【上海文藝評論專項基金特約刊登】

當《哪吒之魔童鬧海》以破竹之勢跨越90億票房里程碑，這一數字不僅鐫刻著中國電影工業的新高度，更深刻映射出傳統文化在當代中國的蓬勃復蘇與集體覺醒。自2019年《哪吒之魔童降世》驚艷亮相，至其續作續寫輝煌，哪吒這一經典IP已遠遠超越了影視文本的界限，化身為一股強勁的文化潮流，席卷神州大地，成為新時代背景下傳統文化與現代審美深度融合的生動注腳。

《哪吒之魔童鬧海》海報

票房神話背后的文化密碼

票房的持續攀升絕非偶然，而是多重因素共同作用的結果。作為一部國產動畫電影，影片在視覺效果上達到了國際一流水準，每一幀畫面都浸透著對美的極致追求。這種技術與藝術的雙重創新，不僅讓觀眾在視覺上享受到了前所未有的震撼，更深層次地，它以一種全新的方式詮釋了“國漫崛起”的內涵，展現了傳統文化在高科技支撐下的無限可能。制作團隊對傳統元素的精心提煉與現代技術的靈活運用，共同編織了一場既古老又新穎的視覺盛宴，激發了觀眾對傳統文化的深厚共鳴。

《哪吒2》的成功是臺前幕后所有人的努力，也造就了其全方位的出圈。上圖為《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀錄片 截圖。

在敘事層面，影片采用了“雙男主”模式，這一創新讓故事的情感層次更加豐富。哪吒與敖丙，一個是被世人誤解的“魔童”，一個是背負家族使命的“龍族太子”，兩人的命運交織在一起，形成了強烈的戲劇張力。影片通過兩人的互動，探討了命運、責任、友情等主題，使觀眾在情感上產生強烈共鳴。這種“雙男主”架構，不僅打破了傳統神話中單一主角的敘事模式，也為影片注入了更多的情感沖突與人性思考。

更值得關注的是影片營銷策略的創新。制作方不但采用了傳統的宣發手段，還充分利用互聯網平臺的優勢，通過社交媒體、短視頻等多元化渠道進行精準營銷，有效觸達目標受眾。例如，影片在上映前通過抖音、微博等平臺發布了一系列預告片和幕后花絮，成功引發了觀眾的期待與討論。此外，影片還通過與品牌聯名、推出周邊產品等方式，進一步擴大了其影響力。這一系列營銷策略，在提升影片的知名度與話題度的同時，促進了傳統文化以更加生動、親和的方式走進大眾生活。

代際共鳴中的價值認同

哪吒形象的成功重塑，不僅僅是一次文化符號的現代轉化，更是對當代青年精神世界的深刻洞察與精準回應。在全球化、信息化浪潮的沖擊下，青年一代面臨著前所未有的社會壓力與心理困境。“世人的偏見是座山，但我偏要一腳踢碎它”的吶喊，恰如其分地擊中了當代青年的精神痛點，成為他們對抗社會偏見與不公的情感共鳴點。

從社會學的視角來看，當代青年正處于一個價值多元、競爭激烈的時代。學業壓力、就業困境、婚戀焦慮等多重社會問題交織，使得青年群體普遍感受到一種“結構性壓迫”。這種來自外部環境的壓迫已內化為青年群體的心理負擔。哪吒的抗爭精神，恰恰為這種壓抑提供了情感宣泄的出口。他的叛逆與不屈，象征著青年一代對既有社會秩序的反抗與挑戰。

《哪吒2》深切擊中了不同代際觀眾的情緒，從主角到配角都擁有自己的人物弧光。

“若前方無路，我便踏出一條路。若天理不容，我便逆轉這乾坤”的豪言壯語，既展現了哪吒的個人英雄主義，又折射出當代青年對自我實現的強烈渴望。在當下，這種不服輸、不認命的精神主張，為迷茫中的青年指明了方向。哪吒的成長歷程，實際上是一個從被社會邊緣化到自我救贖的過程，這與當代青年在現實社會中尋求突破的路徑高度契合。

從社會流動的角度來看，哪吒的故事揭示了社會結構與個體能動性之間的張力。在傳統社會中，個體的命運往往被出身、階層等結構性因素所決定。然而，哪吒通過自我奮斗與抗爭，打破了這種宿命論的桎梏，實現了從“魔丸”到“救世主”的蛻變。這種敘事模式，恰恰迎合了當代青年對“命運掌握在自己手中”的強烈訴求。

傳統與現代的深度對話

哪吒，這一源自中國古代神話的經典形象，在當代電影藝術的重塑下，煥發出了前所未有的生命力，其背后蘊含的是傳統文化與現代價值觀的一次深度對話與有機融合。哪吒IP的成功，不僅在于它巧妙地激活了沉睡的古老神話，更在于它以一種創新的姿態，將傳統與現代、歷史與當下緊密相連，構建了一座跨越時空的文化橋梁。

