特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、12月海外市場投放大盤

ADX海外版數據顯示：2024年12月大陸以外的海外市場進行投放的手游數達到5.1萬款，與11月相比環比小幅增長2.8%，表現趨穩。在H2整體手游投放數都比H1有明顯減少的情況下，12月的表現相對近三個月有些許回升。

海外市場在12月份投放的手游素材量達到了242萬，其中視頻類素材占比達81%，單月視頻素材數量為全年新高。12月的高位素材投放量也保持住了下半年一路走高的趨勢，也拉升了全年月平均素材投放量。

在12月份的全球手游素材榜上，益智類游戲成為絕對主角：Vita Studio的《Vita 麻將的投放素材超1.5萬，而排在Top 5的《Jigsawscapes? - 拼圖》《Impulse - Brain Training Games》和《Braindom: Brain Games Test》，也均為益智類產品。這些產品的主力投放市場也均在歐洲地區。

排在第二的《WePlay》則全年均保持高投放節奏，游戲目前的主投市場是東南亞和中東。

新加坡廠商Oakever Games鐘愛選擇AppLovin作為其旗下產品投放的主要聚合廣告平臺，其進入投放榜Top 20的兩款《Jigsawscapes?》（AppLovin占46.29%）和《Zen Word?》（AppLovin占30.24%）均是如此。

二、12月大陸游戲出海投放情況

ADX海外版數據顯示：2024年12月大陸出海投放的手游數突破了5000款，為全年的單月新高。主攻歐美市場的出海廠商在最后三個月也抓住了節日季的窗口加大投放力度。出海競爭在加劇，但從出海投放趨勢觀察，對新興市場的探索將會是釋放投放量新增長空間的關鍵。

12月的出海投放素材量超過了54萬組，其中視頻類素材占比82%。AIGC應用降低了制作成本并提高了制作效率，是素材量投放增長的部分原因。

在12月份的熱門出海投放市場方面，美國、中國香港和中國臺灣仍然位于前三。而印度尼西亞從2147款投放游戲排到了第五位置，相比11月上升4名，整個東南亞市場的出海勢頭皆有回暖趨勢。

12月的出海投放的熱門品類沒有出現太多變動。角色扮演類游戲依然是出海游戲中的主力品類，國內廠商在該品類上有著豐富的研發經驗，并且在主力出海市場有著大規模的受眾。該品類在12月的投放產品數超過了1600款。

超休閑、策略、模擬也依然是流行的出海游戲品類。

12月出海游戲中混合變現產品的數量占比達到18%，從2024年全年出海產品都在不斷適應混合變現的全球趨勢——相比起2024年1月份，12月份的混變產品數量增長了29%。

12月中國出海頭部手游在整體素材量上均有所上漲。榜上：《Epic War》《Titan War》和《Block Blast!》分列前三。冰川網絡有四款游戲上榜。

友塔游戲的兩款黑幫題材SLG均主投歐洲市場，兩款游戲合計投放素材量超過1.1萬組

《王國紀元》這款上線時間較久的經典出海游戲仍保持較高的投放量和活躍度，顯示強勁的長尾效應。IGG在12月為該產品投放了超4000組素材，主要的投放媒體渠道為AdMob，占比達到35.15%。

三、12月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

12月美國市場投放手游數達到3.2萬款，投放素材量超過50萬組。前者為全年月份平均水平，后者超過全年月均平均值。

美國市場依然是全球手游廣告的重心，素材需求高且投放穩定。但其季節性波動顯著，暑期和年底假期是重點投放時段。

在美國12月手游買量榜Top 10上，《Teen Patti Master》《Titan War》和《Impulse - Brain Training》分列前三，棋牌和益智類游戲在美國市場有表現回暖趨勢。

SLG產品《Dark War Survival》延續11月份的投放節奏，繼續超2000組的素材量排在第四。

散爆網絡于12月上線全球的《少女前線2：追放》也登上了當月的美國市場素材投放榜，以1600+組素材排在第八。游戲國際服主要的素材創意則以搞“澀澀”的擦邊吸睛內容為主。

《少女前線2：追放》素材畫面（來自ADX海外版）

（二）日韓市場

12月日本和韓國市場合計投放手游數達到2.8萬款，投放素材量超過38萬組。這均創下了全年的單月新高。

在12月的日本買量榜上，益世界今年出海日本表現出色的《おねがい社長！》再次進入Top 3，單月投放素材超1600組，游戲在該月明顯加大了投放力度。

二次元手游《云城之光》相比11月翻倍了自己的投放數量，在12月投放素材量達到1400組，排在第五的位置。

在12月份的韓國買量榜上，露珠游戲和冰川網絡共占了五個位置。露珠游戲的魔幻MMORPG《??? ??》投放素材量達2100組，位居第二。

而4399在12月份也推出了《指尖無雙》的韓服版本《?? ????》，當月投放素材量超900組，進入投放榜Top 10。以模擬經營的方式包裝游戲玩法是這款產品常投的素材內容創意之一。

《?? ????》素材畫面（來自ADX海外版）

（三）中國港澳臺市場

在12月，中國港澳臺市場迎來全年投放最密集的月份：合計投放手游數達到3.7萬款，投放素材量超過74萬組，創下全年的新單月紀錄。

在港澳臺市場中，如Facebook、Instagram等社交媒體和短視頻平臺對廣告素材的多樣化需求較高，大陸廠商也多在這些平臺上投放自己游戲的素材內容。

12月的中國臺灣手游買量榜上出現了不少新面孔：《冰的啦！企鵝逗陣戰》《三國志：黃金城の決戰》《龍魂旅人》和《元氣火柴人》均為新開始投放和新上榜的產品。

其中，大夢龍途發行的《冰的啦！企鵝逗陣戰》（微信小游戲《快來當領主》的海外版）在當月以逼進3000組的素材投放量領先中國臺灣市場的買量榜榜首。在具體的素材創意上游戲以類UGC內容為主，用玩家視角突出游戲的搭配策略和通關爽點。

《冰的啦！企鵝逗陣戰》素材畫面（來自ADX海外版）

四、1月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在1月預約轉上線的新游方面，大部分重點產品聚焦于韓國和港澳臺市場。港臺多以休閑策略RPG為主，如中手游的《牛頭人GO》和點點互動的《小艦艦超勇》，它們在上線后也均在對應市場上掀起水花。

而FunPlus和天游網絡則各有魔幻題材RPG瞄準韓國市場，在農歷新年來臨之際，社交屬性更強的產品均摩拳擦掌，準備招攬更多新用戶。