引言：一個搜索框的蝴蝶效應(yīng)，DeepSeek的「微信時刻」

2025年2月15日，微信的搜索框里多了一個按鈕——“AI搜索”。這個看似微小的改動，卻在科技圈掀起巨浪。當(dāng)用戶點擊它時，背后調(diào)用的是中國AI大模型新貴DeepSeek-R1的“深度思考”能力。短短48小時，“微信接入DeepSeek”的話題閱讀量突破3000萬，資本市場更是用真金白銀投票：騰訊控股(0700.HK)高開6.57%，報506港元，重上500港元，創(chuàng)2021年7月以來新高。

據(jù)了解，騰訊公布了 2024 年 Q3 財報，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)到 13.82 億。有人說，這是微信對百度搜索的“降維打擊”，也有人預(yù)言字節(jié)跳動的搜索業(yè)務(wù)將遭遇致命威脅。但真相或許更復(fù)雜：這不僅是搜索市場的重新洗牌，更是超級App與AI大模型深度捆綁后，對“人機(jī)交互入口”定義權(quán)的爭奪。

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微信的“AI搜索”長什么樣？

在獲得灰度測試資格的用戶手機(jī)里，微信聊天界面頂部的搜索欄下方悄然浮現(xiàn)“AI搜索”入口。點擊進(jìn)入后，用戶可以選擇“快速回答”或“深度思考”兩種模式。前者沿用騰訊混元大模型的即時響應(yīng)，后者則調(diào)用DeepSeek-R1進(jìn)行長達(dá)數(shù)十秒的思考推演，最終生成帶有推理鏈條的答案。

實測發(fā)現(xiàn)，當(dāng)提問“雷科技有哪些自媒體人”時，系統(tǒng)不僅調(diào)用了公眾號歷史文章，還結(jié)合視頻號標(biāo)簽數(shù)據(jù)，甚至能關(guān)聯(lián)到小程序內(nèi)的服務(wù)接口。答案末尾附帶的“繼續(xù)提問”按鈕，暗示著搜索行為正從單向檢索向多輪對話演進(jìn)。更耐人尋味的是，結(jié)果頁面支持一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或群聊——社交裂變的基因，早已刻進(jìn)微信的每一個功能里。

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為什么是DeepSeek？

在這場合作中，騰訊選擇了一個看似出人意料的伙伴。成立于2023年的DeepSeek，憑借開源策略和“10%成本實現(xiàn)商用模型90%性能”的顛覆性優(yōu)勢，短短一年便躋身全球大模型第一梯隊。其殺手锏在于：通過算法架構(gòu)創(chuàng)新，將千億參數(shù)模型的訓(xùn)練成本壓縮至行業(yè)平均水平的1/5，推理成本更低至10%。

這種“極致性價比”完美契合微信的需求。作為用戶近14億的國民應(yīng)用，任何功能迭代都需兼顧海量用戶承載與成本控制。自研大模型雖能避免受制于人，但高昂的算力投入和漫長的研發(fā)周期，顯然不符合微信“小步快跑”的產(chǎn)品哲學(xué)。而DeepSeek的開源屬性，則讓微信得以快速調(diào)用頂尖AI能力，同時保留對數(shù)據(jù)生態(tài)的絕對掌控。

更深層的考量在于生態(tài)協(xié)同。微信內(nèi)容池沉淀著3000萬篇公眾號文章、2.6億條視頻號標(biāo)簽，這些數(shù)據(jù)此前如同孤島，難以被外部搜索引擎索引。如今通過DeepSeek的整合，這些內(nèi)容成為AI搜索的獨家彈藥庫。當(dāng)用戶查詢“如何預(yù)約故宮門票”時，系統(tǒng)不僅能調(diào)用小程序入口，還會關(guān)聯(lián)公眾號攻略和視頻號教學(xué)片段——這種“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)體驗，是百度、字節(jié)們難以復(fù)制的護(hù)城河。

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搜索市場的“三體危機(jī)”

微信的入局，讓本已白熱化的搜索戰(zhàn)爭進(jìn)入黑暗森林狀態(tài)。

百度搜索的核心競爭力，在于20年積累的網(wǎng)頁索引能力和知識圖譜。但當(dāng)微信將3000萬篇公眾號文章、數(shù)億條視頻號內(nèi)容納入AI搜索的私有領(lǐng)地，百度爬蟲再也無法觸達(dá)這片中文互聯(lián)網(wǎng)最活躍的內(nèi)容沃土。更致命的是，微信搜索結(jié)果天然具備社交傳播屬性，用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為將進(jìn)一步削弱百度作為流量分配中心的地位。

