文|徐小怪

數據工具助力春節期間電影票房破百億

AI成功預言了春節檔的票房排序。

春節檔大戰之前，DeepSeek經過了13秒的深思熟慮，便斷定票房冠軍是《哪吒之魔童鬧海》，票房將超過45億。

此外，DeepSeek還預測《唐探1900》票房在36-40億左右，《封神第二部：戰火西岐》票房在28-30億左右。

△ 圖源：現代快報

事實也證明了DeepSeek的判斷，電影《哪吒之魔童鬧海》以65億+的票房問鼎影史冠軍，《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》分為位列第二名、第三名，相關排位與DeepSeek預測的結果完全一致。

憑借數據訓練模型等技術的應用，如今的AI愈發智能化，可以自行表達觀點。除了DeepSeek，豆包、Kimi等AI模型亦在用算力為片方輸出復合型建議 。

技術升級的效能同樣作用于數據工具，之于影片宣發，貓眼專業版和燈塔專業版正在發揮著更大的輔助功能，能夠通過多維度分析和技術支持，全程為影片的宣發策略提供支持。

基于長期積累的海量用戶觀影決策數據，數據工具可以分析出不同地區、不同性別、不同年齡段觀眾的觀影偏好，以及實時監測抖音、微博等社交平臺的輿情，在多維度給予數據參考。

比如在數據統計中，清晰呈現出某類題材影片在特定城市、特定人群中的受歡迎程度。宣發團隊據此制定精準策略，做到“一城一策”甚至“一人一策”，將宣傳資源精準投放到目標受眾群體，提高宣傳效率。

同時，AI票房預測功能可以提前預估影片票房走勢，助力片方根據相關預測及時調整宣發投入力度和方向。

截至撰稿日，春節檔總票房累計突破百億元，刷新了影史紀錄，亦是相關成果。

△ 截止發稿日，《哪吒之魔童鬧海》總票房預估超過108億人民幣

很明顯，這種數據驅動的模式正在高效助力于電影宣發決策鏈，使其由“市場經驗型”策略向“量化智能型”進化。

由此，科技“狠活兒”已從文化產業的上端走到了終端，成為各環節生產力不可或缺的部分。

以下數據工具為春節檔6部影片在前期預熱、集中爆發和正式上映的支持動作：

（按照目前的影片票房排序，數據工具按照初版上線日期排序）

01 《哪吒之魔童鬧海》：

深度鏈接年輕用戶，助力“想看”達100 萬+

IP、年輕用戶、新角色、特效是影片通過數據工具提煉的關鍵詞。相關宣發動作也是借此展開。

前期預熱階段，貓眼專業版的 “電影宣傳定位器” 通過對海量用戶數據的深度挖掘和分析，精準定位出《哪吒之魔童鬧海》的核心受眾群體中，15-35歲的年輕群體占比高達70%，動漫愛好者占比達到60%。

△圖源貓眼專業版

這一數據結果讓宣發團隊明確了主攻方向，他們迅速在抖音、B 站等社交平臺展開宣傳攻勢。

隨后，抖音發布的相關短視頻，播放量在一周內就突破了5000 萬次，點贊量超過800 萬；

B 站發布的先導預告片，首日播放量便達到了300 萬，彈幕互動量超過10 萬條。各大動漫論壇上發布的角色介紹和劇情解析帖，總瀏覽量超過200萬次，評論數近5萬條；