影片深刻保留了傳統神話中哪吒反抗強權、追求正義的精神內核，這一內核是中華民族不屈不撓、勇于斗爭精神的集中體現。然而，影片并未止步于此，而是進一步賦予哪吒這一形象新的時代內涵。在影片中，哪吒不再是一個單一的叛逆者形象，他的成長軌跡更加復雜且富有層次：從最初的叛逆不羈，到逐漸學會擔當，最終在抗爭中實現自我救贖，成為了一個具有現代英雄特質的角色。這一過程，既是對傳統哪吒形象的一次重塑，又是對現代個體成長路徑的深刻描繪。

影片中的哪吒宣言“若命運不公，就和他斗到底”，不僅是對傳統“我命由我不由天”精神的直接傳承，更是對現代個人主義價值觀的強烈呼應。這種精神主張，打破了傳統宿命論的桎梏，強調了個體在面對不公與困境時的主觀能動性。在社會學視角下，這既是對個體自由意志的頌揚，也是對現代社會中個體如何在復雜環境中尋找自我、實現價值的深刻探討。哪吒的故事，如同一面鏡子，映照出當代青年追求個性解放、實現自我價值的普遍訴求，激勵著每一個不甘平庸的靈魂勇敢抗爭，追尋屬于自己的命運軌跡。

申公豹一家

此外，影片還巧妙地將現代社會的諸多議題融入其中，比如對家庭教育方式的理性探討，揭示了代際沖突與和解的可能性。在影片中，哪吒與父母、師父之間的關系經歷了從對抗到理解的過程。這種敘事模式，為當代青年與父輩之間的代際溝通提供了借鑒。加入這些現實元素后，影片的內涵更加豐富，古老的神話故事也因此煥發出了新的時代光彩。它們如同一根根紐帶，將哪吒的傳奇故事與當代社會的脈搏緊密相連，讓觀眾在欣賞故事的同時，也能感受到來自現實的共鳴與思考。

文化自信的當代詮釋

在全球化浪潮與數字化革命的雙重背景下，哪吒IP的成功如同一顆璀璨的明珠，照亮了傳統文化現代轉化的廣闊道路，為文化自信在當代的深刻詮釋提供了鮮活例證。這一成功案例，不僅是對傳統文化生命力的有力證明，更是對如何在快速變遷的社會環境中保持文化根脈、激發文化活力的深度思考。

哪吒IP的成功，首先在于它打破了傳統文化與現代生活之間的隔閡，證明了傳統文化并非靜止不變的博物館藏品，而是能夠與時俱進、持續創新的活態文化。它以一種全新的姿態，穿梭于古與今之間，用現代的語言重新講述古老的故事，讓傳統智慧在解決現代問題的過程中煥發新的光芒。這種創新，不是對傳統的簡單復制或刻意迎合，而是基于對傳統文化深刻理解的創造性轉化和創新性發展，是傳統文化生命力的當代延伸。

哪吒IP的成功，還在于它成功找到了傳統與現代之間的契合點，通過現代化的表達方式和傳播手段，讓傳統文化跨越時空的界限，在當代社會重新獲得生機與活力。電影中的哪吒，是一個神話人物，也是一個承載著現代價值觀、反映社會現實的鮮活角色。這種創新性的表達，不僅增強了民眾對傳統文化的認同感與自豪感，也為構建具有中國特色的文化話語體系提供了新的可能，展示了中國文化的獨特魅力與時代價值。

此外，影片的成功不單局限于國內市場，其海外上映同樣獲得了廣泛認可，成為中國文化軟實力的有力展現。影片所傳遞的“我命由我不由天”的抗爭精神，跨越國界，觸動了世界各地觀眾的心弦，成為中華文化自信與開放包容態度的生動例證。這種全球化的傳播效應，既提升了中國動畫電影的國際影響力，又為世界提供了一個觀察和理解中國文化的獨特窗口。

龍族一家

哪吒IP的成功經驗，啟示我們在傳統文化的現代傳播過程中，必須堅持守正創新的原則。守正，意味著深入挖掘傳統文化的精髓，傳承其核心價值與精神內核；創新，則要求我們以開放包容的姿態擁抱現代文明，運用現代科技手段與表達方式，讓傳統文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩。

從魔童到文化使者，哪吒的蛻變折射出傳統文化在當代中國的覺醒與重生。這場覺醒不僅體現在票房數字上，更體現在文化自信的建立和精神價值的重塑上。當更多像哪吒這樣的傳統文化符號完成現代轉化，中國文化必將以更加自信的姿態走向世界，為人類文明進步貢獻中國智慧與中國方案。這是文化發展的必然趨勢，也是時代賦予我們的歷史使命。

（羅瑩，上海交通大學博士、副教授）