文｜中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院 公共經(jīng)濟(jì)研究所阮萌、汪云興、劉玉玲、錢柔冰

國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體逐漸復(fù)蘇，新賽道快速崛起，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從政府端，到消費(fèi)需求端、企業(yè)供給端，發(fā)展多元化而又瞬息萬(wàn)變，生態(tài)活力盡顯。報(bào)告從總體情況、上市企業(yè)、政府規(guī)劃及政策、各區(qū)域布局和舉措、消費(fèi)動(dòng)向、時(shí)尚活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)支撐等方面分析了深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況，提出持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)、積極擁抱新領(lǐng)域新賽道、促進(jìn)國(guó)潮時(shí)尚共融共生、全面完善時(shí)尚生態(tài)要素等五點(diǎn)發(fā)展建議，助力深圳時(shí)尚“文化、產(chǎn)業(yè)、城市”三位一體發(fā)展，加快發(fā)展具有深圳特色的時(shí)尚領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。

一、2023年深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化

這一年，國(guó)內(nèi)外疫情逐漸趨于緩和，消費(fèi)回到線下，帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)恢復(fù)積極向好。這一年，國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、賽道分化，區(qū)域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速布局，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，技術(shù)、產(chǎn)品、模式創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，中國(guó)時(shí)尚加速出海、創(chuàng)意影響全球。

（一）產(chǎn)業(yè)升級(jí)：新賽道崛起改寫格局

在國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體需求偏弱，階段性復(fù)蘇勢(shì)頭較好的情況下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍然出現(xiàn)不少新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著生活方式、情感驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境等轉(zhuǎn)變，2023年來(lái)，奢侈品消費(fèi)、功能性服飾、冰雪運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨美妝、國(guó)潮文創(chuàng)、智慧和定制家居等新賽道熱度高漲。根據(jù)國(guó)內(nèi)時(shí)尚專業(yè)媒體《華麗志》統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)際奢侈品在中國(guó)布局持續(xù)發(fā)力，104個(gè)奢侈品牌在中國(guó)新開實(shí)體門店277家，同比增加了45%。在2022年冬奧會(huì)舉行之后，國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度顯著提高，帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和服務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2023年新增冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)約2000家。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)方面，2023年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元、同比增長(zhǎng)51.8%[1]。創(chuàng)意潮玩保持雙位數(shù)較快增長(zhǎng)。

（二）區(qū)域布局：時(shí)尚之都建設(shè)如火如荼

2023年，告別疫情，回到線下，國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放出嶄新活力，各大城市持續(xù)創(chuàng)新、加力渲染。上海、成都、杭州、香港、蘇州、深圳、廣州、廈門、?？诒患{入《2023亞洲時(shí)尚城市名錄-中國(guó)新時(shí)尚之都活力榜》“2023中國(guó)新時(shí)尚之都城市”，中國(guó)時(shí)尚城市版圖不斷演進(jìn)，城市時(shí)尚活力不斷提升。上海發(fā)布《時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，重點(diǎn)發(fā)展“時(shí)尚八品”，布局1+9“時(shí)尚星云”產(chǎn)業(yè)空間，加快發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，全力打響上?！八拇笃放啤?，助力提升城市軟實(shí)力，持續(xù)增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。杭州主要依托上城區(qū)建設(shè)“東方時(shí)尚之都”，打造“一區(qū)三中心”產(chǎn)業(yè)格局。成都是國(guó)內(nèi)以消費(fèi)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最典型的城市之一，被工信部評(píng)為消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，春熙路到2025年目標(biāo)建成千億世界商圈。

（三）消費(fèi)市場(chǎng)：整體逐漸恢復(fù)活力

2023年，全球逐漸走出疫情陰霾，經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)由于擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施、消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)等因素，2023年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)[2]，同比提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)82.5%，大幅提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?023年紡織服裝、珠寶、化妝品等行業(yè)復(fù)蘇，全國(guó)限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類，化妝品類和金銀珠寶類商品零售額分別同比增長(zhǎng)12.9%、5.1%和13.3%。服務(wù)型消費(fèi)持續(xù)火熱，“十一”黃金周旅游消費(fèi)明顯回升，演藝消費(fèi)也出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，以露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動(dòng)等為代表的“戶外熱”氛圍日漸濃郁。夜間經(jīng)濟(jì)保持了高速增長(zhǎng)。線下商品消費(fèi)也積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，全國(guó)各大商圈恢復(fù)態(tài)勢(shì)較理想。2023年全國(guó)范圍內(nèi)有10個(gè)購(gòu)物中心的年銷售額超過(guò)100億元。

