現象級動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》），持續刷新國產動畫電影票房紀錄。

與此同時，電影的火爆效應已從銀幕延伸至線下消費市場。

哪吒IP授權周邊產品銷售呈現井噴態勢，包括玩偶手辦、文創周邊等衍生品持續熱銷，形成現象級的“哪吒經濟”熱潮。

目前《哪吒2》系列周邊產品涵蓋卡牌、手辦、圖書、文創等多元品類。

媒體探訪上海數家泡泡瑪特門店，發現《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒均已被搶購一空，而線上銷售渠道亦是如此，已無現貨。

除了泡泡瑪特外，多個售賣哪吒相關周邊產品的品牌均迎來“潑天富貴”。

FunCrazy（瘋玩）作為電影官方衍生品合作品牌，推出了亞克力色紙、藝術家系列徽章等產品，目前產品基本處于全線售罄狀態。

此外，造點新貨聯合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叡娀I金額已突破3100萬元，已經是眾籌目標10萬元的310倍多。

除了手辦以外，卡游推出的《哪吒之魔童鬧海》相關卡片也頗受歡迎。

開源證券分析師方光照、肖江潔于2月14日發布的行業點評報告稱：

《哪吒2》的IP授權方包括泡泡瑪特、卡游、榮耀、蒙牛、兔頭媽媽等多個品牌，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。

近年，國產動漫電影粉絲搶購電影周邊“谷子”的現象已不鮮見。

2015年，《大圣歸來》的系列周邊上線淘寶眾籌，一天內即獲籌款破千萬，支持人數超過14萬，刷新淘寶眾籌娛樂類項目的籌款金額。

去年12月，《雄獅少年2》上映，電影粉絲紛紛搶購起官方周邊，包括手串在內的部分周邊產品均已售罄。

周邊是如何與影視作品相互促進熱度的呢 ？

中國影視產品的衍生品行業與國外相比是否還不成熟？

如何玩轉“哪吒經濟”？

對此，廣州日報記者夏銘、第一財經記者揭書宜分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

“哪吒經濟”，是中國新型消費的一個全新“副本”，值得好好開荒。

“谷子”消費者最初對“谷子”的熱愛來自日韓歐美IP，但同樣有一顆追逐國潮的心。

這下，都給哪吒了。

國產漫畫和動畫，長期以來在收益上捉襟見肘——一般僅靠銷售播放權獲益。

即使爆款，但也難以為續作供血.

周邊產品的生意一直是國產游戲、動漫作品多年來夢寐以求的領域，而“谷子經濟”為這一領域開辟了新的收益藍海。

而要保持長紅，就需要不斷地將中國文化和潮流文化融合，不斷創造新的國潮范式，并讓二次元作品和周邊衍生品逐步形成同步上架，實現熱度“同溫”。

而影視動漫谷子不斷推出，可以保持IP熱度、聚合粉絲，也為制作周期性較長的相關IP在推出新作實現了保溫乃至增值，還能為版權方后續的制作供血。

即使周邊衍生品本身不賺錢，也能通過有效傳播提升知名度，輻射更多潛在受眾。

同時，通過周邊衍生品的開發，可以讓單一類型的二次元產品進入更廣泛的實體經濟領域。

不得不說，掘金中國傳統文化經典，進行不亞于“原創”的“二次創作”，是國產IP爆紅密碼。

近年來，國產游戲動漫創造出具有全球影響力的IP.

而這些IP的成功，就是在傳統文化的原汁原味中形成了獨有的中國味道，哪吒和黑神話悟空就是最佳典范。

國外動漫產業就出現過盈收上主業和周邊3：7的格局。

尤其是對動漫產品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆。

國產動漫則往往缺少持續性IP。

單個作品“意外“成功后，由于難以預判，前期沒有衍生品計劃，同時國內早前也缺少成熟的衍生品廠商，因此幾乎是衍生品荒漠。

大圣歸來、哪吒之魔童降世都出現過同樣問題，等到衍生品推出，影片熱度也已過去。

這一屆哪吒為什么成功？

因為它是續作，前作爆火，續作制作時就可以在周邊衍生上做好準備。

可見，影視動漫周邊，其實還是靠前作做孵化、續作玩衍生。