哪吒鬧海，也把大屏鬧起來了！

電視機，突然找到了春天。

重溫哪吒，成為了這一屆春節的新年俗……

比起屢創歷史的電影市場，海量上新的短劇賽道，盡管也有不少品質上乘的電子年貨，這個春節檔劇集市場稍顯平淡了一些。

但意外還是發生了。

哪吒成為了一個變數。

2025年春節檔電影票房刷新紀錄的同時，也“帶飛”了電影前作或IP相關電視劇在長視頻平臺的播放量。

例如在愛奇藝，《哪吒之魔童降世》累計觀看時長環比節前猛增624%。

此外，“唐人街探案”系列電影累計觀看時長環比節前一周增長181.77%；《封神第一部：朝歌風云》累計觀看時長環比節前上漲198%。

令人意外的是，《射雕英雄傳》電視劇版用戶觀看時長較節前增長95%，《封神榜》電視劇觀看時長較節前增長115%。

此外，春節期間，在長視頻平臺，除春節檔電影前作流量增長明顯外，平臺其他經典IP播放量也獲得增長，補劇、重溫經典成為用戶假期常態。

不過回過頭來看春節檔，還有更多意外。

例如，今年春節假期八天，愛奇藝大屏端用戶觀看時長較節前一周增長13.7%；1月22日至2月2日期間，優酷用戶觀看時長環比提升18.82%，七成以上時間使用大屏觀看。

同時，今年愛奇藝、芒果TV都推出了微短劇春節檔片單，但意外的是爆款較少。

此外，長視頻平臺幾乎都儲備了地方春晚內容。

這些動作背后，給未來長視頻平臺在春節檔的內容布局和宣發上帶來哪些啟示？

對此，新京報記者韋英姿和書樂進行了一番交流，本猴以為：

抓住檔期流量，關鍵依然是內容的精品和豐富程度，以及自有影視內容的吸引力。

例如哪吒，通過大屏重溫，就非常符合春節合家歡的調性。

而具體到春節檔，則在微操上要特事特辦。

為什么地方春晚受歡迎？

理由很簡單，遙控器問題。

春節假期有其特殊性，合家歡的家庭氛圍讓電視機作為客廳主要家電，打開率和開機時長遠高于平常時間。

同時，基于合家歡的氛圍，各類春晚最能有效調節家庭喜好，避免遙控器戰爭，也讓晚會類節目在春節假期有占據家庭大屏的態勢。

至于節前愛優騰的會員限時降價、增加會員權益等動作，只是給長視頻平臺的流量活躍度，加了點分。

怎么做好短劇和長劇的平衡？

方式很簡單，精品蹭熱點。

爆款影視一直都是長視頻平臺增加會員付費熱情的關鍵項。

下注精品IP長劇，退出精品橫屏短劇，用來黏住用戶、穩定付費，成為了長視頻平臺的常規戰略。

而春節檔電影市場近年來也逐步IP化，一些成功影片相繼在春節檔推出續作。

長視頻平臺除了繼續持有前作來讓受眾重溫外，亦可結合春節檔期，和影片IP聯動，通過衍生劇集的方式，持續吸睛。

畢竟，目前電影IP衍生劇集在國內還不多且不火，但此前飛馳人生、唐探的劇版有一定熱度，已經說明了市場潛力。

至于長視頻平臺發力微短劇的走向，則是能橫著決不豎著。

微短劇成為長視頻和短視頻之間的結合部，也是雙方爭奪用戶總時長的關鍵地帶。

長視頻被短視頻切割流量太久，急需通過橫屏微短劇這個可小屏、可大屏的類型，用短視頻直播難以切入的大屏市場作為護城河，用精品長劇制作經驗作降維打擊。

春節檔，恰恰是大屏活躍時段，也為橫屏微短劇的普及創造了一定條件。

或許，哪吒各種番外，也可以變成微短劇，成為大屏上最靚的仔！