新角色“敖光”和“敖閏”憑借外形給影片帶來了新的討論點。這均是策略的精準化成果。

△敖光和敖閏憑借獲得影迷喜愛

燈塔專業版則在神話改編動漫的維度上，給予了提示，輿情分析功能顯示，同類作品中，“特效”和“劇情”的提及率分別達到了45%和35%。

基于此，宣發團隊在宣傳中著重突出影片的精彩特效場面和創新的劇情設定，成功吸引了大量潛在觀眾的關注，影片的“想看”人數在預熱期就達到了100萬+。

△想看人數在預熱期達到近百萬，圖源貓眼專業版

進入集中爆發階段，貓眼專業版的 “日冠地圖” 功能發揮了重要作用。

△圖源貓眼專業版

上海、廣州、成都等城市，影片的“想看”人數占比超過了當地總潛在觀影人數的30%，且每天的增長幅度在10% 以上，是重點票倉。

因此，宣發團隊加大了在這些城市的宣傳投入，舉辦了10余場線下粉絲見面會和動漫展會活動。

活動參與總人數超過5000人，相關話題在社交媒體上的曝光量達到了2億次以上，進一步提升了影片的熱度。

預排片上，對比同檔期電影，燈塔專業版顯示，《哪吒之魔童鬧海》的排片率較同檔期其他影片平均低5%，宣發團隊據此及時調整宣傳策略，突出影片精良的制作和深刻的主題，使得影片的口碑持續發酵，“想看”人數持續增長，最終在排片率上實現了反超。

正式上映期，貓眼專業版的票房分析功能提供了關鍵的數據支持。

影片公映首日，在上午10點到12點這個時段的票房增長緩慢，僅占全天票房的10%，而同期其他熱門影片在該時段的票房占比達到了15%。

對此，宣發團隊通過協調，將排片率從10%提升至15%，后續該時段的票房占比提升至13%。

這些舉措在燈塔專業版的票房預測功能上得到了反饋，影片首日的實際票房成績超出預期的8%，表明首日的宣發動作取得了良好的效果。

△首日的宣發動作取得良好的效果

另外，其AI 輿情助手功能收集到觀眾的反饋意見中，對影片特效的好評率達到了97%，期待第三部的獨特性達到90.49%（其他影片中熱詞top1001不包含該詞語的影片占比）。

△圖源燈塔

根據這些反饋，影片在后續的宣傳中進一步突出影片的特效和劇情亮點，使得影片的口碑和熱度持續攀升，最終在激烈的春節檔競爭中脫穎而出，票房突破39億，成為中國影史春節檔票房冠軍。

△《哪吒之魔童鬧海》 2月3日票房突破39億， 圖源燈塔

02《唐探 1900》：

“情懷+格局”關鍵詞刷屏，解鎖全新流量密碼

作為十年IP，《唐探》系列永遠都能賺足觀眾期待，而《唐探1900》作為《唐探1》前傳，在數據工具的助力下，營銷效果更上一層樓。

前期預熱階段，貓眼專業版的 “電影宣傳定位器”數據顯示，《唐探1900》的潛在觀眾中，20 - 40歲的中青年群體占比達 66%，其中偏好喜劇、推理題材的觀眾占比約55%。

△圖源貓眼專業版

基于此，宣發團隊將宣傳重點放在了中青年群體活躍的社交平臺和影視論壇。

在微博平臺上，# 唐探1900預告 #話題在發布后的一周內，閱讀量便突破了3億次，討論量超過100萬條；在抖音平臺，發布的先導預告片播放量迅速突破5000 萬，點贊量達800萬 +。

與此同時，宣發團隊緊跟數據工具調整營銷策略，根據燈塔專業版的輿情分析功能，觀眾對《唐探》系列的延續性和創新點期待值極高，“唐探宇宙新故事”“新角色的表現” 等關鍵詞在觀眾討論中提及率分別達到30%和25%。

宣發團隊抓住這一重點，在宣傳物料中著重展示了新故事的背景設定和引人入勝的角色沖突，并制作了一系列時長1-2分鐘的 “角色探秘” 短視頻，深入剖析了主要角色的性格特點和背景故事，在B 站平臺的播放量總計超過1000 萬次，進一步吸引了粉絲的關注，影片的 “想看” 人數在預熱期就達到了80 萬 +。

