本期簡(jiǎn)報(bào)為2025年2月1日至15日中國(guó)入境游相關(guān)內(nèi)容：

2024年，中國(guó)春節(jié)以“非遺”之名被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，首個(gè) “非遺春節(jié)” 由此誕生。這一里程碑事件為中華文化的全球傳播注入新動(dòng)能。

2025年春節(jié)期間，非遺年味游成入境游核心吸引力。海外游客深入體驗(yàn)趕大集、賞花燈、制美食、學(xué)非遺，沉浸于中國(guó)年的煙火氣與文化韻。

此外，政策端持續(xù)發(fā)力，東盟國(guó)家旅游團(tuán)免簽入境、地方文旅“非遺+”積極推廣，為入境游注入活力；然而，小語(yǔ)種導(dǎo)游短缺等問(wèn)題亦凸顯行業(yè)提質(zhì)升級(jí)的緊迫性。

《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)推出《入境游簡(jiǎn)報(bào)》，每月更新，旨在及時(shí)追蹤入境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)象，為讀者提供全面且有價(jià)值的信息參考，助力中國(guó)入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

制圖 龔依萌

一、重點(diǎn)關(guān)注

中國(guó)迎來(lái)了首個(gè)“非遺春節(jié)”。

2024年12月4日，中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

春節(jié)作為內(nèi)涵最為深厚、內(nèi)容最為豐富、參與人數(shù)最多、影響最為廣泛的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，隨著海外傳播范圍的日趨擴(kuò)大，已成為世界普遍接受、認(rèn)同和欣賞的中華文化符號(hào)。首個(gè)非遺春節(jié)，加上來(lái)華簽證及相關(guān)配套政策利好，讓體驗(yàn)中國(guó)文化濃度最高的重要傳統(tǒng)節(jié)日，成為不少海外游客開(kāi)啟中國(guó)文化之旅的選擇。

“非遺春節(jié)”在哪里？

中國(guó)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)來(lái)華外國(guó)人出入境達(dá)95.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)22.9%。

攜程《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)期間十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)。此外，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比增長(zhǎng)近120%。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)來(lái)華的海外游客同比增長(zhǎng)70%，排名前五的客源地為韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞和加拿大。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇對(duì)《中國(guó)目的地》表示：“老外從以前的觀光旅游，正在變成現(xiàn)在的生活化、社區(qū)化的體驗(yàn)，年味就是這方面最好的一個(gè)載體。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境預(yù)訂景點(diǎn)玩樂(lè)項(xiàng)目的人次同比2024年增長(zhǎng)超8倍，入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強(qiáng)的城市機(jī)票預(yù)訂量較高，越來(lái)越多海外游客轉(zhuǎn)向探索二三線城市，新增目的地包括包頭、大理、南通、臺(tái)州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

當(dāng)“China Travel”遇上“Chinese New Year”

在首個(gè)非遺春節(jié)，感受中國(guó)年味兒成為今年春節(jié)期間海外游客入境游的首要目標(biāo)。海外游客的入境年味游有哪些元素呢？

感受傳統(tǒng)年俗：無(wú)論是最為普遍的趕大集、貼福字、寫春聯(lián)、放煙花炮仗、賞花燈、逛廟會(huì)，還是各具地方特色的汕頭醒獅和英歌舞、泉州游神、彝族跳菜，在中國(guó)全方位體驗(yàn)過(guò)大年，讓海外游客真正感受到了春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧。在攜程海外平臺(tái)上，燈會(huì)、廟會(huì)、戲劇等非遺項(xiàng)目門票訂單較去年同比增長(zhǎng)近7.5倍。

參與制作美食：除了品嘗地道美食，大理茶藝體驗(yàn)、廣府傳統(tǒng)小吃銀針?lè)壑谱鳌⒊鄙枪し虿梵w驗(yàn)等傳統(tǒng)飲食的制作過(guò)程也吸引了海外游客目光。

體驗(yàn)非遺活動(dòng)：年俗之外，非遺春節(jié)也帶動(dòng)了其他具有傳統(tǒng)中國(guó)特色的文化體驗(yàn)。欣賞國(guó)風(fēng)民樂(lè)、戲曲演出等民俗表演，彈古箏、剪窗花、制作滿洲窗特色杯墊，無(wú)論是作為觀眾還是參與者，都成為海外游客在體驗(yàn)春節(jié)以外，與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生更深聯(lián)結(jié)的重要途徑。 

