2024年中國微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，首次超過內(nèi)地電影票房，正在成為娛樂產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。2024年，這一領(lǐng)域也迎來了前所未有的變革與發(fā)展，不僅在內(nèi)容創(chuàng)作、表現(xiàn)形式上有了顯著變化，同時也面臨著行業(yè)洗牌。短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)正以“周更”式的創(chuàng)新速度重塑影視行業(yè)的生態(tài)格局。

作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，聽花島出品了多部叫座也叫好的作品，如《我在八零年代當(dāng)后媽》也被翻譯成多國語言，全球播放量達11.3億，話題量超15億。近日，澎湃新聞對話了聽花島創(chuàng)始人趙優(yōu)秀，聊聊在監(jiān)管趨嚴與政策鼓勵并行的背景下，微短劇如何平衡商業(yè)性與藝術(shù)性？如何在“快節(jié)奏”的敘事中實現(xiàn)價值升維？又如何突破題材同質(zhì)化桎梏，創(chuàng)造真正具有生命力的文化產(chǎn)品？

《我在八零年代當(dāng)后媽》

趙優(yōu)秀以“迭代”“豐富”“精品”三大關(guān)鍵詞勾勒出2024年微短劇的進化圖譜。他指出，每當(dāng)有一個新爆款出現(xiàn)，兩個月之后再做同一個類型就過時了，短劇能夠突圍的標(biāo)準(zhǔn)也從“差異化”升級為“稀缺性”，“短劇的短，不是時長的壓縮，而是劇情的脫水。”

趙優(yōu)秀認為，短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“情緒放大器”到“情感共鳴器”的質(zhì)變，當(dāng)頂配成為標(biāo)配，唯有超前創(chuàng)新才能突圍。面對同質(zhì)化問題，他提出，爆款類型有限，但題材從未枯竭，“大家覺得題材同質(zhì)化是因為爆款同質(zhì)化，這說明人類歷史上的爆款類型有限，但短劇本身的題材其實非常豐富。”

而精品化本身不止是“爽感”，“還有美感和情感”。他提出，精品短劇不僅要滿足觀眾的即時娛樂需求，越來越多表達正義、家國情懷的作品涌現(xiàn)出來，也標(biāo)志著短劇已經(jīng)從單純的情緒表達轉(zhuǎn)向深層次的情感乃至情懷傳遞。

趙優(yōu)秀將2025年定義為微短劇行業(yè)“去羞恥感”的關(guān)鍵節(jié)點：“觀眾不再羞于分享短劇，就像《黑神話：悟空》讓單機游戲成為社交談資，我們需要用情懷表達消除文化偏見。”在他看來，“標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化”與“創(chuàng)新力”這對看似矛盾的概念，可以實現(xiàn)融合，突破“文化快餐”標(biāo)簽的關(guān)鍵在于用電影級方法論做“濃縮藝術(shù)”。

【對話】

2024短劇行業(yè)三大關(guān)鍵詞：迭代、豐富、精品

澎湃新聞：2024年微短劇的發(fā)展趨勢是什么？與2023年相比，微短劇內(nèi)容和表現(xiàn)形式有何變化？尤其在今年監(jiān)管政策和官方鼓勵方向頻繁出臺后。

趙優(yōu)秀：2024年短劇的第一個關(guān)鍵詞是迭代。短劇行業(yè)以周為單位迭代，每當(dāng)有一個新爆款出來，兩個月之后再做同一個類型就過時了，同一個類型的生命力就是一個多月。 所以對我們短劇從業(yè)者來說，超前創(chuàng)新是重要命題，要成為主動去迭代內(nèi)容的引領(lǐng)者，而不是被動跟隨者。

第二個關(guān)鍵詞是豐富。與外界普遍認為短劇題材同質(zhì)化不一樣，我們認為短劇的題材非常豐富，只要是網(wǎng)文中出現(xiàn)過的題材，幾乎70%都被改編過。大家覺得題材同質(zhì)化是因為爆款同質(zhì)化，這也說明人類歷史上的爆款類型有限，但短劇本身的題材并不是同質(zhì)化的，只是更多元化的題材還沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級爆款。

第三個關(guān)鍵詞是精品。什么是精品？不只有爽感，還有美感和情感。短劇從立意到美學(xué)，都在快速提升。從近期春節(jié)檔，同行交的作業(yè)就能看到，去年制作的頂配已經(jīng)成了現(xiàn)在的標(biāo)配，更多表達正義、家國情懷的作品出來了，短劇已經(jīng)慢慢從表達情緒迭代到了表達情感，甚至開始表達情懷了。