△B 站平臺的播放量總計超過1000 萬次

進入集中爆發階段，貓眼專業版的 “日冠地圖”顯示，在一線城市如北京、上海、深圳，影片的“想看”人數占當地總潛在觀影人數的比例分別達到28%、30% 和26%，且每日新增“想看”人數的增長率保持在8% - 10%之間。

宣發團隊迅速在這些城市舉辦了8場線下粉絲見面會，每場活動的參與人數平均達到500人以上，活動相關話題在社交媒體上的曝光量累計超過1.5 億次。

同時，宣發團隊制作了一批定制化的宣傳物料，如帶有《唐探1900》元素的限量版明信片、鑰匙扣、徽章等，在粉絲見面會現場發放，引發了粉絲的熱烈追捧。

△《唐探1900》定制化的宣傳物料

這些周邊物料不僅增強了粉絲的參與感和歸屬感，還在社交媒體上引發了大量的二次傳播。

而燈塔專業版的同檔期影片全方位數據對比功能顯示，此期間，《唐探 1900》的排片率相較于同檔期的熱門影片平均低3%，但憑借其強大的 IP 影響力和前期宣傳積累的熱度，預售票房成績卻能位居前列。

宣發團隊根據這一數據，及時調整宣傳策略，突出影片中經典角色回歸和全新的喜劇推理元素，使得影片的排片率在后期逐步提升。

類似的數據在貓眼專業版起到了同樣的作用。

正式上映期，貓眼專業版顯示，在下午18點 - 20點的黃金觀影時段，票房收入占首日總票房的25%，但較同檔期同類型影片的平均占比低了3%。

通過對影院排片和宣傳效果的深入分析，發現是部分影院在該時段的排片相對較少。

宣發團隊立即與影院溝通協調，將該時段的排片率從18% 提升至22%，調整后該時段的票房占比提升至28%。

再根據燈塔專業版的票房預測功能顯示，影片首日的實際票房成績超出預期的 5%，這表明首日的宣發動作取得了一定成效。

AI輿情助手分析觀眾反饋意見時發現，觀眾對影片喜劇元素的好評率達到69%，對推理情節的滿意度為75%。宣發團隊根據這些反饋，在后續的宣傳中進一步突出影片的喜劇亮點和燒腦推理環節。

△圖源燈塔

除了常規的宣傳推廣，還制作了一系列 “幕后花絮” 視頻，展示了影片拍攝過程中的有趣故事和精彩瞬間，在各大視頻平臺的播放量累計超過2000 萬次，收獲熱度，延續了IP招牌。

03《封神第二部：戰火西岐》：

鄧嬋玉引流，殷郊玩梗出圈

對標《指環王》的奇幻大片《封神》系列無疑是中國視效大片的巔峰之作，第一部片尾中，那爾那茜飾演的女將軍鄧嬋玉騎馬出征的名場面又美又颯，牢牢抓住了觀眾眼球，無形中提升了觀眾對于第二部的期待。

與此同時，數據工具也在宣發過程中起到了至關重要的作用，燈塔專業版的輿情分析功能顯示，觀眾對《封神》系列的宏大場面和精彩特效期待值極高，“封神大戰場面”“全新的神話角色塑造”等關鍵詞在觀眾討論中的提及率分別達到35%和28%。

△圖源燈塔

為此，官方推出了一系列特效場景展示視頻，每個視頻時長約1.5分鐘，著重展現影片中震撼的戰爭場面和精美的神話場景，在B站平臺的播放量總計超過800萬次，影片的 “想看” 人數在預熱期迅速增長至60萬+。

△官方物料在B站平臺的播放量總計超過800萬次

根據貓眼專業版的 “電影宣傳定位器”數據 ，影片的潛在觀眾里，18 - 35歲的年輕觀眾占比高達60%，而對神話、奇幻題材感興趣的觀眾占比達到50%。宣發團隊以此為基底，將宣傳重心放在年輕群體活躍的平臺，如抖音、小紅書等。