1月23日，在廣東汕頭市潮陽(yáng)區(qū)，塔館英歌隊(duì)隊(duì)員在街頭表演。 新華社 圖

與此同時(shí)，今年文化和旅游部也開(kāi)展了“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)，70多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)舉辦了如中國(guó)新年音樂(lè)會(huì)、新春巡游、新年家庭日、新春廟會(huì)等400余場(chǎng)活動(dòng)。各地也積極開(kāi)展與海外的文化交流。從景德鎮(zhèn)青花瓷工坊進(jìn)駐米蘭設(shè)計(jì)周，到泉州花燈點(diǎn)亮紐約時(shí)代廣場(chǎng)，再到潮州英歌舞巡演巴黎香街……越來(lái)越多的非遺文化走出國(guó)門。

年味盛宴對(duì)入境游只是開(kāi)始

年味盛宴對(duì)入境游的刺激只是開(kāi)始，并不會(huì)隨著春節(jié)的過(guò)去而降溫，相反，由于中國(guó)節(jié)氣與習(xí)俗的豐富性，反而會(huì)成為一個(gè)良好的“打樣”范本，激活非遺文化在中國(guó)文旅市場(chǎng)的熱度，但同時(shí)市場(chǎng)火熱，更不應(yīng)放松的是質(zhì)量的把控。當(dāng)入境游遇見(jiàn)非遺中國(guó)年，或可獲得以下啟示：

①  非遺為入境游“保鮮”，更多傳統(tǒng)節(jié)日待開(kāi)發(fā)

入境年味游帶來(lái)的熱度顯示出，通過(guò)參與非遺活動(dòng)、深度體驗(yàn)中國(guó)文化對(duì)海外游客的吸引力。雖然隨著春節(jié)的結(jié)束，年味游的熱度告一段落，但中國(guó)還有更多的傳統(tǒng)節(jié)日和更深厚的文化底蘊(yùn)有待發(fā)掘。

如何借助不同季節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，串聯(lián)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)成具有差異化的旅游產(chǎn)品，在有限的時(shí)間內(nèi)給海外游客打開(kāi)體驗(yàn)中國(guó)文化內(nèi)涵的“大門”，又展現(xiàn)中國(guó)文化的多樣性和深入探索的可能性，為入境游“保鮮”，讓海外游客“返場(chǎng)”也有新體驗(yàn)，年味游的“出圈”只是一個(gè)開(kāi)始。 

春節(jié)期間，泉州市木偶劇團(tuán)提線木偶戲表演現(xiàn)場(chǎng)。 泉州木偶劇團(tuán) 黃文生 圖

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“非遺與旅游深度融合，要?jiǎng)?chuàng)新人們看見(jiàn)非遺的方式。非遺理當(dāng)以全新的方式，展示其時(shí)代價(jià)值，成為更多人得以看見(jiàn)的時(shí)尚。”

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金鵬則認(rèn)為，當(dāng)前非遺交流已進(jìn)入“雙向賦能”新階段：既通過(guò)活態(tài)展演消解文化誤讀，又以現(xiàn)代轉(zhuǎn)化重構(gòu)文化吸引力。要將非遺體驗(yàn)打造成中國(guó)入境游的“核心吸引力”，未來(lái)應(yīng)充分利用文旅融合的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新性、互動(dòng)性、沉浸感和國(guó)際傳播力為核心，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的非遺旅游品牌。

除外，面對(duì)數(shù)字、AI時(shí)代消費(fèi)者更新的需求，如何結(jié)合不斷發(fā)展的技術(shù)，讓非遺融入現(xiàn)代生活的肌理，從過(guò)去的“遺產(chǎn)”變?yōu)楝F(xiàn)在的“資產(chǎn)”，也是需要不斷通過(guò)實(shí)踐和反思去回應(yīng)的問(wèn)題。

②  “非遺+”帶動(dòng)“奔縣游”，地方文旅可借勢(shì)出圈

首個(gè)“非遺春節(jié)”將不少具有年俗特色的地方文旅推向注意力的中心。多彩的非遺是地方文旅“一地一魂”差異化發(fā)展的核心，非遺的“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅的“熱經(jīng)濟(jì)”，成為今年春節(jié)地方文旅流量新的“增長(zhǎng)極”。

對(duì)于愈發(fā)轉(zhuǎn)向“在地文化體驗(yàn)”趨勢(shì)的入境游，“非遺+”也讓海外游客逐漸轉(zhuǎn)向二三線城市或“奔縣游”。因此，地方文旅或可抓住此股趨勢(shì)，將在地非遺文化升級(jí)為中外游客都能喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)旅游市場(chǎng)，也順勢(shì)完成體驗(yàn)與口碑的閉環(huán)影響。

例如，今年安徽歙縣是去哪兒網(wǎng)站上酒店訂單量增幅最高的縣城之一，其舉行的魚燈巡游表演不僅吸引了大量游客的到來(lái)，設(shè)計(jì)在夜晚的非遺體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了讓游客多停留一晚的可能性，有效提振了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