（四）科技創(chuàng)新：持續(xù)推動(dòng)時(shí)尚變革

中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在溫州參與活動(dòng)時(shí)表示，“紡織服裝行業(yè)要圍繞科技、時(shí)尚、綠色，打造以科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力為特征的紡織服裝行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端化升級(jí)，前沿技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化落地。”縱觀全球，科技創(chuàng)新已成為推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)變革、促成時(shí)尚行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要力量?？萍紕?chuàng)新驅(qū)動(dòng)鞋服、化妝品等產(chǎn)品升級(jí)，催生時(shí)尚虛擬偶像和藏品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，具有科技含量的戶外功能性鞋服成為了當(dāng)下服裝市場(chǎng)中增速最快的細(xì)分板塊之一。數(shù)字技術(shù)、虛擬科技持續(xù)賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。直播電商火熱，元宇宙、NFT數(shù)字藏品也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。AI為時(shí)尚設(shè)計(jì)師們瞬時(shí)之內(nèi)整合互聯(lián)網(wǎng)世界中的各類元素，為時(shí)尚各領(lǐng)域設(shè)計(jì)帶來(lái)了革命性的變革，不僅提高了設(shè)計(jì)效率，也為設(shè)計(jì)師們提供了無(wú)限的創(chuàng)意可能性。

（五）國(guó)貨潮牌：國(guó)貨品牌亮眼海外

我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)型，過(guò)去十余年中紡織制造、制鞋、玩具、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)，與此同時(shí)品牌企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)布局，越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者用上了中國(guó)品牌。東南亞由于相對(duì)較低的勞動(dòng)力成本和人口年齡，近年逐漸成為各大經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移制造環(huán)節(jié)的熱地。2023年浙江金鷹股份與盛泰智造合作投資越南；申洲國(guó)際在越南西寧省布局的世通成衣廠投產(chǎn)。時(shí)尚企業(yè)也以品牌并購(gòu)、股權(quán)投資等資本運(yùn)作方式，投資海外品牌，如雅戈?duì)柾顿Y Alexander Wang，七匹狼投資西班牙品牌 Desigual，歌力思向加拿大高端羽絨服品牌Nobis注資4000萬(wàn)元人民幣，發(fā)展內(nèi)地和港澳地區(qū)“Nobis”品牌業(yè)務(wù)等。時(shí)尚創(chuàng)意的出海也同樣讓人歡欣鼓舞，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌登上國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，向世界時(shí)尚界傳播中國(guó)文化影響力。如，2024年春夏米蘭時(shí)裝周（2023年9月舉行）期間，有四個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌參與官方發(fā)布。此外，國(guó)貨品牌通過(guò)跨境電商等方式走出國(guó)門，走向世界的每一個(gè)角落，Shein、子不語(yǔ)等品牌依托供應(yīng)鏈、跨境電商等優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)中迅速攻城略地。

二、2023年深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2023年，深圳市把“提升服裝、家具、鐘表、黃金珠寶、眼鏡等產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，辦好中國(guó)設(shè)計(jì)大展、深圳時(shí)裝周等活動(dòng)，建設(shè)全球時(shí)尚之都”寫入政府工作報(bào)告中，無(wú)論是企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)端，還是政府端，深圳時(shí)尚高質(zhì)量步伐加快邁進(jìn)。

（一）總體情況

2024年初，深圳市發(fā)布“20+8”產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃2.0版本，其中《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2024-2025年）》指出2023年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值454.36億元[3]，其中，女裝、家具、鞋包等細(xì)分領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)全年黃金提貨量占上海黃金交易所的70%，鐘表產(chǎn)業(yè)占全球手表產(chǎn)量的40%，眼鏡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量約占全球中高端眼鏡的50%，會(huì)展業(yè)年辦展總面積超過(guò)1000萬(wàn)平方米、展覽規(guī)模排全國(guó)第三。

