近日，各大高端消費品集團陸續披露2024年財報，行業分化持續。在部分高端消費品集團業績低迷之際，愛馬仕（Hermès）卻逆勢增長。

日前，愛馬仕公布了截至2024年12月31日的2024財年及第四季度業績數據。數據顯示，集團全年營收同比增長13%，達到152億歐元，按固定匯率計算增長15%。其中第四季度營收同比增長18%，達40億歐元，按固定匯率計算同樣增長18%，所有地區均保持增長。在盈利方面，2024年全年經常性營業利潤為62億歐元，營業利潤率達40.5%，凈利潤為46億歐元。

按地區來看，亞洲（不含日本）市場為愛馬仕貢獻了7%的收入增長，其中第四季度增長9%。門店經營上，在開設新店的同時，愛馬仕更注重門店翻新。在中國市場方面，2024年，沈陽萬象城店于12月完成擴建后重新開業，此前深圳羅湖店于10月、北京SKP店于5月完成翻新并重新開業。在海外市場上，新加坡高島屋店經過翻新和擴建后，也于2024年10月重新開業。

2024年，愛馬仕在美洲地區實現了15%的收入增長，美國市場的穩定需求是主要驅動力。歐洲（不含法國）地區收入增長19%，當地消費市場的需求以及游客消費共同推動了業務發展。

在法國本土，2024年，愛馬仕收入增長13%，南特門店的重新開業和里爾新門店的設立，反映出本土市場和旅游消費需求的持續支撐。

可以說，在高端消費品行業整體承壓的大背景下，愛馬仕的營收表現已經相對突出。今年2月11日，開云集團發布了2024財年業績報告，數據顯示，集團全年營收為171.94億歐元，同比下降12%；歸屬于集團的凈利潤僅為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。

對于愛馬仕的逆勢增長表現，分析人士認為，部分原因是其客戶為高凈值群體，這類人群的支出往往比普通客戶更加穩定，受外部環境影響因素較小。此外，愛馬仕擁有強大的定價能力，其Birkin和Kelly手袋備受追捧、供不應求。

在業內人士看來，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，傳統高端消費品巨頭需要更加注重品牌創新和市場細分。未來，高端小眾品牌或將進一步擠壓大牌的市場份額。

面對不確定的市場環境，愛馬仕執行董事長Axel Dumas表示，公司將繼續堅持基于創造力和技藝掌控的長期發展戰略。公司今年在全球范圍內將提價6%—7%，并將向其25000多名員工支付4500歐元（約4700美元）的獎金。

高端消費品市場可謂幾家歡喜幾家愁。據麥肯錫與《時尚商業評論》聯合發布的《2025時尚現狀報告》預測，高端消費品行業的年增長率將放緩至1%至3%。

要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷表示，2025年，高端消費品市場會有一定程度的回暖，品牌多極化將是必然趨勢。（記者 陳晴）