張?zhí)m母子的流量鬧劇，可以終結(jié)了。

大S，也就是徐熙媛，是張?zhí)m、汪小菲在“后俏江南”時期最大的流量池。十多年來，母子二人通過“消費”大S，抓住普通大眾的窺私心理，借助娛樂圈的巨大流量積累商業(yè)資本。即便最后離婚了，大S依然無法與汪家完全解綁，時常被推上熱搜。

但大S意外離世，除了網(wǎng)友正常的追思、悼念，還有大量有消費逝者、傷害逝者家屬嫌疑的話題在持續(xù)發(fā)酵。比如“汪小菲為大S包機返臺”、“汪小菲臺北雨中狂奔”、過往情感糾紛被再度炒作等。

從流出的視頻片段內(nèi)容看，張?zhí)m、汪小菲及其關(guān)聯(lián)的幾個賬號，在其中起著推波助瀾的作用，并且疑似在為張?zhí)m的帶貨直播引流。

不少人憤慨，張?zhí)m、汪小菲在大S去世后，依然在試圖“制造聯(lián)系”，“維持人設(shè)”，要攫取她最后的流量價值。據(jù)短視頻統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)顯示，在近一周，即大S去世后這段時間汪小菲大幅度“漲粉”50萬。

2月8日，抖音發(fā)布公告，張?zhí)m、汪小菲等四個賬號在大S逝世后，“借機炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無限期”封號。其中，包括最早傳出包機消息的“我是夏小健”，網(wǎng)傳是張?zhí)m旗下員工，自稱張?zhí)m“干兒子”，但被張?zhí)m否認。

抖音之后，微博、視頻號等平臺也相繼公布處理措施。比如張?zhí)m的微博賬號被暫停了直播功能。

短短數(shù)天，張?zhí)m、汪小菲追著“大S離世”鬧出的一系列話題，朝著網(wǎng)絡(luò)狗血連續(xù)劇的方向演進。

互聯(lián)網(wǎng)怪盜團點評，在大S逝世之初，張?zhí)m母子對其進行“最終消費”、榨干“剩余價值”的過程，算得上相當成功了！假設(shè)張?zhí)m母子稍微低調(diào)一點，不要作妖，完全有可能把公眾的怨恨全部導向大S的家人以及具俊曄，自己作為“悲痛的遺屬”繼續(xù)享受流量紅利。為什么他們搞砸了呢？還是因為過于高調(diào)，太想吃這波突發(fā)流量，貪心不足蛇吞象。

這次封禁，不僅擊碎了這對母子的頂流網(wǎng)紅夢，更是斷掉了他們多年來利用大S的流量牟利的財路。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，張?zhí)m共關(guān)聯(lián)7家企業(yè)，均處于吊銷或注銷狀態(tài)，包括北京安潤麟投資管理有限公司、北京錦繡江南咨詢有限公司、北京阿蘭酒家等。

此外，和張?zhí)m捆綁極深，也是受益于汪小菲大S婚姻的麻六記，或?qū)⒃馐堋皻缧浴贝驌簟Ｂ榱浿饕信飘a(chǎn)品為酸辣粉，其走紅也與大S有關(guān)。僅從公開數(shù)據(jù)看，張?zhí)m等幾個達人直播賬號，貢獻了麻六記近一半的在線銷量。根據(jù)新榜預(yù)計，“張?zhí)m·俏生活”一個賬號被封，張?zhí)m一年的帶貨銷售額損失就超過1億元。

俏江南失利后，張?zhí)m汪小菲母子利用大S較為特殊的藝人身份，炒作各種話題進行流量變現(xiàn)，搭建起新的商業(yè)版圖。其最核心的引擎正是直播帶貨。

2021年11月，汪小菲和大S剛宣布離婚，張?zhí)m就在高鐵上吃瓜帶貨，并爆出“黑人”陳建州打人。盡管后來張?zhí)m為這一假消息道歉，但她還是嘗到了“爆料”帶來的流量。當天，10萬人次觀看了這場直播。此前，張?zhí)m的直播間大多只有幾十人在線觀看。

2022年11月21日，汪小菲連發(fā)數(shù)十條微博與大S“開戰(zhàn)”，200萬床墊、7000元電費等話題一度霸榜多平臺熱搜。當時張?zhí)m在抖音一天開播5次，一邊切鹵蛋內(nèi)涵大S和現(xiàn)任丈夫具俊曄，一邊為自家產(chǎn)品“麻六記”吆喝。新抖數(shù)據(jù)顯示，三天內(nèi)，張?zhí)m本人賬號漲粉135萬；十二月，銷售額達1.79億元，達到近一年來的最高峰。