此外，數(shù)十場(chǎng)大型時(shí)尚活動(dòng)、展會(huì)，集聚逾80個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師發(fā)布新作以及一批周邊靜態(tài)展會(huì)的深圳時(shí)裝周，達(dá)成80億交易額的中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌內(nèi)衣展，匯聚全球400多家展商、20多萬(wàn)名專業(yè)買家的2023深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，走上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)的HUI、ANNAKIKI，獲得最新一屆“金頂獎(jiǎng)”的大浪設(shè)計(jì)師毛寶寶，斬獲美國(guó)MUSE繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的新銳腕表品牌ATOWAK巍刻，持續(xù)收購(gòu)國(guó)際品牌的歌力思，落戶深圳的老佛爺華南首店等等，展現(xiàn)出深圳在國(guó)際化、高端化、品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的道路上絕不停歇。

（二）企業(yè)發(fā)展

2023年，深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域共有上市企業(yè)18家[4]，其中在國(guó)內(nèi)、國(guó)外上市的企業(yè)分別有17、1家[5]。國(guó)內(nèi)上市的17家深圳時(shí)尚企業(yè)2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入557.26億元、同比增長(zhǎng)25.76%，毛利潤(rùn)237.57億元、同比增長(zhǎng)12.05%，2023年末總流通市值716.98億元、同比增長(zhǎng)4.6%，整體規(guī)模上升，在資本市場(chǎng)表現(xiàn)良好，可見隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，時(shí)尚龍頭企業(yè)整體恢復(fù)勢(shì)頭良好。紡織服裝領(lǐng)域，有9家上市企業(yè)，2023年總營(yíng)收256.59億元、同比增長(zhǎng)16.84%，歸母凈利潤(rùn)25.46億元、同比下降5.04%。黃金珠寶領(lǐng)域，有3家上市企業(yè)，2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收239.19億元、同比增長(zhǎng)45.05%，總歸母凈利潤(rùn)14億元、同比下降27.9%。眼鏡、鐘表領(lǐng)域，有2家上市企業(yè)，2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收54.43億元、同比增長(zhǎng)8.73%，總歸母凈利潤(rùn)4.61億元、同比增長(zhǎng)34.8%。設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，要3家上市企業(yè)，2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收7.05億元、同比下降17.35%，總歸母凈利潤(rùn)2.34億元、同比增長(zhǎng)47.17%。

（三）規(guī)劃政策

近兩年來(lái)，深圳從市層面到各區(qū)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)最重要的趨勢(shì)特點(diǎn)便是“快”，僅2023年一年，便有市、區(qū)層面多項(xiàng)政策出臺(tái)，包括市層面出臺(tái)一份時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策，以及福田、龍崗、寶安、光明等多個(gè)區(qū)的相關(guān)專項(xiàng)政策。

深圳市層面在《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》指導(dǎo)下，繼續(xù)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面作出了謀劃并推進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃落實(shí)。2023年，市層面專攻時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，工信局出臺(tái)了《深圳市現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案（2023—2025）》。此外，持續(xù)實(shí)施《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持計(jì)劃》，2023年度資助企業(yè)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)68個(gè)，資助總金額達(dá)4855.88萬(wàn)元。

各區(qū)也持續(xù)積極部署時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型政策，助力深圳“時(shí)尚之都”建設(shè)。2018年-2024年，福田區(qū)每年滾動(dòng)更新支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，2023年6月發(fā)布《2023年深圳市福田區(qū)支持現(xiàn)代時(shí)尚與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展若干措施》。此外，“福田英才薈”對(duì)時(shí)尚人才的支持也進(jìn)行每年調(diào)整。2023年12月，龍崗區(qū)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，擦亮“橫崗眼鏡”“龍崗家具”“李朗珠寶”“三聯(lián)玉石”等區(qū)域品牌。寶安區(qū)聚焦會(huì)展領(lǐng)域，于2023年11月出臺(tái)了《寶安區(qū)關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。光明區(qū)制定《深圳市光明區(qū)關(guān)于支持現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

（四）區(qū)域情況

深圳福田、南山、龍華、寶安等各區(qū)持續(xù)注入時(shí)尚經(jīng)濟(jì)功能，積極布局各類時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)配套氛圍，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

福田依托政府收購(gòu)物業(yè)——位于車公廟片區(qū)的泰然立城，打造灣區(qū)時(shí)尚總部中心，起草《支持打造灣區(qū)時(shí)尚總部基地時(shí)尚街區(qū)若干措施》。目前，灣區(qū)時(shí)尚總部中心已掛牌，歌力思、贏家、ANNAKIKI等企業(yè)總部，以及Fashion Channel等媒體已入駐該園區(qū)。