澎湃新聞：從聽花島的微短劇項目中來看，哪些題材和風(fēng)格受到了觀眾的廣泛歡迎？如何看待不同類型微短劇的市場前景？能分享一些成功的微短劇案例嗎？

趙優(yōu)秀：去年，聽花島的《我在八零年代當(dāng)后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上開超市》等作品，從質(zhì)感、題材和立意上都具有一定的行業(yè)價值，實現(xiàn)了流量和口碑的雙贏。

年代懷舊短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》2024年春節(jié)期間上線，成為現(xiàn)象級短劇爆款，讓短劇突破了原有的圈層。這劇也是2024海外的短劇爆款，在全球翻譯成英、日、韓等多種語言發(fā)行。

《引她入室》

2024年7月，女性成長題材短劇《引她入室》上線，全網(wǎng)播放量8億+，話題量10億+。這部劇的影像風(fēng)格在豎屏美學(xué)的探索中有一定代表性。視覺上用了大量的暗調(diào)和高反差的打光，因為劇本的懸疑調(diào)性，我們專門跑去成都拍攝，成都多陰天的氣候跟懸疑氛圍相匹配，而且成都的建筑風(fēng)格、高低錯落的外景結(jié)構(gòu)，很適合豎屏構(gòu)圖。

《閃婚老伴是豪門》

9月份上線的老年生活流短劇《閃婚老伴是豪門》全網(wǎng)播放量超過了10億次，話題量30億+，觀看用戶涵蓋中老年、白領(lǐng)，甚至學(xué)生群體，也是一部現(xiàn)象級的短劇作品。

《我在長征路上開超市》

10月上線紅色主旋律短劇《我在長征路上開超市》，用年輕人熟悉的語言和方式，重新講述嚴肅的革命歷史故事，一周內(nèi)全網(wǎng)播放量到了1.7億。

從差異化到稀缺性，以高密度劇情突破短劇同質(zhì)化

澎湃新聞：隨著短劇競爭的激烈化，聽花島如何確保內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，避免同質(zhì)化嚴重的問題？

趙優(yōu)秀：2025年確實更卷了，之前我們公司每個項目的立項標(biāo)準(zhǔn)上，主要是強調(diào)差異化——這個項目和市面上其他項目相比，有什么不一樣。而經(jīng)過了春節(jié)檔的復(fù)盤，我們把這個標(biāo)準(zhǔn)迭代了，從"差異化"變成了"稀缺性"。

這個題材，短劇拍過嗎？我們首選短劇沒拍過的。如果短劇拍過了，你具備什么樣的高度稀缺性？必須回答好這個問題，這個項目才會啟動。

創(chuàng)新是我們今年的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞之一。

聽花島今年的主題就是精品化，我們認為精品化包含三個詞：創(chuàng)新、美學(xué)、情懷。創(chuàng)新是首要的，也是優(yōu)先級第一的。

澎湃新聞：在微短劇的創(chuàng)作過程中，如何應(yīng)對觀眾對“快節(jié)奏”劇情的需求？如何保持故事的深度和人物的層次感？

趙優(yōu)秀：“快節(jié)奏”的本質(zhì)是信息密度高，“高密度”也是短劇的第一關(guān)鍵詞。短劇不是因為時間短才叫短劇。短劇的短，指的是劇情的脫水。那么怎么做到脫水呢？不寫一句水詞，不寫一場水戲。這一句話可以刪嗎，刪掉影響邏輯和立意嗎，不影響，那刪掉。我們以“高能集錦”的思維去做劇，立志做自帶倍速的劇集。怎么在保持快節(jié)奏的同時，探索故事深度和人物的層次感？其實這兩者本身就不矛盾。快節(jié)奏對應(yīng)的不是慢節(jié)奏，是注水。沒有慢節(jié)奏這個東西，你覺得它慢，就說明信息密度不高。比如《漫長的季節(jié)》，你覺得它慢嗎。它不慢。相反，劇集脫水，內(nèi)容脫水，反而更有利于保持故事的深度和人物的層次感，因為沒有廢話、沒有廢戲。

微短劇精品化的未來之路：從工業(yè)化生產(chǎn)到成為“社交貨幣”

澎湃新聞：在微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作上，聽花島如何通過專門的扶持政策或資源來幫助創(chuàng)作者提高內(nèi)容質(zhì)量？如何評估和挑選潛力創(chuàng)作者，扶持他們在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展？

