圖文|南京大學“數據新聞”課程

2024秋季學生

白歆頤 劉奕婷 吳樂萱 聶佳佳

責編|高磊 黃璽澄

指導老師|王辰瑤 陳志聰

傳播策劃|趙培茗

寒潮來襲，你的羽絨服衛士準備出戰了嗎？

新年前夕，作為熱銷品的羽絨服價格與質量話題，不斷引發關注。

“羽絨服敢賣199賭的就是你不懂”的消息登上熱搜，廣州某女裝電商負責人揭露直播間羽絨服內幕，稱直播間銷售的便宜羽絨服不是發假貨就是知假販假。這一熱搜引發了網友關于羽絨服質量和價格的討論。

“xx元買的羽絨服，這個價格買的是真的嗎？”類似的提問不斷出現。

而品牌羽絨服的價格，動輒數千。

羽絨服真的是“便宜沒好貨”嗎？品牌羽絨服價格為何居高不下？我們搜集和整理了相關數據，試圖解答這一問題。

了解羽絨服市場

20世紀70年代，美國的羽絨服傳入中國市場，中國羽絨服裝市場開始萌芽。1975年，上海誕生了我國第一個羽絨服品牌“雙羽”。此后，羽絨服市場逐漸擴大，國際品牌涌入，國內本土各品牌商家不斷發展和競爭，市場逐漸趨于成熟。

企查貓的數據顯示，2024年中國還存業的羽絨服企業有8071家。根據中國品牌評級權威機構Chnbrand發布的2024年中國品牌力指數SM羽絨服棉衣品牌排行榜，排行前十的羽絨服品牌分別為波司登、耐克、阿迪達斯、海瀾之家、李寧、南極人、森馬、雅鹿、雪中飛和鴻星爾克，其中耐克和阿迪達斯為國際品牌，其余八家均為中國本土企業。波司登、耐克和阿迪達斯穩居前三，后七名略有變動。

我們選擇了淘寶這一購物軟件，檢索了這十家品牌的在售羽絨服。截止2024年12月27日，波司登等十家2024年中國品牌力指數SM羽絨服棉衣品牌排行榜前十的品牌在淘寶上售賣的羽絨服數量如下圖所示。

絨種分布上，南極人、耐克與鴻星爾克售賣的羽絨服均為鴨絨填充，其余幾家服裝品牌則是兩種絨種的羽絨服均有售賣，以鴨絨填充為主，只有波司登的鵝絨服占比高達47%，接近其在售羽絨服款式的一半。

絨子含量方面，十家羽絨服品牌售賣的羽絨服平均絨子含量均在75%以上，海瀾之家、波司登和雅鹿的平均含絨量高達90%+，多數羽絨服商品的絨子含量都超過了國標要求的50%。

我們爬取了2024年12月27日前十家2024年中國品牌力指數SM羽絨服棉衣品牌排行榜前十的品牌在購物軟件淘寶上的宣傳詞，進行詞頻分析后制作出詞云圖，如下圖所示。

根據詞云圖，商家們往往會宣傳羽絨服使用的是高品質白鴨絨或高品質鵝絨，并提到90%或95%白鴨絨，突出羽絨的高純度；強調羽絨服的功能性如防風、防水以及其具有抗寒冷、保暖加厚等特性；強調羽絨服的輕盈和舒適、羽絨服的鎖絨工藝、防風防水科技等工藝技術。總的來說，羽絨服品牌的宣傳主要集中在突出產品的保暖效果、輕盈舒適性、功能性以及高端材質的使用。

羽絨服為什么這么貴？

點開淘寶，搜索“羽絨服”，映入眼簾的商品琳瑯滿目，價格也從99元的清倉價一直升到2900+的高昂價格。聲稱自己“遠超國標”的各品牌，價格也各有千秋。根據淘寶平臺的數據，除南極人以外，其余九家服裝品牌的羽絨服均價均在500元以上，耐克、波司登和阿迪達斯的羽絨服均價更是來到了四位數。

羽絨服價格居高不下，與其成本不無關系。2022年4月1日起GB/T 14272-2021《羽絨服裝》正式實施（以下簡稱新國標），將羽絨服產品檢測標準中的“含絨量”修改為“絨子含量”。

