電影在這個春節檔展現出了強大的市場活力。據燈塔專業版數據，截至2月11日14時20分，2025年2月總票房（含預售）突破100億元。這一令人矚目的成績背后是春節檔電影市場格外亮眼的開門紅表現。此外，電影市場對服務消費的帶動作用日益凸顯，對相關產業的拉動效應也十分強勁。

2025年春節檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元人民幣，觀影人次為1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。圖為2月4日，觀眾在北京一家影院排長隊準備檢票觀看春節檔電影。（圖片由CNSPHOTO提供）

春節檔火爆開場

蛇年春節檔電影市場人氣高漲，全國各大電影院人頭攢動、熱鬧非凡，多部題材豐富、制作精良的國產影片集中上映，為廣大消費者獻上了一場場光影視聽盛宴，點燃了消費者的觀影熱情。

從票房數據來看，春節檔票房成績十分驚人。燈塔專業版數據顯示，多部影片票房成績斐然，《哪吒之魔童鬧海》一騎絕塵，以超過七成的票房占比成為票房冠軍，成為檔期內的絕對主力。《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》等影片也都取得了不錯的票房成績，共同助力春節檔票房屢創新高。

觀影人次同樣令人驚喜。國家電影局發布的數據顯示，2025年春節檔觀影人次為1.87億，同比增長14.68%，創歷史新高。另外，返鄉潮推動縣域影院上座率激增，三四線城市以超五成的票房占比再次為電影市場提供了增長引擎。不少家庭選擇在春節期間一同走進影院，“三代同堂”觀影比例較以往有顯著提升。綜合多家平臺數據來看，自2023年以來，三四線城市連續三年撐起春節檔票房的半壁江山，顯示出下沉市場消費潛力的持續釋放。

在影片類型方面，今年春節檔影片類型豐富多樣，滿足了不同觀眾的需求，既有將傳統文化元素融入劇情、畫面和角色，為觀眾帶來視覺與情感雙重盛宴的《哪吒之魔童鬧海》，也有以當代視角重新詮釋俠義精神，讓古老的武俠情懷煥發新活力的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有延續封神系列的宏大敘事，展現了精彩神話故事和震撼特效場面的《封神第二部：戰火西岐》……不同年齡層的觀眾在影片選擇上也各有偏好，年輕觀眾可能更傾向于科幻、動作類影片，而家庭觀眾則更注重影片的合家歡屬性。消費者劉女士對中國商報記者表示，自己在春節假期連看了好幾場不同題材的電影，每一場都很精彩，有的看完一遍不過癮還想二刷。

多元體驗刺激消費

今年春節檔電影票房扶搖直上的同時，“電影+”的融合模式也逐漸受到消費者的歡迎，并成為推動電影產業發展和服務消費增長的重要力量。電影關聯消費，作為“電影+”模式的重要體現，如今已拓展到多個領域。

在電影院線消費方面，除了傳統的電影票銷售，影院的餐飲、零食等消費也呈現出增長態勢。許多影院推出了爆米花、可樂等經典組合套餐，還有商家推出了與電影相關的套餐，如“哪吒主題套餐”“唐探小吃組合”等，吸引消費者購買。同時，影院的增值服務也在不斷豐富，如VIP廳、情侶座等特色觀影服務，滿足了觀眾多樣化的觀影需求。

另外，隨著大量觀眾走進影院觀影，影院周邊的餐廳、小吃店迎來了消費高峰，通常影院所在樓層的餐飲店鋪在春節檔期間，日均客流量會較平日增長不少。

電影周邊產品市場同樣火熱。今年春節檔熱門影片帶動了相關周邊產品的熱銷。以《哪吒之魔童鬧海》為例，其相關手辦、玩偶、文具等周邊產品受到粉絲們的熱烈追捧，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，電商平臺上，哪吒主題的周邊產品銷量持續攀升。其相關的手辦眾籌項目也同樣火爆，截至2月11日，成交數就達到了58916單，已籌金額2559萬元，充分顯示了電影周邊產業的巨大潛力。另外，一些熱門電影的原著小說或改編書籍也成為暢銷品，滿足了大眾對電影故事深入了解的需求。

“電影+旅游”的模式也持續火爆“出圈”。電影拍攝取景地成為旅游熱門目的地。電影《封神第二部：戰火西岐》中滿滿的殷商文化元素，讓古都安陽再度“火出圈”；《射雕英雄傳：俠之大者》中遼闊的草原、豐富的歷史古跡都取自拍攝地內蒙古自治區錫林郭勒盟正藍旗；《蛟龍行動》拍攝地青島嶗山的旅游熱度更是持續攀升。攜程數據顯示，自《哪吒之魔童鬧海》電影上映以來，截至2月9日，與哪吒相關的酒店、景區等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數據也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增。其中，宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮等景點搜索量也應聲大漲。

“電影+餐飲”的跨界合作帶來了大量關注度。由國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式近日在北京舉行。此次活動立足春節檔、輻射全年度，包括“電影團圓飯”“電影+美食”主題特色促消費活動發布、“光影尋味——跟著電影品美食”系列節目推介等環節。現場集中發布了消費聯動惠民舉措，促進電影和餐飲消費相互賦能，為電影和餐飲市場繁榮加油助力。

全鏈條協同發展

電影市場的繁榮對相關產業產生了強大的拉動作用，從上游的影視制作到中游的發行放映，再到下游的衍生產品開發，全產業鏈協同發展。

在影視制作環節，隨著電影市場的回暖，對優質內容的需求不斷增加，這促使影視制作公司加大投入，提高作品質量。燈塔研究院發布的《2024中國電影市場年度盤點報告》顯示，2024年立項備案的影片數量超過2700部，高于2023年。這意味著電影行業供給端正在恢復生產節奏。

為了滿足觀眾日益提高的觀影需求，制作公司也在不斷加大對新技術的應用，如特效制作、虛擬現實（VR）等技術在電影中的應用越來越廣泛。以《哪吒之魔童鬧海》為例，該片投入了5.2億元制作費，最后呈現出的藝術效果令人稱贊。高票房影片的成功激勵了更多的資金投入到電影制作中，這不僅提升了中國電影的制作水平，也為特效制作公司等相關企業帶來了發展機遇。同時，電影制作過程中對人才的需求，也促進了影視專業人才的培養和就業，創造了動畫師、程序員、美術設計等眾多崗位需求。

平安證券指出，影視院線行業供給端逐漸恢復，影片數量呈較好的增長趨勢，經過不斷的修復與調整，頭部公司業績逐漸修復。政策端的持續加持及國家對文娛消費的鼓勵，將助力影視院線行業景氣向上。加之，影視院線行業估值性價比較高，看好頭部院線及制作頭部企業業績穩健恢復。

國信證券認為，短期內容供給恢復有望促進電影市場成長，中長期AI技術突破和與IP潮玩的結合有望推動電影行業持續繁榮。從中長期來看，內容端有望受益于AI技術的進步而降本提效；渠道端受益于以潮玩等為代表的多元經營業態坪效有望持續提升。（記者 蔡佳文）