南山荔秀服飾文化街區(qū)及周邊園區(qū)，是深圳最具有市場(chǎng)活力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群之一。依托華聯(lián)城市中心，打造數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引深圳市服裝行業(yè)行會(huì)、親和素、優(yōu)范時(shí)尚、壹鑫服飾等知名機(jī)構(gòu)品牌入駐。在南頭古城舉辦HUI品牌大秀、深圳·米蘭雙城時(shí)尚周等重大時(shí)尚活動(dòng)。

龍華著力打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城，提升大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)時(shí)尚配套，加快建設(shè)大浪時(shí)尚酒店、將石凹第二工業(yè)區(qū)改造為集消費(fèi)、發(fā)布等功能于一體的時(shí)尚體驗(yàn)中心。

寶安積極爭(zhēng)取建設(shè)深圳唯一創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，并圍繞會(huì)展業(yè)，打造“會(huì)展大廈”和會(huì)展專業(yè)服務(wù)園區(qū)、行業(yè)信息公共服務(wù)平臺(tái)等。

（五）時(shí)尚消費(fèi)

2023年，深圳時(shí)尚消費(fèi)逐漸恢復(fù)活力，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次實(shí)現(xiàn)破萬(wàn)億，達(dá)10486.19億元，同比增長(zhǎng)7.8%，高于全國(guó)增速7.2%。消費(fèi)空間、消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)人群均增添了許多新氣象。

在這一年里，深圳消費(fèi)商圈持續(xù)上新。在“首店經(jīng)濟(jì)”方面，據(jù)深圳市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2023年深圳首店門店共計(jì)引進(jìn)427家，同比上升33%，平均“一天一首店”。時(shí)尚消費(fèi)活力和新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷爆發(fā)，跨境電商、直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購(gòu)等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)加快發(fā)展，深圳跨境電商出口企業(yè)數(shù)量超過(guò)15萬(wàn)家，2023年深圳跨境電商進(jìn)出口額達(dá)3265.3億人民幣，同比增長(zhǎng)74.4%。車尾廂集市、創(chuàng)意集市、草地音樂(lè)會(huì)、夏日游園會(huì)等多樣化主題的夜間休閑消費(fèi)，形成深圳夜經(jīng)濟(jì)特色I(xiàn)P。持續(xù)性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)越加豐富。此外，“港人北上”帶來(lái)消費(fèi)增量，2023年港人來(lái)深非現(xiàn)金支付交易合計(jì)約3552.5萬(wàn)筆、金額85.8億元，同比分別增長(zhǎng)222.5%、70.5%。

（六）時(shí)尚聲量

時(shí)尚活動(dòng)可以延伸時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視角，推動(dòng)時(shí)尚與商圈、文化跨界聯(lián)動(dòng)，彰顯包容開放的時(shí)尚態(tài)度，推動(dòng)文化自信自強(qiáng)。2023年，深圳呈現(xiàn)了許多精彩絕倫的時(shí)尚活動(dòng)，打造彰顯產(chǎn)業(yè)實(shí)力和時(shí)尚魅力的城市名片，同時(shí)致力于品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，助力深圳打響“時(shí)尚之都”名片。其中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、虛擬時(shí)尚、可持續(xù)時(shí)尚、商業(yè)轉(zhuǎn)化、奢侈品布局、品牌出海等關(guān)鍵字是2023年的時(shí)尚活動(dòng)主課題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年深圳市舉辦了超過(guò)60場(chǎng)各類大型時(shí)尚活動(dòng)、展會(huì)。

在服飾領(lǐng)域，深圳最具影響力的時(shí)尚盛會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)是深圳時(shí)裝周。深圳時(shí)裝周AW2023、SS2024分別于2023年4月和9月成功舉辦，吸引了十多個(gè)國(guó)家以及上百家品牌和設(shè)計(jì)師參與，主秀場(chǎng)觀秀人數(shù)超3萬(wàn)人次。深圳原創(chuàng)時(shí)裝周AW2023和SS2024分別于2023年4月、9月進(jìn)行，旨在扶持新銳設(shè)計(jì)力量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游對(duì)接，支持設(shè)計(jì)與市場(chǎng)對(duì)接。在2023年的米蘭時(shí)裝周，藝之卉、ANNAKIKI等深圳本土設(shè)計(jì)師品牌帶著極具風(fēng)格的服飾作品亮相，再次向世界展示深圳時(shí)尚。此外，頻頻收獲Dior、CHANEL等奢侈品青睞，在深圳舉辦系列發(fā)布會(huì)，提升了深圳“時(shí)尚ICON”的顯示度。

