垂涎國補(bǔ)，蘋果突然發(fā)新機(jī)了。

還是支持蘋果智能的最便宜機(jī)型。

為何價(jià)位設(shè)定在4499元？

當(dāng)?shù)貢r間2月19日，蘋果發(fā)布了一款廉價(jià)版iPhone機(jī)型iPhone 16e，售價(jià)僅599美元，較iPhone 16手機(jī)799美元的起售價(jià)格便宜了200美元，

但同樣可以支持蘋果智能Apple Intelligence，使用圖像生成和通知摘要等功能。

據(jù)蘋果中國官網(wǎng)介紹，iPhone 16e售價(jià)4499元人民幣起。2月21日晚9點(diǎn)接受預(yù)購，2月28日正式發(fā)售。

此前蘋果發(fā)布的廉價(jià)版手機(jī)被命名為iPhone SE。

但iPhone SE在過去幾年里的銷量連年下滑。

所以這次改名了……

01 蘋果在自救！

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，iPhone SE機(jī)型銷售額占iPhone總收入的比例已從2016年首次推出時的10%下降到2024年的1%左右。

蘋果希望使用新的命名來重振廉價(jià)版iPhone的銷量，因?yàn)樗梢詾樘O果的生態(tài)系統(tǒng)吸引新客戶。

數(shù)據(jù)顯示，在截至去年12月的季度中，蘋果的iPhone整體銷量同比下降1%。

有媒體在蘋果官網(wǎng)查證了解到，個人消費(fèi)者前往授權(quán)線上門店、授權(quán)專營店等渠道，最高可享受500元的國家補(bǔ)貼。

這意味著，最低4000元左右即可入手這款全新的iPhone 16e。

近期推行的 " 手機(jī)國補(bǔ)政策 " 覆蓋 6000 元以下機(jī)型，iPhone 16e 恰好位于補(bǔ)貼范圍內(nèi)。

參考此前 Android 手機(jī)的國補(bǔ)案例，消費(fèi)者選購 iPhone 16e時可享受最高 500 元補(bǔ)貼，最終到手價(jià)有望降至 4000 元以內(nèi)。

這一價(jià)格直接殺入 Android 中端機(jī)腹地，憑借蘋果品牌溢價(jià)和生態(tài)優(yōu)勢，iPhone 16e將成為 " 性價(jià)比果粉 " 的首選。

此前，蘋果已經(jīng)吃了一波國補(bǔ)的紅利。

獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research稱，在華為、小米等一眾國產(chǎn)廠商的激勵競爭下，iPhone在中國銷量爆冷：蘋果去年第四季度銷量同比下降了18.2%，這是該公司在中國市場遭遇的重大挫折。

在2023年第四季度，iPhone還是中國最暢銷的手機(jī)，但一年后，蘋果卻把第一的位置拱手讓給了華為。在去年第四季度，蘋果在中國市場上的銷量排名下滑至第三位。

02 新機(jī)為何定價(jià)4499元？

1月20日，手機(jī)國補(bǔ)正式上線。

目前蘋果手機(jī)部分主力機(jī)型大部分都能享受國家補(bǔ)貼，包括iPhone15、iPhone16等。

有消費(fèi)者通過國補(bǔ)下單了一臺內(nèi)存256G的iPhone16，價(jià)格為5499元。對比美國市場，國補(bǔ)后的iPhone16是全球最低價(jià)，成蘋果最“香”機(jī)型。

蘋果為何垂涎國補(bǔ)？

手機(jī)等購新補(bǔ)貼政策落地即將滿月，如何評價(jià)其對消費(fèi)市場的拉動作用？

這一政策對手機(jī)制造業(yè)、零部件供應(yīng)商以及銷售渠道等環(huán)節(jié)帶來了哪些具體變化？

國補(bǔ)之后，是否會消費(fèi)透支？

對此，極目新聞記者李賢誠和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

一直在降價(jià)的蘋果，發(fā)現(xiàn)國補(bǔ)真香，所以才突發(fā)新機(jī)。

看其價(jià)位設(shè)定在4499元，就可以發(fā)現(xiàn)端彌。

手機(jī)國補(bǔ)按照6000元以內(nèi)產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，關(guān)鍵在于，每件產(chǎn)品補(bǔ)貼不超過500元。

500元除以15%，約等于3333元。

也就是說，買更貴的手機(jī)，還是補(bǔ)500元；買更便宜的享受不足500元補(bǔ)貼。當(dāng)購買的手機(jī)價(jià)格約3333元時，可以拿滿500元補(bǔ)貼，立享85折購機(jī)。

而對于蘋果而言，4999-500=3999，這個正好踩在3千元檔次的價(jià)格，會讓消費(fèi)者心動不已。

很顯然，國補(bǔ)政策將成為iPhone銷量爆發(fā)的重要推手。

不得不說，國補(bǔ)對整個消費(fèi)的促進(jìn)作用極大。

03 國補(bǔ)改變了誰？

關(guān)注性價(jià)比的國人，通過“心算”（內(nèi)心精算），用錢包投票，充分顯示出了國補(bǔ)對消費(fèi)的促進(jìn)作用，間接推動了消費(fèi)市場更多的讓利促銷行動。

同時，6千元以內(nèi)手機(jī)享受“國補(bǔ)”，對產(chǎn)業(yè)鏈形成了三重利好：

一是國補(bǔ)成為靈魂砍價(jià)。

讓不少主流中高端手機(jī)的價(jià)位直接降低到6000元以下，讓用戶的選擇范圍擴(kuò)大、手機(jī)品質(zhì)升級成本降低。

進(jìn)而讓攪動了各類機(jī)型的價(jià)格更加“親民”，走量促銷，也激活了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的活性。

二是國補(bǔ)引發(fā)更多補(bǔ)貼。

蘋果推出廉價(jià)機(jī)，就是最新例證。

有了國補(bǔ)的推動，整個手機(jī)渠道都進(jìn)入了“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”。

廠商讓利、店鋪?zhàn)尷⑶雷尷M(jìn)一步激活了消費(fèi)熱情，也激發(fā)了手機(jī)廠商推出更多機(jī)型，去適應(yīng)消費(fèi)者需求的動能。

三是國補(bǔ)引發(fā)連鎖反應(yīng)。

手機(jī)國補(bǔ)的火熱，也引發(fā)整個數(shù)碼家電行業(yè)加入促銷的積極性。

手機(jī)作為數(shù)碼產(chǎn)品中最全民化的領(lǐng)域，其國補(bǔ)過程中的火熱和各平臺的自選動作，都給整個數(shù)碼家電行業(yè)打了個樣，也可以刺激“跟風(fēng)”。

至于消費(fèi)透支問題，則無須過分擔(dān)心。

補(bǔ)貼確實(shí)可能帶來一定的提前消費(fèi)。

但相應(yīng)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品本就有快速迭代的產(chǎn)業(yè)剛需，只要相關(guān)廠商加大創(chuàng)新力度，不斷推陳出新，后續(xù)會有更多新的消費(fèi)者樂意購買“新機(jī)”。

不繼續(xù)搞創(chuàng)新，大家都差不多的話，你憑什么吸引人？