如何吸引更多消費者走進線下消費場景，對于老牌商業綜合體嘉定百聯購物中心而言，是如今面臨的一大挑戰。對此，百聯利用空置店鋪打造“百聯藝術嘉”文化空間，每月策劃并推出富有創意的主題展覽及配套活動，以文化賦能商業，持續激發商業綜合體的消費活力與創新動能。

這兩天，“悅見新成”攝影作品展上線“百聯藝術嘉”。從鄉間小路到高樓聳立，從家長里短到和諧社區，從民俗傳承到創新發展，“悅見新成”攝影作品展用鏡頭挖掘身邊的可喜變遷，記錄了轄區居民豐富多彩的美好生活。

作為新成路街道攝影沙龍的一員，來自齊齊哈爾的王秀范提交了一幅令人心曠神怡、展現美麗鄉村的攝影作品。畫面中，金黃色的稻田翻滾如潮，與親子家庭溫馨的背影相映成趣，勾勒出人與自然和諧共生的美好圖景。“去年我到小灶村采風，本來是想拍秋收，無意間看到小孩子跟著長輩去收稻，場景特別溫馨，就用相機記錄了下來。”王秀范說。

“這次展覽我們一共帶來了50多幅作品，以多維度視角呈現嘉定新城的時代風貌。拍攝地點涵蓋幼兒園、養老院等多處，題材涉及農業、教育、商業和日常生活等多個領域。”展覽負責人、上海市老年攝影家協會會長徐偉成介紹，“我們希望通過這些影像記錄，全方位展現嘉定新城在時代發展中的變遷軌跡，讓市民們真切感受到新城建設的豐碩成果，體會到城市發展的蓬勃生機與和諧之美。”

這場設在商場里的攝影展吸引不少路過的消費者駐足觀看。“印象深刻的是一幅大約10年前這家商場正在建設中的攝影作品，和現在對比明顯，很感慨這些年嘉定的發展之快。”張女士表示。

除了靜態展覽外，“百聯藝術嘉”文化空間每月都會開展至少一次的手工活動，活動鏈接每每上線文旅嘉定云APP，不一會兒就被一搶而空。從非遺展覽到兒童畫展，從花卉藝術制作到葫蘆烙畫，一系列精彩紛呈的文化活動吸引更多消費者來到商場，從而進一步拉動消費力度。

嘉定百聯購物中心營運部經理徐以備介紹，自啟動“百聯藝術嘉”文化空間后，商場客流提升10%左右，“在當下消費場景日益多元的格局中，親子研學成為了購物中心業態創新的關鍵著力點，我們希望通過引入豐富多元的文化元素，一方面高效盤活那些閑置的空鋪資源，重塑空間價值；另一方面，借由精心策劃的活動推廣、緊密聯動場內優勢項目，全方位提升購物中心的人氣熱度。”

今年，嘉定百聯購物中心計劃在“百聯藝術嘉”引入品牌店鋪快閃店，打通更多消費場景，讓消費者在享受“打卡”樂趣的同時，激發消費熱情。此外，嘉定百聯購物中心還積極“向外拓展”，與周邊街道、社區攜手建立深度合作，通過整合各方資源，聯合開展形式多樣的宣傳營銷活動，構建起互利共贏的商業生態圈。“我們會進一步深化與嘉定區文化館、新成路街道以及商場租戶的四方聯動，把更多展覽和體驗活動帶到市民身邊，讓文化的種子深深扎根于現代生活的土壤，為城市生活注入源源不斷的活力。”徐以備說。

撰稿：奚柔

攝像：趙晨

原標題：《文化賦能商業！這家商場把閑鋪變文化空間》

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