暑假期間，景點人流和最近的氣溫一樣“卷”，帶娃出行，除了知名景點外，最讓娃們心之所向的莫過于迪士尼樂園和環(huán)球影城了，隨著流量暴增，不少人反映“進園排隊=軍訓罰站”“PASS卡也無法拯救體驗感”“排隊一天快樂幾秒”......

其實近年來中國人也有了自己的超級文旅目的地，旺季也大可不必再執(zhí)著于人人人人人的世界級主題樂園，在充滿中國故事的沉浸式“樂園”里，收獲知識、放松與別樣的感動。

01.

近年來沉浸式文旅產品頻頻進入人們視野，其中不乏別具特色的產品在文旅市場中掀起熱浪，收獲流量，并成為新一代消費者的“必打卡”地。

其實沉浸式類的文旅并不是新興產品，例如沉浸式戲劇（Immersive Theater）的概念最早就起源于英國，它打破了傳統(tǒng)劇場的規(guī)則，重新定義了觀眾與演出者之間的關系，觀眾不再是被動的旁觀者，而是一個主動的參與者，觀眾能夠在特定的演藝空間內四處隨意走動，主動探索劇情。

2016年，來源于紐約的沉浸式戲劇《不眠之夜》引入上海，一經首演，就成為了現(xiàn)象級作品，在上海《不眠之夜》的五層戲劇空間中，24個故事主角，90多個幽閉房間，無數(shù)個精致的細節(jié)隱藏在各個場景中，觀眾可以在空間內隨意探索，他們可以任意跟隨自己感興趣的演員觀看故事，站在演員面前零距離觀看表演，從不同的視角看到不同的情節(jié)，每個人都可以擁有自己的故事線。

國內近年來也擁有了不少成功的沉浸式戲劇類作品，例如以河南故事為背景火出圈的《只有河南·戲劇幻城》，以及去年開園即引爆市場的《只有紅樓夢·戲劇幻城》等。

《只有河南·戲劇幻城》是由建業(yè)集團攜手王潮歌導演歷時四年共同打造而成的戲劇聚落群。戲劇幻城由21個大小劇場，56個將幾百畝地方格化的格子空間組成，單日演出可達125場，800多名演員在這些空間里不重復地上演著精彩情節(jié)。

在只有河南的沉浸式藝術表達中，所有的演出沒有固定的座位，沒有框定的舞臺，所有表演都是與觀眾直接對話。

當觀眾穿梭在幻城之中，流連于不同劇目的劇場里時，他們想看到，聽到和感受到什么，全憑自己對空間的選擇，四通八達的自由空間賦予觀眾隨機多線的行進式體驗，以及豐富的感官感受。

只有河南成功地通過沉浸式藝術在文化內核上，感官上，精神上，賦予了這個大型文旅項目新的高度。

圖?小紅書在只有河南做攝影師

從《只有河南·戲劇幻城》開始，中式文旅目的地開始進入更多人視野，步入NEXT level。

圖?小紅書在只有河南做攝影師

02.

情緒：當下成功的產品已不僅僅是為消費者提供項目本身的豐富體驗，更重要的是為消費者提供情緒價值，通過挖掘歷史文化、藝術美學、民俗傳統(tǒng)等與消費者產生價值觀的共鳴，才能讓這一產品在市場中充滿長久的生命力。

例如只有河南的整體演出內容從黃河文明出發(fā)，通過講述“土地、糧食、傳承”的故事來傳承黃河文化、弘揚中原文明，這部作品不僅喚醒了大家對河南的記憶，還更新了大眾對河南的固有看法，讓觀眾從心底與劇場共感動與震撼。

參與感與故事性：觀眾能夠作為“角色”參與整個場景，成為故事中的一環(huán)，參與到場景中并與其產生互動，從而提升觀眾的整體體驗感。這需要產品具備極具吸引力和可豐富挖掘的主題文化背景，以及主題文化在產品表達中的一致性與可延展性。