珠寶、家具、眼鏡、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域的重磅活動(dòng)也大放異彩，如2023黃金珠寶節(jié)、深圳時(shí)尚全球行、深圳國(guó)際家具展覽會(huì)、深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展、FAST深圳眼鏡時(shí)尚周、深圳禮品展等，充分傳播深圳時(shí)尚聲量。

時(shí)尚論壇峰會(huì)推動(dòng)深圳時(shí)尚提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。第八屆全國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型高峰論壇、第三屆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇、第五屆灣區(qū)可持續(xù)時(shí)尚論壇、第六屆中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才論壇等一批時(shí)尚行業(yè)論壇、峰會(huì)云集時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域的專家、高校教授、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等行業(yè)人才，共同探討時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新風(fēng)向。

（七）支撐體系

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)際語(yǔ)境性、全球鏈接性強(qiáng)，變化節(jié)奏快，對(duì)人才高度依賴的產(chǎn)業(yè)類別，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)媒體、教育、創(chuàng)新平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)配套的需求極高，傳播體系、人才集聚、教育體系、公共平臺(tái)打造助力營(yíng)造活力、多元等產(chǎn)業(yè)氛圍。

深圳時(shí)尚傳播體系加快形成。深圳市、南山區(qū)、深服協(xié)邀請(qǐng)時(shí)尚芭莎、栩栩華生、華麗志、界面、WWD、時(shí)尚北京國(guó)內(nèi)外時(shí)尚權(quán)威媒體成立“深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體委員會(huì)”，打造聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)型綜合媒體服務(wù)平臺(tái)。Fashion Channel、嘉人Marie Claire等國(guó)際時(shí)尚媒體落地入駐福田灣區(qū)總部中心。磁器CIQICHINA持續(xù)為本土?xí)r尚發(fā)聲。中央、省、市、區(qū)各級(jí)紛紛推出精品佳作。

人才是支撐時(shí)尚智造、時(shí)尚創(chuàng)造的重要力量。目前，深圳聚集設(shè)計(jì)師人數(shù)超過(guò)22萬(wàn)人。意大利馬蘭戈尼學(xué)院深圳校區(qū)正式落戶福田。深服協(xié)傾力打造“灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌孵化中心”。零創(chuàng)國(guó)際藝術(shù)教育與德必集團(tuán)合作，聯(lián)合打造“深圳國(guó)際時(shí)尚教育中心”。龍華區(qū)大浪時(shí)尚學(xué)院、南山時(shí)尚人才孵化基地等人才培養(yǎng)平臺(tái)積極推進(jìn)。

三、加快發(fā)展具有深圳特色的時(shí)尚領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力建議

文化、產(chǎn)業(yè)與城市三者相互促進(jìn)、相互依存，城市作為產(chǎn)業(yè)和文化“容器”和“土壤”，文化賦予城市獨(dú)特的魅力，產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。建議“文化、產(chǎn)業(yè)、城市”三位一體，加快打造新銳時(shí)尚之都。

（一）持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

1.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，打造“深圳精品品牌”名片。

各區(qū)應(yīng)發(fā)揮在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，凝聚共識(shí)、打破壁壘、形成合力，拓展“深圳服裝”“深圳珠寶”“深圳眼鏡”“深圳家具”品牌體系，聯(lián)合開展新品發(fā)布活動(dòng)，加快形成全市整體統(tǒng)籌、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、資源共享、合作共贏的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，提升全市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球時(shí)尚領(lǐng)域的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

2.培育時(shí)尚企業(yè)梯隊(duì)，營(yíng)造大中小融通的良好生態(tài)。

按照“抓龍頭、扶中堅(jiān)、育原創(chuàng)、引關(guān)鍵、推上市”的系統(tǒng)思路，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，加大“專精特新”中小企業(yè)及獨(dú)立設(shè)計(jì)師的培育力度。積極發(fā)揮國(guó)企作用，探索賦能深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和傳播時(shí)尚文化的重要載體，研究成立產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，牽頭負(fù)責(zé)打造深圳特色時(shí)尚地標(biāo)、舉辦大型時(shí)尚活動(dòng)、培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間、運(yùn)營(yíng)時(shí)尚品牌等。