③  高性價(jià)比“China Travel”，有低價(jià)還要有高質(zhì)

今年春節(jié)，美國(guó)游客Ethan的視頻火了。他在廣州旅游時(shí)拍攝了以1-2美元每碟的價(jià)格就享用到的豐盛的早茶，并表示將多留兩天。

“China Travel”的熱潮一部分來(lái)源于來(lái)華旅游花費(fèi)的高性價(jià)比。值得注意的是，“高性價(jià)比”不僅意味著低價(jià)格，還要求高質(zhì)量，這對(duì)相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管提出了要求。

比如，不少海外游客對(duì)中國(guó)各種地道小吃很感興趣，而食品質(zhì)量安全、涉及食品所含過(guò)敏原信息的標(biāo)注等旅游服務(wù)的細(xì)微之處，應(yīng)逐漸受到有關(guān)部門關(guān)注。

又比如，在住宿方面，部分海外游客偏好有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿，而非標(biāo)準(zhǔn)化的酒店，如韓國(guó)客人偏愛(ài)上海老洋房，日本客人喜歡住進(jìn)廣州古村落等。途家民宿預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，該平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來(lái)了外國(guó)人的訂單，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。

由此，國(guó)內(nèi)民宿的接待海外游客的能力和水平也需不斷升級(jí)，例如一定的英語(yǔ)口語(yǔ)能力與多語(yǔ)言的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。另外，民宿可組織相關(guān)非遺活動(dòng)，主動(dòng)為海外游客提供體驗(yàn)地道中國(guó)生活的空間。

二、政策速遞

東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境云南西雙版納免簽政策

國(guó)家移民管理局2月10日發(fā)布公告，即日起，實(shí)施東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境云南西雙版納免簽政策。馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨10個(gè)東盟國(guó)家的旅游團(tuán)（2人及以上），持普通護(hù)照經(jīng)我國(guó)境內(nèi)旅行社組織接待，可由西雙版納嘎灑國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸、磨憨鐵路口岸、磨憨公路口岸免辦簽證整團(tuán)入境出境，活動(dòng)范圍為云南省西雙版納州行政區(qū)域，停留時(shí)間不超過(guò)6天。

安徽省政府專項(xiàng)督查促入境旅游發(fā)展

安徽將采取“一竿子插到底”的方式，深入重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)、交通站點(diǎn)、賓（旅）館、離境退稅商店、歷史文化街區(qū)等，就做好入境旅游品牌構(gòu)建、增強(qiáng)入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平、提高入境旅游經(jīng)營(yíng)主體能力、強(qiáng)化政策支持等方面進(jìn)行督查調(diào)研。旨在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，針對(duì)短板強(qiáng)化政策支持，細(xì)化落實(shí)激勵(lì)辦法，并加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷，提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平。

山東發(fā)布行動(dòng)計(jì)劃，深入實(shí)施“引客入魯”

山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》提出，加大國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣、加強(qiáng)入境客源引流、創(chuàng)新境外宣傳營(yíng)銷、提升入境服務(wù)便利化水平、推動(dòng)旅游專列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、打造郵輪消費(fèi)品牌等，深入實(shí)施“引客入魯”。

三、數(shù)據(jù)說(shuō)話

150%：2025來(lái)華過(guò)春節(jié)外國(guó)游客同比增長(zhǎng)創(chuàng)新高

中國(guó)年再引海外消費(fèi)熱，China Travel范圍進(jìn)一步擴(kuò)大

2025年蛇年春節(jié)為申遺成功后的第一個(gè)中國(guó)春節(jié)，期間，中國(guó)入境游市場(chǎng)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)游客人數(shù)較2024年同期增長(zhǎng)150%，創(chuàng)下歷史新高。銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)124.54%，交易金額增長(zhǎng)90.49%。此外，過(guò)境免簽政策適用人數(shù)同比上升113.5%，全面放寬優(yōu)化政策后，適用該政策來(lái)華人數(shù)環(huán)比上升29.5%。

180%：攜程海外平臺(tái)顯示春節(jié)門票訂單同比增長(zhǎng)180%，酒店訂單增長(zhǎng)超60%

攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，入境游門票、自由行、接送機(jī)訂單同比2024年春節(jié)大幅增長(zhǎng)，其中門票訂單同比增長(zhǎng)180%，酒店訂單增長(zhǎng)超60%。這表明，外國(guó)游客的旅行決策已逐步擺脫傳統(tǒng)旅游宣傳片的影響，社交媒體上的中國(guó)旅游視頻日志正成為推動(dòng)入境游的重要因素，激發(fā)了更多游客選擇深度游，延長(zhǎng)在華停留時(shí)間，并主動(dòng)探索中國(guó)文化的多樣性。

