呼：“百度哐哐打自己臉，魂穿羅老師”“走到了自己的反面”。

2月13日，百度宣布文心一言將于4月1日0時起全面免費。

2月14日，百度宣布將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。

2月16日，微信剛接入DeepSeek，百度就猛火開大，光速宣布將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，還把品牌Slogan改回了“百度一下，你就知道”，一整個“我胡漢三又回來了”的大動作。

文心一言免費送、大模型開源、搜索接入DeepSeek、連夜換回“百度一下，你就知道”的祖傳slogan……一套“閃電四連鞭”下來，吃瓜群眾集體懵圈：這還是那個曾經高喊“閉源才是未來”的百度嗎？你讓我感到陌生！

——要知道，一年前百度可是AI行業最高調的存在，不僅是國內大模型圈內第一個收費的玩家，還曾發表過“開源是智商稅”的言論。如今短短一周內，百度畫風突變，不僅宣布下一代文心白送，還連夜發公告開源文心模型、接入DeepSeek，像是被奪舍了。

緊接著，2?20?，百度APP密集更新，加了很多絲滑的功能，配上“百度一下，你就知道”這句當年國民級的Slogan，給人一種熟悉的感覺，好比失寵后甄嬛精心打扮，來到和皇上初遇的倚梅園，還把藏在袖子里的蝴蝶都放出來，氛圍感十足，喚起一波回憶殺。

“老黃瓜刷綠漆”，十八般武藝都用上，那么，百度究竟想干啥？

——答案很簡單，“失寵”的百度要回宮！

一、百度“違背祖宗”四連擊李廠長為何翻臉比翻書快？

不難看出來，百度這次真急了，導火索還是百度在開閉源之爭中的一敗涂地——百度說閉源最棒，現實中閉源要涼。

如果說此前百度還能憑嘴硬硬抗，咬定閉源路線不松口，那么隨著DeepSeek成為行業拐點，Open AI等公司都開始轉舵，開源已成大勢所趨。另一方面，隨著文心大模型的迭代升級，其訓練和推理成本正在迅速下降，此時再不開源下場只有一個，即走到歷史進程的反面，被行業邊緣化。

同時，年輕貌美又“人緣好”的微信打到家門口，也讓百度危機感max：在行業看來，13億月活的國民級微信接入DeepSeek，最危險的就是百度。當下，微信搜一搜月活已達八億，坐擁龐大公域數據及的用戶私有數據，且打通了微信公眾號、視頻號等騰訊生態內的信息源，如今再接入DeepSeek，相當于戳到了百度的肺管子。

當下，留給百度的只有“幸福二選一”：接入，丟人，打臉，股價短期下挫，但未嘗沒有一搏回天之力；不接入，丟命，徹底失去未來，同時面子也不一定保住，估計會被晚輩提起時直搖頭，稱其“死鴨子嘴硬”，以一句“軸”對百度蓋棺定論，雞飛蛋打一場空。

也正是想明白了這一點，李廠長在危急關頭做出了明智的選擇：放下面子，挨打立正。

在百度老用戶看來，這也很讓人欣慰，畢竟犯錯不可怕，知錯不改才可怕。所以這次百度看似丟人，其實是做了正確的事。

最重要的是，經此一役，百度大徹大悟，“覺今是而昨非”，想通了百度最核心的競爭力是什么，決定把玩心收一收，回歸正業了：

在過去，百度“分不清重點、偏離主航道”也不是一天兩天了，經常主線干得好好的卻不知道珍惜，跑去當斜杠青年，過往?了很多彎路，沒守住搜索的基本盤。守著搜索?礦卻盲?擴張外賣等?核?業務、追逐元宇宙等??反?模糊了技術主航道……丟了西瓜撿芝麻實錘。

大家似乎也習慣了百度在錯誤的航道上越走越遠，就像這次微信接入deepseek后，很多人猜，百度是不是又要隔幾個月才會慢慢悠悠地跟上，到時可能就沒百度什么事兒了。

但這次，百度終于長心了！好比高考前半年，孩子忽然開竅了，把手機游戲都卸了，一通猛學，奮起直追。這背后是百度可能終于意識到，用戶的耐心有限，時間窗口不多了，這次再不掉頭，神仙也救不了自己。

而有了危機感后，選對方向也很重要。這次，管理層終于醒悟，百度的主戰場不在參數排?榜，?在?億?戶每天打開的搜索框，所以才祭出“開源+免費+接ds+換口號”四連發，瘋狂挽尊。

二、一周四連更背后百度到底想要什么？

如果把百度的搜索初心和百度近幾年的動作放在一起對比，就會得出一個結論：百度這幾年，挺沒正事的。

百度曾經的使命是“讓人們最平等便捷地獲取信息、找到所求”，這也是百度對“技術改變世界”夢想的執著。但作為PC時代的搜索巨頭，過去很長時間里，百度搜索的效果沒有優化，反而廣告越來越多，功能越來越冗余，2021年還把slogan改成“百度一下生活更好”，搞購物、生活服務，背本逐末，完全偏離用戶搜索的目的：獲得答案。