“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質量百分比。根據新國標要求，羽絨服的羽絨填充物分為鵝絨和鴨絨，不再區分羽絨的顏色；同時，只有當服裝填充物的絨子含量明示值不低于50%時，才可稱之為“羽絨服裝”。

羽絨服的保暖性能主要依賴于其內部填充的羽絨，羽絨填充物占據了羽絨服成本十分重要的一部分。目前常用的羽絨填充物為鴨絨和鵝絨，其中鴨絨和鵝絨又分別區分為白鴨絨、灰鴨絨和白鵝絨、灰鵝絨。鴨絨的獲取成本較低，而鵝絨通常比鴨絨更為蓬松、輕盈，根據相關研究，同等條件下，鵝絨的保暖程度稍高于鴨絨，因此鵝絨填充的羽絨服往往比鴨絨填充的羽絨服價格更高，保暖效果也相對更好。盡管新國標不再區分羽絨顏色、只看絨種，但商家在宣傳時，還是會多多少少打著“白鴨絨”“白鵝絨”的旗號，因此本文計算填充物成本價時將以白絨為準。根據中國羽絨信息網，近半年中國的鴨絨和鵝絨的均價如下：

根據以上數據，我們可以計算各類羽絨服的羽絨填充物成本價。羽絨制品充絨量是指單位體積內填充羽絨的質量。關于具體充絨量并沒有絕對的標準，由各商家自行決定。我們以著名羽絨服品牌波司登為例，根據其官網給出的羽絨服充絨量數據，分別計算兩種羽絨填充物（以白絨為準）的成本價。

需要注意的是，本數據僅計算羽絨填充物的成本價，實際羽絨服的制作成本還應考量消毒、面料、縫制等其他因素。由于具體充絨量沒有絕對標準，各羽絨服商家的充絨量數據不盡相同，有時也會出現商家A的厚款羽絨服充絨量還比不上商家B的普通款羽絨服這種現象。同時，本數據采用的羽絨填充物單價采用的是近半年國內均價，在實際售賣時，商家也許會聲稱商品使用的羽絨填充物為出自某產地的高品質羽絨，進價更高，那么其成本價也會有所變化。如波司登官網介紹，他們的羽絨服使用的羽絨是產自中國、波蘭、匈牙利的奢侈品級鵝絨，瑞士藍標認證，通過國際RDS認證。

（圖源波司登官網）

羽絨的價格也在不斷變化，影響著羽絨服的成本。根據羽絨金網公眾號的數據，自新國標實施以來，我國羽絨市場價格整體呈上漲趨勢，其中鴨絨價格變化較為平緩，鵝絨價格變化波動較大。90%的白鴨絨均價從2022年4月1日的354.6元/kg漲到了2024年9月27日的540.36元/kg，盡管在這之后價格稍有回落，但仍維持在430+。90%的白鵝絨從2022年4月1日的631.8元/kg漲到了2024年6月21日的1219.76元/kg，在這之后價格有所回落，整體維持在900+。羽絨的價格居高不下，增加的成本讓羽絨服的價格也隨之高懸。

我國是世界上最大的羽絨及制品的生產國、出口國及消費國，高品質羽絨的種類也十分豐富。根據羽絨金網，我國高品質羽絨有番鴨絨、獅頭鵝絨、皖西白鵝絨、櫻桃谷鴨絨、東北白鵝絨和麻鴨絨七種種類，分別分布在廣東、廣西、安徽、河南、山東、黑龍江、吉林、內蒙古、四川、江西、湖南等地。我國高品質羽絨種類豐富，但價格方面，各供應商提供的數據是“面議”。

綜合上述數據，我們認為羽絨服的漲價的重要原因是原材料羽絨的大幅漲價。近年來，一到冬季，有關羽絨服的熱搜就會登上微博熱搜榜，質量與價格已經成為了羽絨服的討論熱點。是咬牙購買昂貴的羽絨服，還是選擇更有性價比的棉衣等替代品，消費者們還應該結合自身情況進行選擇。

本文為南京大學新聞傳播學院“WeChina微觀中國”項目、未來編輯部一流課程的學生實踐作品。