新型消費，不只是“新青年”來消費！

媒體報道，在湘江邊的港灣咖啡喝一杯咖啡，感受浪漫與美好。

到文藝巷捕捉文藝與生活的氣息；到鄉(xiāng)村體驗一把“向往的生活”……

近年來，湖南株洲涌現(xiàn)出了一批批全新的消費場景，消費需求的潛能正在被進一步釋放。

新型消費是什么？

即基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式。從場景上看，主要以冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新為代表。

從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。

但在很多從業(yè)者看來，新型消費，諸如春節(jié)期間紅火的體驗式消費、首店經(jīng)濟、電子年貨等，其目標(biāo)受眾都鎖定在Z世代。

尤其是谷子經(jīng)濟、首店經(jīng)濟，大多把激活年輕人的消費熱情、線下參與度，當(dāng)作最核心的“財富力量”。

這其實就等于給未來的發(fā)展套上了一層枷鎖。

以谷子經(jīng)濟為例，它確實是年輕人的心頭好，上海·百聯(lián)ZX造趣場以二次元為主題，集多種業(yè)態(tài)于一身，創(chuàng)造了客流從過去的6000到爆改后6萬的增長奇跡。

然而，商場只要年輕人嗎？

《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造了另一個范式，同樣是谷子經(jīng)濟，同樣核心受眾是年輕人，其登頂中國電影票房巔峰只用了9天，絕不是僅靠年輕人的錢包達成的。

恰恰是該片融合了喜劇、武俠、懸疑和戰(zhàn)爭等多種元素，加上昔日經(jīng)典動畫《哪吒鬧海》給予了幾代人的童年“烙印”，多種因素組合下，不同年齡段觀眾需求得到滿足，最終在春節(jié)成為“合家歡”的首選。

這就是增量市場達成，盡管主力依然是“新青年”，卻實現(xiàn)了國漫破冰、受眾破壁、消費破圈，這絕非一句“老少咸宜”就可概括。

其突破關(guān)鍵點就在于給出了每一個年齡段的消費者，一個可以參與的理由，實現(xiàn)主動“擴圈”。

畢竟，片面關(guān)注年輕人的垂直消費，很容易造成小圈子，如二次元圈、電競?cè)Αh服圈。

盡管能精準(zhǔn)營銷，但也會造成圈層隔離，逐步讓一些新型消費場景，異變成小眾自嗨的亞文化消費，不利于后續(xù)消費潛能的進一步激活。

此外，新型消費的初始受眾也可以鎖定在不同年齡或圈層，如老齡人口。

其破局點亦可效仿哪吒，走傳統(tǒng)文化和潮流文化的融合路線。

試想一下：茶味濃郁的新中式茶飲、大健康的中藥茶飲，真只是年輕人一時新奇特否……

新型消費風(fēng)口已來，任何人皆可入局，創(chuàng)業(yè)也好、消費也罷，有點潮，更國潮。

株洲，更可先聲奪人，挺立潮頭！