新春開年以來，占據公共輿論場C位的熱門城市除了因“六小龍”出圈的杭州，同為長三角城市的無錫也風頭正勁。

央視春晚無錫分會場引發的轟動效應還未消散，元宵晚會又讓無錫沖上了熱搜。不得不說，這一掛“文化雙響炮”放下來，無錫可算是出盡了風頭，城市熱度也空前暴漲。

江南名城輩出，光是國家級歷史文化名城，就超過了20座（含皖南5座）。為什么春晚的江南分會場會花落無錫？相比其他江南城市，無錫有哪些獨特之處，何以能在強手如云、各具特色的江南城市中脫穎而出？

央視春晚無錫分會場。 圖片均據央視新聞

工業強市也有柔美一面

說起無錫，很多人的第一印象就是經濟發達的工業強市。的確，作為中國民族工商業的發源地，早在清末、民國年代，無錫就建起了第一家紗廠、第一家面粉廠、第一家機械繅絲廠，自主設計制造出中國第一臺立繅車，并因此贏得了“小上海”的美譽。

改革開放后，無錫又作為“蘇南模式”的發源地，靠著鄉鎮企業和民營經濟實現再度崛起。

經過幾十年的發展，如今的無錫，已構建起以物聯網、集成電路、生物醫藥、軟件與信息技術服務等4個地標產業集群，高端裝備、高端紡織服裝、節能環保、特色新材料、新能源、汽車及零部件等6個優勢產業集群，以及人工智能和元宇宙、量子科技、第三代半導體、氫能和儲能、深海裝備等5個未來產業為支撐的“465”現代產業體系。

在這些“硬核產業”的帶動下，2024年無錫地區生產總值已達到1.62萬億元，排名全國城市第14。實現二產增加值7716.02億元，排名全國第七；規上工業總產值接近2.7萬億元，和全球排名第十的英國產值相當；全市經濟總量更是常年穩居全國地級市第二名。

去年，第一財經公布的新一線城市排行榜，無錫時隔五年重新殺入榜單。由其代管的縣級江陰市，GDP也成功突破5000億元，成為全國第二個5000億大縣，經濟規模甚至超過了7個省會城市，名震一時。

但撇開這些硬核的經濟數據，作為一座被太湖、運河、長江三大水系環繞的城市，無錫也有其柔美婉約的一面，擁有豐富的水鄉文旅資源。

光是環太湖區域，就有被譽為“太湖第一名勝”的黿頭渚，央視在全國最早興建的影視基地之一三國城、水滸城，擁有88米高巨型佛像的靈山勝境，被譽為“東方禪意生活樂土，世界心靈度假花園”的拈花灣禪意小鎮等。難怪人們都說：太湖最美的風景在無錫。

同時，作為一座千年古城，無錫市區更是名勝成林、故居扎堆。游人可以去掛著名聯“風聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關心”的東林書院追慕先賢；去被稱作“江南水弄堂、運河絕版地”的清名橋歷史文化街區感受運河文化；去擁有108座祠堂、80多個姓氏宗祠的惠山古鎮神交古人，并汲一口天下第二泉，聽一曲二泉映月；或者去遠一點的梅里古鎮，參加江南新年的第一個廟會——泰伯廟會。

另一種江南的代表

過去說起江南的代表城市，人們一般不會首先想到無錫。這倒不是因為無錫風景不夠秀麗、名勝不夠出彩，而是江南名城實在太多，姑蘇的閭閻繁華，杭州的江山勝概，南京的虎踞龍盤……在這城市中間，無錫是個較為特殊的存在，它代表了另一種江南，一個激昂奮進、敢想敢爭敢為天下先的江南。

從“江陰八十一日”里鐵血義民的殊死抗爭，到榮（榮宗敬、榮德生）、唐（唐星海、唐君遠）、楊（楊宗濂、楊宗瀚）、薛（薛福成）四大家族的實業救國，再到惠山堰橋率先在全國推行鄉鎮企業一包三改，點燃工業改革的火把，無錫人幾乎在每一個時代風潮中都走在了前頭。