在抖音平臺發布的先導預告片，上線僅三天播放量就突破了3000 萬次，點贊量超500 萬；小紅書上發布的精美海報和角色介紹圖文筆記，總閱讀量達到 150 萬次，互動量（點贊、收藏、評論）超過30 萬次。

進入集中爆發階段，貓眼專業版的 “日冠地圖” 實時數據監測顯示，在成都、重慶、西安等城市，影片的 “想看” 人數占當地總潛在觀影人數的比例分別達到25%、27%和24%，且每日新增 “想看” 人數的增長率保持在7% - 9%之間。

宣發團隊針對這些城市加大宣傳資源投入，舉辦了10場線下粉絲見面會和主題活動，每場活動平均參與人數達到400人以上，相關話題在社交媒體上的曝光量累計超過1.2億次。

片方還根據影片的“二次元”屬性，定制了主題折扇、書簽、手機殼等，在活動現場發放，這些物料在社交媒體上引發了大量的曬圖和分享，二次傳播效果顯著。

此外，貓眼和燈塔相輔相成，助力《封神第二部：戰火西岐》的排片率和票房再創新高。

燈塔數據顯示，影片相較于同檔期的熱門影片平均低2.5%，宣發團隊根據這一數據，及時調整宣傳策略，突出影片的史詩感和神話文化底蘊，進一步提升了影片的市場競爭力。

正式上映期，貓眼專業版的票房分析功能為宣發團隊提供了詳細的實時數據，在晚上20 點 - 22 點的黃金觀影時段，影片票房收入占首日總票房的23%，較同檔期同類型影片的平均占比低2 %。

通過對影院排片和宣傳效果的深入分析，發現部分影院在該時段的排片不足。

宣發團隊迅速與影院溝通協調，將該時段的排片率從16%提升至20%，調整后該時段的票房占比提升至26%。

經燈塔專業版的票房預測功能顯示，影片首日的實際票房成績超出預期的4%，這表明首日的宣發動作取得了一定成效。

根據燈塔專業版 AI 輿情助手監測，影片特效的好評率達到97%，對劇情的滿意度為72%。

宣發團隊根據這些反饋，在后續的宣傳中進一步突出影片的特效亮點和精彩劇情，制作了一系列 “封神世界探秘” 短視頻，介紹影片背后的神話故事和創作靈感，在各大視頻平臺的播放量累計超過1500萬次，提升了影片的熱度。

此外，映后殷郊極具特色的抽象特效，在網絡上掀起了一股“燃氣灶”梗的熱潮。扮演者陳牧馳，也親自加入了這場“玩梗”的行列，他在社交媒體上發布了一段視頻，戲稱燃氣灶版的殷郊，與觀眾進行互動，進一步將這一梗推向高潮。

△扮演者陳牧馳在社交媒體上發布短視頻，戲稱燃氣灶版的殷郊

04《射雕英雄傳：俠之大者》：

“徐克+肖戰”重塑經典IP，社交媒體曝光超1億次

金戈鐵馬喚起少年豪情，風云激蕩激起英雄夢想。時隔多年，觀眾的武俠情節猶在，恰因如此，《射雕英雄傳：俠之大者》為觀眾營造了造夢空間。

在貓眼專業版的數據分析下，影片的潛在觀眾中，20 - 45歲的武俠愛好者占比高達70%，女性觀眾占比約67.4%。

△圖源貓眼專業版

為了激活男性用戶市場，宣發團隊將宣傳重點放在虎撲、騰訊視頻等男性用戶活躍且武俠文化氛圍濃厚的平臺。虎撲發布的先導預告及相關話題討論帖，一周內瀏覽量達200萬次，評論數超5萬條；騰訊視頻發布的3分鐘精彩片段剪輯，三天內播放量突破 1000萬次，點贊量達200萬+。