3.完善服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)服務(wù)紐帶和橋梁作用。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)指南制定、人才培養(yǎng)、共性技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、行業(yè)交流等方面作用，提供企業(yè)管理、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)信息、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌培育、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)。依托行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、科研院所、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等多方力量，整合優(yōu)化時(shí)尚資源，跟蹤研究國(guó)內(nèi)外時(shí)尚之都建設(shè)情況，分析和研判前沿趨勢(shì)，探究和創(chuàng)新時(shí)尚文化，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和決策咨詢研究。

（二）強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能作用

1.推進(jìn)數(shù)字賦能制造，提升時(shí)尚發(fā)展效能。

推動(dòng)新一代信息、機(jī)器人、增材制造等技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)展智能化生產(chǎn)整體解決方案，培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智能工廠。發(fā)展個(gè)性化時(shí)尚定制，為消費(fèi)者提供面料定制、色彩和圖案定制、款式定制和尺寸定制等多種形式的定制服務(wù)。搭建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)，引導(dǎo)中小企業(yè)品牌全面上云，開展網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造。

2.推進(jìn)數(shù)字賦能設(shè)計(jì)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力。

依托行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)，建設(shè)數(shù)字時(shí)尚設(shè)計(jì)平臺(tái)等創(chuàng)新載體，面向時(shí)尚設(shè)計(jì)師和初創(chuàng)品牌提供數(shù)字技術(shù)保障、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)以及數(shù)字發(fā)布等支撐服務(wù)，促進(jìn)3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)賦能時(shí)尚設(shè)計(jì)，著力突破創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論、核心工具、關(guān)鍵技術(shù)等。

3.推進(jìn)數(shù)字賦能消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)。

利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建消費(fèi)者大數(shù)據(jù)庫(kù)，為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。積極運(yùn)用虛擬形象IP、NFT時(shí)尚產(chǎn)品等數(shù)字化產(chǎn)品和工具傳達(dá)品牌價(jià)值、鏈接消費(fèi)者、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，打造元宇宙體驗(yàn)中心。加快直播電商轉(zhuǎn)型、私域流量運(yùn)營(yíng)、跨境電商獨(dú)立站建設(shè)，培育發(fā)展在線展示、交易、拍賣、定制等時(shí)尚電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。

（三）積極擁抱新領(lǐng)域新賽道

1.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，打造“時(shí)尚+”融合業(yè)態(tài)。

發(fā)揮深圳“創(chuàng)新”底色優(yōu)勢(shì)，向“新”而行，促進(jìn)可穿戴、實(shí)時(shí)傳感、語(yǔ)音控制、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與服裝、鐘表、黃金珠寶等時(shí)尚產(chǎn)品的創(chuàng)新性融合，培育發(fā)布“拳頭產(chǎn)品”。通過(guò)聯(lián)名或授權(quán)等方式，充分挖掘深圳特色，與非遺文化工藝、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等IP開展跨界合作。積極推動(dòng)時(shí)尚品牌與“文化”“旅游”“體育”等領(lǐng)域建立良好的合作機(jī)制，培育發(fā)布時(shí)尚跨界新產(chǎn)品。

2.加快發(fā)展循環(huán)時(shí)尚、可持續(xù)時(shí)尚。

積極構(gòu)建綠色循環(huán)低碳的可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)數(shù)字化、智能化提高原材料和能源利用效率，降低溫室氣體和污染排放，減少資源消耗和負(fù)面環(huán)境影響。開展碳足跡披露和產(chǎn)品碳標(biāo)簽試點(diǎn)，加強(qiáng)綠色融合產(chǎn)品認(rèn)證，增強(qiáng)現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品綠色化的感召力和認(rèn)同感。

（四）促進(jìn)國(guó)潮時(shí)尚共融共生

1.創(chuàng)新轉(zhuǎn)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的時(shí)尚潮品。

深化對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的保護(hù)傳承與應(yīng)用轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)銀器技藝、茶藝、扎染、刺繡等深圳非遺項(xiàng)目的推廣，加強(qiáng)與香云紗、馬尾繡、珠繡、花絲鑲嵌等非遺技藝融合，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代、非遺與時(shí)尚相結(jié)合國(guó)潮新品。

2.拓展時(shí)尚文化空間，推出體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式演藝項(xiàng)目。