如今，百度想通了，用戶點開搜索這個需求的本質，不是刷一刷，不是看一看，也不是買一買，而是獲得答案，此次兜兜轉轉回歸“百度一下你就知道”這個slogan，也證實了這一點——less is more。

那么，百度四連擊背后，具體做了什么？

首先，現在搜東西終于不用先“跳過廣告”了——AI回答直接霸占首頁C位，要圖有圖，要視頻有視頻，底部還把剛接入DeepSeek的AI對話，明晃晃地抬了上來，簡單粗暴給你答案：

而搜索相對復雜的問題，比如近期熱梗“哪吒鬧海”，百科科普打頭陣，視頻解說壓陣腳，還有非常清晰的事件脈絡梳理，非常適合咱們群眾吃瓜，往下劃拉兩屏基本就能了解全貌。

軍事時政內容更是再也不怕頭條號們的忽悠了——比如最近軍事發燒友最近討論的俄烏戰爭最新進展及烏克蘭哈爾科夫市民發聲，百度不光給你事件說明、時間地點，還把俄烏沖突脈絡梳理補全了，省的你自己去搜。

改造后的搜索結果，我個人的體感是越來越好了。且不論這是不是AI+搜索的最終形態，起碼眼下應該能更好地滿足需要它的人。有人說，現在百度搜索的價值只剩下“搜名詞”了，但如果就從搜名詞這個小的切口開始改變，牽一發而動全身，讓百度搜索不再以雞肋形態存在，越來越實用，一點點挽回大家的信心，不斷收獲正反饋，未嘗不是一條好的路徑。

何況，從網民大盤看，百度依然是國民級APP，“祺貴人愚蠢，但實在美麗”，此前，就算百度廣告很多，變罵邊用的大有人在，比如，我爸就很愛上百度刷熱搜：

他給我的理由是，抖音只能看視頻，小紅書太生活化，而且都是年輕人在玩，他還是更喜歡在百度看新聞，邊看邊指點江山，成為段子“四五十歲自動解鎖政治博士學位、歷史博士學位，魂穿軍事學家”里的男主本人。

同時，百度系還有地圖、網盤、文庫等硬核資源，接入Deepseek后，如果好好折騰，還能一搏。

三、百度回歸初心、重啟人生：熹妃回宮能否復寵？

那么，百度這次能否翻身？

對此，我的結論是樂觀的。事實上，百度的折騰，讓我想起了最近非常受年輕人歡迎的慶奶，其出道即巔峰卻幾經大起大落的經歷，跌宕起伏的人生，永遠不怕東山再起的精神，以及她的自傳《人生不怕重頭再來》，正因如此，70多了還被網友稱為“慶丫頭”。

而百度簡直就是科技互聯網行業自己的慶丫頭，永遠不怕重頭再來。這也是百度一貫的調性：和被八卦記者調侃為“駐顏有術”的李彥宏一樣，百度也有一種“永遠年輕，永遠敢打臉”的少年感：頻頻犯錯，總撞南墻，但知錯能改，甚至船大也能掉頭。

回到百度此次四連更，為此我還專門問了一個百度的朋友，你知道為什么嗎？他說：不知道，可能是公司這次真的想把搜索做好。想回到最初的樣子。

——是的，在各種調侃外，我卻仿佛又見到了那個世紀初的頭部大廠本應有的樣子：少年意氣風發，躊躇滿志地想要改變世界。2001年，百度把搜索技術免費開放給其他新浪、搜狐等門戶網站，在此之前，門戶們需要向國外公司支付高昂授權費，而百度大手一揮，用技術普惠撕開了中文互聯網的裂縫。

這也是百度的發心和底色。再后來，李彥宏“應用為王、服務用戶”的思維也沒變過。李彥宏曾三番五次提醒行業，要避免掉入”超級應用陷阱”，覺得一定要出現一個DAU10億的APP才叫成功，這是移動時代的思維邏輯。其實不一定，AI時代“超級能干”的應用比只看DAU的“超級應用”更重要，只要對產業、對應用場景能產生大的增益，整體的價值就比移動互聯網要大多了。可見百度世界觀是正的，只不過方法論上經常滑坡。

如今，百度頂著股價的壓力，回歸初心，專注用戶體驗，倒像是那個凌晨三點在北大資源樓敲代碼的Robin又醒了——或者說，終于明心見性，想明白正確路徑了。

如此一來，“復寵”也是早晚的事，而且未必會和用戶因為這幾年的疏遠而生分。《甄嬛傳》里，皇上和甄嬛和好后，安陵容試圖離間他們，獻殷勤地說自己日夜都在為皇上和甄嬛祝禱，希望兩人和好如初，再無嫌隙，皇上聽后反問“朕與嬛嬛何時有過嫌隙？”

百度也是一樣。百度和他的6億用戶有這些年的感情基礎，甚至“百度一下你就知道”已經成為這代網民的肌肉記憶。別的不說，春節回家，七八股八大姨?直上百度熱搜看DeepSeek新聞，還給家庭群?轉了?堆。這都不是一個新APP一朝一夕可以取代的。

因此，只要百度愿意“重啟人生”，就仍然能留在牌桌上，和用戶重修舊好。