燈塔專業版則抓取到了“經典武俠 IP 的重塑”“精彩的武打動作設計” 等關鍵詞條，在觀眾討論中的提及率分別為32%和27%。

△圖源燈塔

此外，“徐克執導”“肖戰主演” 的話題提及率也分別達到20%和25%。

由此，宣發團隊制作“武俠情懷”主題宣傳海報和短視頻，著重突出徐克作為武俠片大師的影響力以及肖戰的人氣和演技，強調這一經典與流量的組合對經典武俠元素的傳承創新。

△《射雕英雄傳：俠之大者》正式海報

這些物料在B站發布后，播放量總計超800萬次，影片“想看” 人數在預熱期迅速增長至50萬+。

進入集中爆發階段，貓眼專業版的 “日冠地圖”顯示，影片在杭州、蘇州、南京等城市，“想看”人數占當地總潛在觀影人數的比例分別為22%、24%和20%，且每日新增 “想看”人數的增長率保持在6% - 8%之間。

針對這些城市，官方加大了宣傳資源投入，舉辦12場線下粉絲見面會和主題活動，每場活動平均參與人數達350人以上，活動相關話題在社交媒體上的曝光量累計超1億次。

活動中，特別設置與徐克和肖戰相關的環節，如播放徐克經典武俠片片段、展示肖戰的劇照和拍攝花絮，引發粉絲熱烈反響，相關視頻在社交媒體上的二次傳播量超500 萬次。

燈塔專業版的同檔期影片全方位數據對比功能則顯示，影片排片率相較于同檔期熱門影片平均低3%，預售主要依靠徐克和肖戰個人號召力。

宣發團隊也進一步突出徐克和肖戰，以及影片的武俠精神和精彩劇情，提升了影片的市場競爭力，使排片率逐步提升。

在正式上映期，貓眼專業版的票房分析功能提供詳細實時數據。影片公映首日，下午14 點 - 16點的觀影時段，票房收入占首日總票房的18%，較同檔期同類型影片平均占比低3%。

經分析，部分影院該時段排片不足。宣發團隊迅速與影院溝通協調，將排片率從 12%提升至16%，調整后該時段票房占比提升至22%。后來燈塔專業版的票房預測功能顯示，影片首日實際票房成績超出預期3%。

AI輿情助手功能則收集到觀眾對影片武打動作的好評率達82%，對劇情的滿意度為70%。

宣發團隊依據反饋，制作“武打動作解析”短視頻，在各大視頻平臺播放量累計超1200萬次，意圖增強影片競爭力。

△梁家輝現場解答蛤蟆功險勝原因

05《熊出沒?重啟未來》：

鎖定兒童，鎖定一家，“上午場”成“黃金場”

作為春節檔每年的“扛把子”選手，《熊出沒》系列永遠能為家長和孩子們帶來最純粹的歡樂，數據工具亦精準捕捉到了這點，并在宣發層面緊跟親子關系、家庭等話題，還將宣傳重點放在親子類平臺、視頻網站以及兒童聚集的社交群組。

前期預熱階段，貓眼專業版精準定位出《熊出沒?重啟未來》的核心受眾為有孩子的家庭群體，其中25 - 40歲的家長占比達60%，5 - 12歲的兒童占比約30%。

在抖音平臺，以熊大、熊二和光頭強為主角的趣味短視頻，總播放量超 5000 萬次，點贊量突破1000萬；在愛奇藝兒童頻道投放的先導預告片，播放量在一周內達到800萬次。

燈塔專業版的輿情分析功能印證了這點，觀眾對“熊出沒”系列的情懷以及新劇情的期待值極高，“熊出沒的新冒險”“親子觀影” 等關鍵詞在觀眾討論中的提及率分別達到35%和25% 。

據此，官方打出了一系列親子向的宣傳海報和互動活動預告，在小紅書平臺發布后，收獲了50萬+的點贊和收藏，影片的“想看”人數在預熱期快速增長至40萬+。

△小紅書平臺物料收獲了50萬+的點贊，圖源貓眼專業版

進入集中爆發階段，貓眼專業版的“日冠地圖”說明，在廣州、深圳、北京等城市，影片的“想看”人數占當地總潛在觀影人數的比例分別達到20%、22%和18%，針對這些城市，官方舉辦了15 場線下親子觀影活動和見面會，每場活動平均參與家庭數達200個以上，活動相關話題在社交媒體上的曝光量累計超1.5億次。