推進(jìn)深圳文化、科技、時(shí)尚融合創(chuàng)新發(fā)展，充分利用博物館、圖書館場(chǎng)館文化空間，加強(qiáng)時(shí)尚與電影、音樂(lè)、戲劇、藝術(shù)展覽、科技產(chǎn)品的結(jié)合，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，滿足消費(fèi)者多層次、多維度消費(fèi)需求。

3.體現(xiàn)深圳建筑的獨(dú)特魅力與活力，促進(jìn)影視事業(yè)蓬勃發(fā)展。

吸引各類影視作品在深圳取景、體現(xiàn)深圳元素，充分利用高樓林立的摩天建筑群與歷史文化底蘊(yùn)的街區(qū)和村落并存的深圳建筑風(fēng)貌，融入深圳城市形象、文化特色與時(shí)尚魅力，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

（五）全面完善時(shí)尚生態(tài)要素

1.完善文體基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市時(shí)尚品質(zhì)與居民生活幸福感。

加快推進(jìn)深圳書城灣區(qū)城、深圳博物館新館、深圳歌劇院、深圳自然博物館等“新時(shí)代十大文化設(shè)施”建設(shè)，提升優(yōu)化華強(qiáng)北科技時(shí)尚文化特色街區(qū)、南頭古城、華僑城創(chuàng)意文化街區(qū)、大鵬所城、大芬油畫村、觀瀾版畫基地、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)等一批深圳特色文化街區(qū)，增創(chuàng)深圳的文化特色，營(yíng)造高品位的城市文化氛圍。加強(qiáng)公共文化服務(wù)精準(zhǔn)供給，進(jìn)一步辦好深圳讀書月、鵬城金秋市民文化節(jié)、少兒藝術(shù)花會(huì)等文化活動(dòng)品牌。優(yōu)化建設(shè)深圳文化創(chuàng)意園、中芬設(shè)計(jì)園等文化創(chuàng)意園區(qū)。建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、畫廊、小劇場(chǎng)等多種業(yè)態(tài)的時(shí)尚文化載體。

2.籌劃舉辦時(shí)尚特色活動(dòng)，提升城市的時(shí)尚影響力與知名度。

參考“上海100+”評(píng)選活動(dòng)，籌劃舉辦“深圳時(shí)尚100+”年度大會(huì)，遴選時(shí)尚品牌、時(shí)尚人物、時(shí)尚地標(biāo)、時(shí)尚活動(dòng)、科技時(shí)尚、綠色時(shí)尚等領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。以“節(jié)日+時(shí)尚”“賽事+時(shí)尚”“音樂(lè)+時(shí)尚”“旅游+時(shí)尚”“購(gòu)物+時(shí)尚”“咖啡+時(shí)尚”為主題，舉辦非遺文化周、時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽、深圳國(guó)際音樂(lè)季、深圳國(guó)際時(shí)尚購(gòu)物節(jié)、咖啡文化消費(fèi)節(jié)等。

3.整合時(shí)尚發(fā)布、時(shí)尚傳媒等元素，拓寬時(shí)尚文化傳播邊界。

加大對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚活動(dòng)等的報(bào)道力度，發(fā)布時(shí)尚流行趨勢(shì)、推廣時(shí)尚生活觀念、分享時(shí)尚生活體驗(yàn)，開創(chuàng)深圳時(shí)尚風(fēng)格。建設(shè)面向渠道、時(shí)尚買手、設(shè)計(jì)師的時(shí)尚資訊網(wǎng)站和新媒體。吸引國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)在深圳設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。運(yùn)用好主流媒體、時(shí)尚專業(yè)媒體、深圳新媒體等各類媒體，傳播深圳時(shí)尚品牌文化，打造深圳城市名片。

4.加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)，構(gòu)建專業(yè)化人才隊(duì)伍。

加快時(shí)尚類高等院校建設(shè)，支持有條件的院校升級(jí)或增設(shè)時(shí)尚專業(yè)課程體系，加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚教育機(jī)構(gòu)合作的辦學(xué)，探索與國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚院校機(jī)構(gòu)跨域聯(lián)合，建設(shè)國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)新研究中心。引入國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚技能型人才培育機(jī)構(gòu)，發(fā)展職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)時(shí)尚陳列師、色彩搭配師、服裝搭配師、形象管理師、時(shí)尚造型師等，建立培訓(xùn)和考核機(jī)制，打通時(shí)尚人才職業(yè)成長(zhǎng)通道。

//本文收錄于《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書2024》