導語：

QuestMobile數據顯示，截止到12月份，在APP和微信小程序提供了穩定的12.57億、9.36億月活用戶基礎上，由于AI能力的持續爆發，以及數字化對用戶習慣的持續改變，智能家居、智能汽車、可穿戴設備等迎來了全面的流量增長，不僅串聯起了更多消費場景，還構建起了“OTT+汽車”等多智能場景終端的“數字營銷大生態”！

這背后，兩大驅動因素對當前的移動智能時代起到了很大的促進作用。一方面，在增量停滯的背景下，阿里巴巴、騰訊、京東、美團等等先后進行了“拆墻”，飽受詬病的互聯網平臺切割模式，終于進入到了“互聯互通”的狀態，對于用戶來說，顯然會帶來更多好處，也會刺激各端用戶流轉、促進數字化深入，一個典型現象就是，頭部互聯網企業流量集中在核心業務領域，TOP10企業中，抖音、京東、美團的企業流量同比增速超過5%。

另一方面，“AI大模型開源”更是如同炸彈一樣，極大激發了用戶的使用熱情，對于智能汽車、智能家居、智能電視、智能穿戴設備帶來了很大刺激。春節期間，DeepSeek R1模型引發社交媒體上的大討論，2月1日其APP端日活用戶已突破3000萬，成為史上最快實現日活3000萬用戶的應用，而其一舉開源的做法，更是以高效能和低成本應用模式更是吸引金融機構、科技公司、手機廠商等各企業積極接入。

可以毫不夸張的說，2025年，“智能新時代”正在洶涌而來，你我準備好了嗎？具體情況怎么樣？不妨看報告吧。

一、APP與微信小程序用戶增長保持穩定，全景生態渠道為平臺提供重要流量補充

1、移動互聯網以智能手機為核心，APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協同發展

2、移動互聯網中，APP與微信小程序作為核心流量渠道，用戶規模穩中有增

QuestMobile數據顯示，2024年12月，全網流量已達到12.57億，微信小程序端整體流量達到9.36億，較去年同期仍有小幅增長。

3、從APP端來看，智能設備行業同比增速達到雙位數，閱讀、汽車、教育等行業緊隨其后；微信小程序方面，短劇類小程序熱度不減，醫療、金融服務線上化建設逐漸完善

4、支付寶小程序與抖音小程序整體流量已達到6.85億、2.66億，成為重要的流量補充，支付寶小程序在生活服務領域表現突出，抖音小程序在移動視頻行業具有顯著優勢

5、新媒體平臺已深度融入人們的日常生活，短視頻領域更是展現出強勁的增長勢頭，抖音與快手平臺的用戶規模持續攀升

6、用戶的獲取信息習慣逐漸轉向新媒體渠道，新聞資訊垂媒加強內容創新、拓展傳播渠道、提升內容發布及時性，保持競爭力

7、通過微博的社交網絡，新浪新聞的內容能夠迅速傳播，微博的熱點話題為新浪新聞提供熱點發現機制，同時微博的評論和互動功能為新浪新聞增強用戶參與感

8、用戶的信息獲取不再局限于手機，智能電視終端、智能汽車APP等逐漸成為信息傳播的渠道

二、視頻娛樂場景中OTT大屏的地位日益提升，小程序在旅游出行場景中發揮重要作用，內容生態與多屏互聯為汽車營銷帶來新價值

1、長視頻平臺中，芒果TV憑借多部出圈劇集綜藝實現用戶規模的提升，短劇行業保持高速增長態，其中紅果免費短劇APP用戶規模已飆升至1.58億

2、芒果TV在綜藝領域繼續保持領先地位，多部綜藝在收視率和話題熱度上表現出色，多渠道宣傳擴大影響力

3、Z視介APP作為浙江衛視的官方應用，整合浙江衛視和全網的獨播內容，并通過短視頻平臺官方號全方位傳播；多屏互動的創新模式，進一步發揮節目IP的品牌價值

4、家庭娛樂場景中智能電視成為核心設備，整體活躍設備數量接近3億臺

5、大屏端OTT渠道的流量與用戶觀看時長較為穩定，部分應用的用戶規模略有提升

6、OTT媒介的營銷價值日益凸顯，更多品牌選擇通過大屏端獲取更多的用戶關注和品牌曝光

7、小程序在旅游服務平臺中已成為重要的流量入口，便捷性、社交屬性和即時性使其成為用戶分享行程計劃的理想工具

8、線上預約成為越來越多熱門景區的運營模式，用戶已養成預約出行的習慣，多個景區微信小程序在暑期出現流量高峰，如故宮、天安門官方微信小程序用戶數量較旅游淡季實現翻倍增長

9、出行服務類應用中，各平臺根據用戶需求特征，選擇主要服務渠道，如地圖導航以APP為核心，打車類小程序成為用戶日常出行的主要選擇

10、出行服務類APP的用戶多為高需求用戶，如南方航空APP中，31-35歲用戶占比超三成；小程序的用戶群體則更加廣泛，滴滴出行微信小程序的銀發人群和二線及以下城市用戶占比更高

11、汽車消費市場中，傳統的門店消費逐漸互聯網化，新一代消費者對線上服務更加偏好，汽車資訊APP成為核心信息獲取渠道，車企官方小程序為預約試駕的主要渠道

12、隨著新能源汽車的崛起和新媒體渠道的發展，車企的營銷方式更加多元化，但汽車資訊平臺的核心地位依然穩固，如易車三大核心渠道的廣告收入保持穩定

13、汽車之家加強內容生態建設，打造兼具用戶價值和行業影響力的專業IP內容；整合行業信息資源，有效鏈接用戶需求，并通過跨平臺聯動實現破圈種草和引流增粉

14、車企正加速打造以APP為核心的線上渠道，通過強化品牌營銷與優化用戶服務，推動業務增長；同時，車企APP不斷拓展與各類智能設備的連接，構建起互聯的智能生態系統

三、阿里巴巴、騰訊、京東等頭部企業深化平臺間合作，以尋求增量；更多企業加入AI大模型自研行列，實現業務創新

1、2024年互聯網平臺間加速互聯互通，AI賦能平臺發展效果顯著

2、頭部互聯網企業流量集中在核心業務領域，TOP10企業中，抖音、京東、美團的企業流量同比增速超過5%

3、互聯網大廠開始主動“拆墻”，互相開放核心流量池，通過合作尋求新的增長點，同時給予用戶開放、靈活的使用體驗

4、易車積極推動汽車行業的轉型升級，通過AI大模型更好地滿足用戶對汽車信息的需求，同時幫助車企和經銷商提升營銷效率

5、“螞小財”作為AI金融工具，降低金融服務的專業門檻，為用戶提供實時、個性化的理財服務，吸引更多用戶通過支付寶及螞蟻財富APP進行體驗

6、春節期間，DeepSeek引發社交媒體上的大討論，2月1日其APP端日活用戶已突破3000萬，高效能和低成本應用模式吸引金融機構、科技公司、手機廠商等各企業積極接入