同時，制作了定制的“熊出沒”主題玩偶、文具等宣傳物料，在小朋友群體中引發熱烈追捧。

然而，燈塔專業版顯示，《熊出沒?重啟未來》的排片率相較于同檔期熱門影片平均低2%，對此，宣發團隊后續突出影片的親子情感和歡樂冒險元素。

正式上映期，雙數據平臺的票房分析功能顯示，在上午10 點 - 12點的親子觀影時段，票房收入占首日總票房的20%，較同檔期同類型影片的平均占比低2%，宣發團隊迅速與影院溝通協調，將排片率從 14% 提升至 18%，調整后該時段票房占比提升至 24%。

只可惜，受到《哪吒之魔童鬧海》的影響，《熊出沒?重啟未來》在初期備受壓制，直到大年初六，重回榜單單日前三的位置。

△ 《熊出沒?重啟未來》截至目前位列榜單單日第三，圖源貓眼專業版

06《蛟龍行動》：

抓取男性向關鍵詞，預告片瀏覽量飆升至150萬

《蛟龍行動》風格更偏向男頻題材，影片有著獨屬于軍旅氣質的熱血激燃，這也是數據工具抓取的宣傳亮點。

預熱階段，貓眼專業版定位出《蛟龍行動》的核心受眾為18 - 45歲對軍事動作題材有濃厚興趣的男性群體，占比達39.1%，其中退役軍人及軍迷約占20%。

宣發團隊據此將宣傳重點放在軍事類論壇、男性活躍的社交平臺以及視頻網站的軍事頻道。

在虎撲發布的先導預告片和相關話題討論帖，一周內瀏覽量飆升至 150萬次，評論數超3萬條；在騰訊視頻軍事頻道投放的3分鐘精彩片段剪輯，三天內播放量突破600萬次，點贊量超100萬。

燈塔專業版的輿情分析功能亦指明了這點，發現 “軍事動作大片”“真實的戰斗場景”“熱血軍人”等關鍵詞提及率頗高，分別為30%、25%和20%，這表明觀眾對影片的戰斗場面、軍事戰術及軍人形象塑造充滿期待。

宣發團隊順勢制作凸顯軍事特色的宣傳海報和短視頻，在B站發布后播放量總計超500萬次，影片“想看”人數在預熱期快速增長至30萬+。

進入集中爆發階段 ，貓眼專業版的“日冠地圖”顯示，在成都、武漢、長沙等城市，影片 “想看”人數占當地總潛在觀影人數的比例分別為18%、20%和16%，且每日新增 “想看”人數增長率保持在4% - 6%之間。

宣發團隊隨即在相關城市舉辦了10場線下觀影活動和粉絲見面會，相關話題在社交媒體上曝光量累計超8000萬次。

同時，宣發團隊定制 “蛟龍行動” 主題徽章、鑰匙扣、軍用水壺等宣傳物料，在社交媒體上引發超300萬次二次傳播。

正式上映期，貓眼專業版和燈塔專業版給予片方參考，借AI 輿情助手功能收集到，觀眾對影片戰斗場面好評率達75%，對劇情滿意度為65%。

宣發團隊據此制作 “蛟龍行動精彩瞬間” 短視頻，在各大視頻平臺發布后累計播放量超800萬次。

△《蛟龍行動》相關物料在各大視頻平臺發布后累計播放量超800萬次

100億+和影史新紀錄，這充分說明電影市場還在，觀眾也依然 在，甚至對于優質內容有更多渴望。期待在未來，電影人能繼續深挖題材，精耕創作，打造更多優質作品，給觀眾帶來更多元、更震撼的視聽盛宴 ，讓電影市場持續綻放光彩。