例如無錫的拈花灣文旅小鎮(zhèn)，以佛教中佛祖拈花一笑的典故為核心，打造出一個沉浸式的唐風禪意小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)中的酒店、民宿、文創(chuàng)店、餐飲店等都一概為濃厚的禪意風格，除了身臨其境感受古風小鎮(zhèn)外，游客還能在小鎮(zhèn)的各個角落參與抄經、市集、吹糖人、以及竹編、陶藝等手工活動，沉浸式體驗東方禪意文化。

科技與創(chuàng)新：當今一個成功的文旅產品需沉淀文化歷史底蘊，更需引領未來，因此科技與創(chuàng)新尤其重要。通過全息投影、AR等技術能創(chuàng)建逼真的虛擬環(huán)境，產品線上平臺的搭建則能助力文旅目的地一體化（例如拈花灣的拈花碼，將景區(qū)住宿、餐飲、表演、體驗、甚至線上商城等資源集合），能夠強力有效提升產品體驗感。

例如揚州中國大運河博物館即運用了全域投影實時渲染、720°沉浸式場景交互劇場等高難度的科技復合展示手段，并結合了實時游戲互動解密，打造出了文化教育和娛樂體驗相融合，極具創(chuàng)新的特色博物館。

傳統(tǒng)IP的煥新：將舊的傳統(tǒng)經典文化與故事，通過新的現(xiàn)代手法展現(xiàn)和詮釋出來，古今結合，從而讓古老文化煥發(fā)升級，并與新一代年輕人產生鏈接。傳統(tǒng)IP的煥新在保留歷史故事的基礎上，活化傳統(tǒng)文化，構建出一套具有中式美學的文化生活方式，從而讓傳統(tǒng)IP釋放出全新的文旅吸引力。

例如同樣由王潮歌導演打造的《只有紅樓夢·戲劇幻城》，雖以《紅樓夢》為創(chuàng)作藍本，但幻城內并沒有榮寧二府、大觀園等元素，而是聚焦更為廣闊的“紅樓夢世界”，讓一幕幕紅樓故事在不同的時代、場景中上演，與觀眾的現(xiàn)實生活產生聯(lián)系與共鳴，詮釋經典，又喚醒新的生命力。

03.

位于文旅產品內部的酒店往往有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，酒店如何利用這一優(yōu)勢產生與產品外部住宿產品相比，更強的溢價優(yōu)勢？

— 以只有河南配套酒店為例

挖掘游客需求，配套功能；毗鄰《只有河南·戲劇幻城》的“只有劇場“酒店，根據游客需求來配套功能設施，除了基礎設施外，還配置了滿足暴走一天游客需求的足療室，以及親子家庭需求的洗衣房等；

酒店設計延續(xù)劇場IP，帶來體驗感的延續(xù)；在酒店設計上，延續(xù)“只有河南“IP，來與住客產生互動，從而營造沉浸式主題體驗引發(fā)顧客共鳴；

例如酒店在空間設計上選取“地坑院”“窯洞”等黃河兩岸特有的建筑元素來進行創(chuàng)作；使住客通過住店體驗也能回味劇場劇情，感受主題文化，讓人意猶未盡。

以配套劇場為目的的酒店，將隱形權益轉化為“溢價能力”；酒店利用酒店地理優(yōu)勢，在服務內容上與戲劇幻城合作緊密，例如為住客開通專屬入園通道并能在門票有效期內無限次入園，能直接購買酒店房晚+幻城門票的特惠套餐等；

這些通過配套劇場為住客提供的隱形的 “票務福利”相當于“無形成本”，能為消費者帶來實在的額外價值體驗感，從而為酒店帶來“溢價”。

04.

除了迪士尼和環(huán)球影城，我們也有屬于中國人自己的目的地，不僅有多樣化的娛樂體驗，還能感知個性化的文化生命力。

未來也將有更多的文旅項目用中國方式傳達中國文化，為消費者帶來中式美學與感動，成為獨具中國特色的中式文旅目的地。