抖音搜索日活早在2024年突破3億，其“視頻+搜索”的模式一度被視為下一代交互范式。但微信AI搜索的答案中，視頻號片段被無縫嵌入文字結(jié)果，用戶無需跳出微信即可完成“看視頻-搜答案-買商品”的閉環(huán)。當(dāng)短視頻搜索遇上社交關(guān)系鏈加持的AI答案，字節(jié)的流量壁壘正在被雙向穿透。

盡管ChatGPT早已支持中文，但其對微信公眾號、微博等本土化內(nèi)容的理解始終存在隔閡。DeepSeek-R1在中文語義處理上的優(yōu)勢，疊加微信生態(tài)的數(shù)據(jù)滋養(yǎng)，讓AI搜索的答案更貼合中國用戶場景。當(dāng)美國大模型還在糾結(jié)“紅燒肉怎么做”時，微信的AI搜索已經(jīng)能告訴你“小區(qū)門口哪家生鮮店今日排骨打折”。

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AI平權(quán)的“微信時刻”

表面上看，微信與DeepSeek的合作是技術(shù)賦能產(chǎn)品的商業(yè)故事。但若將視野拉遠(yuǎn)，這或許標(biāo)志著AI技術(shù)普惠化的臨界點到來。

DeepSeek選擇的開源路線，打破了傳統(tǒng)大模型廠商的技術(shù)壟斷。其模型代碼、訓(xùn)練數(shù)據(jù)集乃至微調(diào)方法全部公開，任何開發(fā)者都能基于此構(gòu)建垂直應(yīng)用。這種“底層開放+上層變現(xiàn)”的模式，讓中小廠商得以用極低成本調(diào)用頂尖AI能力。當(dāng)華為手機(jī)、吉利汽車、中國聯(lián)通紛紛宣布接入DeepSeek時，一個去中心化的AI生態(tài)網(wǎng)絡(luò)已然成型。

頭部玩家們爭相推出免費大模型，絕非慈善行為。通過開放基礎(chǔ)能力獲取海量用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而優(yōu)化模型形成技術(shù)壁壘，這才是隱藏在“免費”面具下的真實邏輯。正如微信AI搜索雖然不向用戶收費，但其對搜索行為的洞察、對內(nèi)容偏好的分析，都將反哺廣告推薦系統(tǒng)，最終在商業(yè)閉環(huán)中兌現(xiàn)價值。

DeepSeek的低成本特性看似降低了AI門檻，實則加劇了算力資源的馬太效應(yīng)。當(dāng)模型推理成本降至原來的10%，云服務(wù)商可以用同等預(yù)算支持10倍的用戶請求，這直接推動微軟Azure、阿里云等巨頭加速布局。中小廠商雖能免費用模型，卻不得不依附于大廠的算力基礎(chǔ)設(shè)施——技術(shù)平權(quán)的理想國里，依然矗立著資本構(gòu)筑的高墻。

寫在最后：當(dāng)搜索不再是搜索

回望歷史，每次人機(jī)交互方式的變革都會重塑互聯(lián)網(wǎng)格局。PC時代，我們通過瀏覽器訪問信息；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，App成為信息孤島；而AI搜索的崛起，正在模糊工具與服務(wù)的邊界。

微信的“AI搜索”或許只是起點。當(dāng)用戶習(xí)慣用自然語言而非關(guān)鍵詞獲取答案時，搜索行為將不再是目的，而是通向服務(wù)的入口。試想未來某天，當(dāng)你在微信輸入“幫我策劃一場求婚”，AI不僅會推薦場地、生成情書，還能調(diào)用小程序預(yù)定玫瑰、聯(lián)系無人機(jī)表演團(tuán)隊——這才是騰訊真正想構(gòu)建的“超級入口”。

這場變革中，沒有絕對的贏家。百度可以轉(zhuǎn)型AI解決方案商，字節(jié)能用短視頻重建交互場景，OpenAI仍在探索AGI的終極形態(tài)。唯一確定的是：當(dāng)13.82億用戶遇上顛覆性技術(shù)，微信正在書寫一個關(guān)于“連接”的新故事。而這個故事的終章，或許會重新定義什么是“搜索”，什么是“智能”，以及什么是“人的延伸”。