2025年2月25日·星期二

  國家新政：文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

2025年伊始，國務(wù)院及多部門密集出臺(tái)文旅政策，聚焦惠民與消費(fèi)升級(jí)兩大核心，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：  

1. 消費(fèi)券與惠民活動(dòng)

   - 全國范圍內(nèi)實(shí)施“百城百區(qū)”文旅消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)各地發(fā)放消費(fèi)券、滿減補(bǔ)貼，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)資源，降低文旅消費(fèi)門檻。例如，湖北省推出“中華美食薈”消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)等平臺(tái)投放千萬消費(fèi)券，覆蓋“吃住行游娛購”全場景。  

   - 春節(jié)期間啟動(dòng)“旅游迎春 休閑過年”系列活動(dòng)，貫穿全年舉辦消費(fèi)周、消費(fèi)季，結(jié)合非遺展演、冰雪旅游等主題，激活市場活力。  

2. 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與親子文旅

   - 國務(wù)院提出“增開銀發(fā)旅游列車”，推廣康養(yǎng)游、家庭游等產(chǎn)品，優(yōu)化老年人出行體驗(yàn)，如簡化酒店電視操作、提升景區(qū)無障礙設(shè)施。  

   - 鼓勵(lì)景區(qū)引入親子樂園、研學(xué)營地，支持酒店推出多孩家庭專屬房型，滿足生育友好型社會(huì)需求。  

3. 冰雪旅游與國潮產(chǎn)品 

   - 啟動(dòng)“冰雪旅游提升計(jì)劃”，優(yōu)化冰雪項(xiàng)目品質(zhì)，開發(fā)避寒避暑旅居、濱海度假等特色產(chǎn)品。  

   - 推動(dòng)國潮文創(chuàng)開發(fā)，支持文化文物單位與企業(yè)合作，推出聯(lián)名款穿戴、家居等產(chǎn)品，打造“跟著影視去旅行”等文旅套餐。  

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未來趨勢(shì)：政策紅利下的新機(jī)遇

1. 消費(fèi)場景升級(jí) 

   - 鼓勵(lì)景區(qū)、商圈嵌入創(chuàng)意市集、特色書店等業(yè)態(tài)，支持郵輪母港、低空飛行等新消費(fèi)場景開發(fā)。  

   - 夜間經(jīng)濟(jì)成重點(diǎn)，延長景區(qū)開放時(shí)間，舉辦燈會(huì)、民俗演藝等活動(dòng)，提升配套服務(wù)。  

2. 入境旅游優(yōu)化

   - 擴(kuò)大單方面免簽國家范圍，優(yōu)化離境退稅服務(wù)，開發(fā)與免簽政策匹配的旅游線路，吸引國際游客。  

3. 投資與產(chǎn)業(yè)融合

   - 支持文旅項(xiàng)目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施REITs，引導(dǎo)社會(huì)資本投入；鼓勵(lì)職工帶薪休假與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，釋放消費(fèi)潛力。  

  侶途觀察

2025年文旅政策以“惠民”與“創(chuàng)新”為主線，既通過消費(fèi)券、門票減免降低參與門檻，又以科技賦能、場景升級(jí)提升體驗(yàn)感。無論是銀發(fā)群體的康養(yǎng)需求，還是年輕人的國潮偏好，政策均指向“文旅+”的無限可能。