幾年下來，張?zhí)m、汪小菲的流量密碼也可以被總結(jié)出來：造梗+窺私+八卦爆料=賣貨。

他們充分利用部分網(wǎng)友的獵奇心理，享受著流量紅利。學者徐婧點評，“張?zhí)m們可能正在開創(chuàng)一種以窺私、造謠為手段的平臺流量經(jīng)濟。”她還認為，這個模式下，張?zhí)m、汪小菲的直播間不只是帶貨，還具有八卦娛樂性質(zhì)，恰好迎合了短視頻對刺激感的需求。“注定比其他帶貨博主更有吸引力。”

這一吸引力鏈條里并不只有張?zhí)m一個操盤手，它與窺探名人的大眾心理、平臺的流量變現(xiàn)機制緊密交織在一起。

抖音等平臺充當?shù)慕巧褪帜腿藢の丁＿@讓我想起大S在生前最后一條微博，要求張?zhí)m停止造謠，向北京互聯(lián)網(wǎng)法院申請禁令，呼吁抖音等平臺履行治理職責。但她的申訴，并沒有得到抖音的積極響應(yīng)，直到生命終結(jié)，才畫上句號。

這也自然引發(fā)一系列追問：雖然此次抖音下手最早，但它并不是正義騎士。過去幾年里，為什么沒有對張?zhí)m、汪小菲進行過處罰？對于這次吃大S“人血饅頭”的惡行，抖音有沒有責任？

抖音副總裁李亮微博說，“其他幾個利用此事件進行炒作，推薦不實視頻，獲取商業(yè)利益的相關(guān)賬號。內(nèi)部也進行了多次討論，鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。”

花兒街參考林默就指出，抖音不是正義騎士。一個不可否認的事實是，汪小菲的抖音賬號在這一輪的謠言里，沒有參與造謠。如果汪小菲的賬號歷史上的其他違規(guī)行為足以觸發(fā)封禁，那么抖音當時就該封禁。可這個賬號在可以說話的時候沒有被封禁，沒參與造謠的時候卻被封了。

平臺治理的依據(jù)，是什么呢？對于一個日活數(shù)億的平臺，大快人心很重要，可是公開的規(guī)則、公正的流程難道不是更加重要？

這段話的意思，我理解為，如果有證據(jù)證明平臺沒對謠言采取措施，而且明知存在謠言，那么平臺的確需要承擔法律責任或行政處罰。但在大S事件之前，抖音并未采取任何處理措施，任由張?zhí)m、汪小菲進行所謂的“情緒發(fā)泄”，以及“傷害公眾感情”，其處罰略顯“率性”。

其原因也很簡單。除了吸引流量外，平臺和直播主們流淌著同一條商業(yè)血脈。有抖音運營操盤手對媒體表示，像張?zhí)m這樣的達人帶貨，平臺可能會抽取10～20%的傭金。更直接的直播打賞，抖音則會自動扣除50%的“音浪”。

前面提到的學者徐婧直白的道破，“如果我們把平臺看成一個公司，張?zhí)m們就是最賺錢、最優(yōu)秀的一批員工。”她還說，社交平臺的價值準繩跟公眾并不一致，平臺本身也不具備事實核查的能力。“只要不觸及紅線，平臺肯定愿意推動流量擴張，這可以說是一種基因缺陷。”

徐婧所說的“基因缺陷”，和字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)一個引發(fā)爭議的觀點，是一個意思，那就是“算法沒有價值觀”。而且，從平臺治理的角度看，抖音對相關(guān)內(nèi)容直接打上謠言標簽，除了自損流量，還可能惹上侵權(quán)官司。李亮所說“內(nèi)部多次討論”，以及汪小菲的“提告”，也是這個原因。

靠“消費”大S堆砌起來的流量，也在以另一種方式“償還”。張?zhí)m、汪小菲以為拿到了一個打通流量的商業(yè)劇本，但也讓自己深陷其中，不知道輕重。如今，隨著賬號被封，張?zhí)m重新建立的商業(yè)版圖也面臨巨大的危機。

從這個意義上說，他們也是抖音等流量平臺的犧牲品。當張?zhí)m喊出“不接受”，汪小菲聲稱正式和抖音提告，認為被抖音“霸凌”，平臺在不了解的情況下發(fā)起審判。他甚至還做了一件最為決絕的事，聲稱要斷絕與張?zhí)m所有關(guān)系，試圖寫出新的劇本。

但他們都應(yīng)該知道，這些早已經(jīng)定好了。這番表態(tài)，不像劇本，但離譜得讓人更愿意相信，這都是在抖音過往縱容之下，滋生的傲嬌心態(tài)而衍生的劇本。而下一個“張?zhí)m”，也會像“東北雨姐”一樣，換著不同的馬甲在“轉(zhuǎn)世重生”。

參考資料：

21世紀經(jīng)濟報道，《無限期封禁！網(wǎng)友：“大快人心”》

新京報，《張?zhí)m汪小菲被封號，利用逝者惡意炒作營銷不該縱容》

新榜，《張?zhí)m汪小菲被封，一年或損失上億銷售額，但更頭疼的還是麻六記》

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