敢想敢爭敢為天下先的結果，是無錫從明清時代的一個縣，逆襲為江蘇的第一個市，進而發展成江南最富庶的市。2024年，無錫人均GDP達到21.7萬元，在全國萬億城市中多年名列前茅。

而這一次，無錫也把自己的富庶帶上了央視。比如出現在春晚無錫分會場上的雙面精微繡團扇、宜興紫砂、梁溪脆鱔、醬排骨，都是無錫人富裕生活的體現。而元宵晚會無錫分會場所在地寄暢園，更是被梁思成弟子曹汛譽為“江南園林甲天下，寄暢園林甲江南”，連康熙和乾隆都艷羨不已的“江南第一名園”，乾隆甚至還在頤和園里一比一復刻了一個，取名諧趣園。

這些濃郁的甜、火紅的富，與人們通常認知里清幽淡雅的水墨江南有很大不同，而這也是無錫得以代表華東、入選春晚的理由，因為它是盛世江南的典型代表。

通過春晚破圈出名，無錫再次展現了自己“江南盛地”的形象。所以盡管只是一個分會場，但無錫把當地幾乎所有具有江南特征的景區全部打了一個總包，面向全球做了一次集中推薦。從開場第一景雪浪山的天空之境，到隨后陸續登場的天上村前梅里古鎮、南長街清名橋、南尖里、黿頭渚、拈花灣，一個分會場里面居然還包括了6個小分會場。

有網友就分析稱，這次春晚與無錫可謂來了一場“雙向奔赴”：無錫通過春晚讓城市出圈，春晚也因為無錫多了一分南方氣質和江南韻味。

工業城市也能做文旅營銷

為了進一步放大春晚的“溢出效應”，無錫又放出了促消費、旺文旅的大招。春節期間，無錫全市各大商場，都是春晚的廣告。文旅部門還順勢推出了“跟著春晚游無錫”的推廣活動，一大串景區春節全部半價優惠。

一時間，“上春晚、下江南、游無錫”成為社交媒體上的流行語。許多年沒有頂流關注的無錫，這一回真的贏麻了。

事實上，早在春節之前，伴隨無錫對于春晚分會場一事的提前造勢，來無錫旅游的人數就開始攀升，其中省外游客占比將近75%，較去年同期大幅增長。而隨著春晚效應的發酵，游客數量每天都在刷新紀錄。

僅在春節八天假期內，無錫就接待游客1556萬余人次，超過了傳統的江南文旅大市蘇州（1500萬人次）和杭州（1356.37萬人次）。而“打卡”春晚分會場是很多外來游客的主要目的之一。為此，有網友調侃說，春晚改變了無錫各地各級文旅局局長的工作內容，以前局長在外面吆喝，希望大家來無錫旅游，現在局長每天都在維持秩序。

無錫這次的成功出圈，也給城市營銷增添了鮮活的案例。過去，我們習慣將城市分成網紅型和非網紅型兩類。一般來說，工業城市因為產業結構的特性，往往比較低調，城市吸引力也不足，很難成為網紅。但越來越多的案例表明，即便是產業端以“To B”為主的制造業城市，也是可以做好文旅營銷的。

比如作為傳統老工業基地的東北，隨著“東北文藝復興”的浪潮，這些年的區域能見度、城市知名度越來越高。像鶴崗、鐵嶺等四五線城市的名字、街景，屢屢出現在各種影視作品中，其曝光度遠遠高于其他地區的同級別城市。甚至還吸引了一批文藝青年、自由職業者“逆向遷徙”。

可見，不管南方還是北地，城市經濟是發達還是欠發達，至少在文旅營銷、城市推廣方面，大家都有機會，就看你想不想、怎么做。起碼，對南方很多工業城市來說，無錫文旅的這份作業值得借鑒一下。

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