超五成：春節(jié)假期北京接待入境游客與旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)均超五成

春節(jié)期間，北京接待入境游客9.1萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)9.3億元，同比分別增長(zhǎng)51.9%和52%；熱門景區(qū)包括王府井、天安門等。

2025年1月30日，意大利游客皮耶羅（右）和瑪格麗塔在北京天壇祈年殿前合影留念。 新華社 圖

四、趨勢(shì)解鎖

免簽政策激發(fā)中老鐵路跨境“旅游熱”

中國(guó)實(shí)施東盟國(guó)家旅游團(tuán)免簽入境云南西雙版納政策，極大地激發(fā)了中老鐵路跨境旅游的熱潮。2025年以來(lái)，東盟國(guó)家游客赴西雙版納旅游訂單同比增長(zhǎng)超2.5倍。為更好服務(wù)跨境游客，中老鐵路萬(wàn)象運(yùn)營(yíng)管理中心增加了多語(yǔ)言服務(wù)，磨憨鐵路口岸設(shè)立了醫(yī)療急救點(diǎn)并新增ATM取款機(jī)，支持境外銀行卡支取人民幣現(xiàn)金。僅2025年1月，中老鐵路進(jìn)出境人員達(dá)29964人次，同比增長(zhǎng)63%，進(jìn)出口貨物達(dá)47.8萬(wàn)噸，貨值13.3億元，同比增長(zhǎng)7%和2%。 

《云南日?qǐng)?bào)》 圖

亞冬會(huì)遇上中國(guó)年，冰雪游成新打卡地

2月7日第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在黑龍江哈爾濱開(kāi)幕。“冰天雪地也是金山銀山”，冰雪文化和冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為哈爾濱高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和對(duì)外開(kāi)放的新紐帶。今年春節(jié)假期，哈爾濱累計(jì)接待游客1215.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%，其中接待入境游客同比增長(zhǎng)144.7%。

當(dāng)然，不只在哈爾濱，東北、京津冀及新疆等地的冰雪旅游產(chǎn)品，甚至包括廣東、四川、湖北等南方地區(qū)的室內(nèi)外冰雪場(chǎng)所，也成為廣大國(guó)內(nèi)外游客的熱門打卡地。 

哈爾濱2025年第九屆亞冬會(huì)官網(wǎng) 圖

五、仍待改善

入境游需小語(yǔ)種人才，但外語(yǔ)導(dǎo)游已顯“斷層”趨勢(shì)

入境游市場(chǎng)火熱的同時(shí)，雙語(yǔ)導(dǎo)游成為稀缺資源，不少城市尤其是掌握小語(yǔ)種的導(dǎo)游需求旺盛。成都一家旅行社負(fù)責(zé)國(guó)際旅游業(yè)務(wù)多年的陳朝陽(yáng)表示：“現(xiàn)在最缺的就是小語(yǔ)種導(dǎo)游，事實(shí)上從我們社的角度看，有小語(yǔ)種導(dǎo)游帶團(tuán)可以節(jié)約兩名工作人員，人力成本可大大減少。”在成都，導(dǎo)游收入因掌握小語(yǔ)種而顯著提高。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)孫桂珍曾在采訪中表示，目前全國(guó)約有66萬(wàn)持證導(dǎo)游，中文導(dǎo)游占比約91.6%，外語(yǔ)導(dǎo)游占比約8.4%，存在外語(yǔ)類導(dǎo)游，特別是小語(yǔ)種導(dǎo)游欠缺的問(wèn)題。

她指出，中國(guó)現(xiàn)有外語(yǔ)導(dǎo)游年齡結(jié)構(gòu)已顯現(xiàn)“斷層”趨勢(shì)。這不僅導(dǎo)致外語(yǔ)導(dǎo)游薪資不斷攀升，一些熱門小語(yǔ)種導(dǎo)游日薪可達(dá)數(shù)千元，增加了旅游產(chǎn)品成本，而且由于年輕力量補(bǔ)充不足，外語(yǔ)導(dǎo)游隊(duì)伍穩(wěn)定性差，難以持續(xù)為游客提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的服務(wù)，影響整個(gè)出入境旅游服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)定性和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

為滿足目前激增的入境游市場(chǎng)，一些地區(qū)例如天津?yàn)I海新區(qū)試圖通過(guò)與高校合作，聘請(qǐng)外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生參與入境游志愿服務(wù)，以暫時(shí)緩解市場(chǎng)需求。

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《入境游簡(jiǎn)報(bào)》由澎湃新聞《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)出品

統(tǒng)籌：邵媛媛

采寫：賴穎瀅 劉陽(yáng) 張思穎 萬(wàn)新

設(shè)計(jì)：龔依萌

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