趙優(yōu)秀：我們是一家全鏈條短劇工廠，從編劇、導(dǎo)演、制片、后期、營銷以及部分演員，都是獨家簽約模式，確保內(nèi)容創(chuàng)作的高度專業(yè)化。

聽花島內(nèi)容中心的同事均有五年相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，他們既有長劇的背景，又有短視頻的操作經(jīng)驗，拿過黃金檔收視冠軍，做過豆瓣8.1分的電視劇，現(xiàn)在也做出了豆瓣超過了8.3分的短劇。我們還有來自網(wǎng)大、電影、短視頻的制作人才，他們在各自領(lǐng)域發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，正在成為新一代的短劇人。

在人才的培養(yǎng)方面，我們公司是學(xué)習(xí)型組織，做報告是我們的基本功，每位員工通過做報告來獲得成長，分享對行業(yè)趨勢、爆款內(nèi)容的研究與分析。新員工入職后，可以通過學(xué)習(xí)公司已有的報告內(nèi)容，快速掌握行業(yè)規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。

我們對很多經(jīng)典影視作品進行了深度研究，例如對韓劇《請回答1988》的研究報告長達10萬字，涵蓋了人物出場、旁白設(shè)計、情感表達等多個維度。這種研究不僅有學(xué)術(shù)價值，更直接服務(wù)于我們的劇本創(chuàng)作。拍攝新類型短劇時，我們還會進行垂類研究。例如，拍攝古裝劇時，我們會深入研究古裝造型美學(xué)、場景與服裝的搭配等，確保作品在視覺上具有更高的質(zhì)感。

在制作過程中，我們有一套嚴格的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化體系，能夠保證創(chuàng)作的按期執(zhí)行和交付。這種高度標(biāo)準(zhǔn)化的流程，確保了每一部作品都能達到預(yù)期的水準(zhǔn)，并且讓團隊具備連續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的能力。

澎湃新聞：在微短劇制作中，內(nèi)容創(chuàng)作、平臺規(guī)則、觀眾需求和官方倡導(dǎo)之間的關(guān)系如何平衡？比如如何與平臺合作，確保作品能得到精準(zhǔn)地推薦。

趙優(yōu)秀：怎么做到平衡，就是一個尋找交集的過程。尋找我們想要表達的、觀眾喜歡的、平臺支持的、官方倡導(dǎo)的四者之間的交集。尋找這個交集不容易，所以爆款才牛。電影、電視、游戲行業(yè)都出現(xiàn)了不少這樣的爆款，比如《哪吒》《流浪地球》《山海情》《大江大河》《黑神話悟空》等等。

我們微短劇的重要任務(wù)就是要好好去找這個交集，目前還沒有做到上述這幾個行業(yè)的高度，還需要繼續(xù)探索。如何和平臺合作，確保作品精準(zhǔn)推薦——這個主要是研究平臺近期超級爆款的趨勢，了解平臺的運營策略，就可以了。這個反而簡單。

2025年春節(jié)檔，聽花島上線的多部短劇

澎湃新聞：如何看待2025年微短劇的發(fā)展趨勢，是否會在內(nèi)容、技術(shù)或平臺合作上有新的戰(zhàn)略調(diào)整？如何應(yīng)對這些趨勢并抓住新的機遇？

趙優(yōu)秀：首先，我認為2025年是微短劇更卷的一年，供大于求，網(wǎng)友都說春節(jié)檔短劇太多，看不過來，這種情況下，頭部爆款的虹吸效應(yīng)會更加明顯，這對短劇的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。

在內(nèi)卷加劇的情況下，我們更要堅定精品化戰(zhàn)略，保持創(chuàng)新的活力和能力，做出更具有稀缺性的高品質(zhì)短劇來。

第二，我認為，2025年是短劇全民化的一年。之前，微短劇大家是看，但羞于承認，也不會在社交場合大面積討論。從去年開始，微短劇慢慢成為社交議題之一，部分觀眾會討論了。今年，我預(yù)測，部分爆款微短劇會成為社交貨幣。怎么能達到這個結(jié)果呢，要更多短劇提高立意，表達情懷，去掉觀眾的"分享羞恥感"。這也是我們今年的內(nèi)容目標(biāo)，做讓大家愿意發(fā)朋友圈的微短劇。

澎湃新聞：是否有考慮在海外市場推廣微短劇？如果有，如何針對不同文化和審美需求調(diào)整內(nèi)容，確保在全球市場的成功？

趙優(yōu)秀：我們非常看好海外短劇的市場，相信未來海外短劇會是千億美金級的市場，對于海外微短劇的推廣我們還在初期探索中。