哪吒鬧海，更要出海！

正在熱映的《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）刷新世界影史票房紀錄了！

據燈塔專業版數據顯示，2月7日21時11分，《哪吒2》票房達到67.92億元，超過《星球大戰：原力覺醒》，成為全球單一市場票房榜第一名。

同時，《哪吒之魔童鬧海》自2月13日起，將在澳大利亞、美國、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等多個國家和地區相繼上映。

目前，影片預售票在多地“一票難求”。

在美國，據互聯網電影資料庫(IMDB)平臺顯示，影片未映先火，開分達8.1分。紐約、洛杉磯等地的影院甚至增設午夜場次，以應對觀眾需求。

巨幕電影（IMAX）首席執行官里奇·蓋爾方德感慨：“中國大片的規模與創新力，正在重塑全球電影市場格局。”

毫無疑問，這是一場國潮的勝利。

用最有中國風的IP，配合上潮流文化，震驚了世界。

而在半年前，《黑神話：悟空》也同樣做到了這一步。

哪吒成功學背后，恰恰是國潮涌動的大風口。

如何去做呢？

不妨回過頭，以國風游戲的成敗，來找到更多成功密碼！

國風游戲、動漫，都很想進步、很想潮、可缺了啥？

一款成功的游戲，永遠比一款帶互動功能的電子百科全書要受歡迎得多。

要達成這個效果，不能只有潮，更要找準驅動。

傳播中國傳統文化，講好中國故事，已經成為一項迫切的需求。

游戲，作為中國文化出海的新三樣之一，也在探索中快速迭代。

2010年代末的探索，從彎路中取直，最終從直接科普非物質文化遺產的功能游戲，走向了情景交融體驗的國風游戲，正好應對彼時由李寧、安踏在體育用品領域掀起的國潮風。

效果如何？佳作迭出。

意境有了，《風之旅人》中玩家扮演無名旅者自沙漠開始冒險，旅途終點是遠方的山；國粹來了，《王者榮耀》中，甄姬角色里融入了昆曲名家唱段。

文化全了，《尼山薩滿》用音樂劇模式，展現了北方少數民族的別樣風情……

于是，國風游戲跳出了早前一味強調中國元素或中國符號的硬植入打法，而是選擇在內核中，加入了“文以載道”的中國傳統文化體驗。

然而，紛至沓來的國風游戲，總給人感覺缺了點什么？

《王者榮耀》充當了反面教材，盡管這款游戲不斷的植入各種中國文化元素和歷史名人，并不斷的在線上線下借助其影響力傳播中國文化，但總給人一種怪味豆般的感覺。

理由很簡單，中西合璧得太過了，且底層架構依然是西式的，就和當年的武俠游戲一樣。

有學者就指出：《王者榮耀》中的神醫扁鵲便“自動”成了擁有用毒能力的巫醫或術士。于是，中國傳統文化元素的延續性，常常在電子游戲的玩法和文本層面遭遇斷裂并被自動改寫。經由網絡游戲“國潮出海”的文化，則隨時可能成為無根之萍。

為何會如此？

在于《王者榮耀》開創了MOBA的手游品類并成為王者，但游戲架構其實還是模仿MOBA端游如《DOTA》《英雄聯盟》。

此類游戲源于歐美，初始定位本就有著濃郁的歐美魔幻風格和騎士味道，而中國英雄的設定，也就只能從中尋找接近的譜系，戴著鐐銬跳舞了。

更多的時候，當時推出的一眾國風游戲，往往偏重于輕游戲，整體風格單一，實質缺乏內涵，喜歡借助某些熱搜話題點，通過國風IP去吸引流量，陷入了一種IP依賴。

甚至可以說，部分游戲的推出，就是基于蹭國潮熱點、博國風關注的一種投機。

一切的終點和起點，都在《原神》。

當二次元遇到國潮，會如何爆發？

答曰：熱辣滾燙。

只是《原神》的架構還是偏日漫走向，讓其所能承載的國潮不夠強烈，但已經能夠在海外擴散。

這也刺激了更多二次元游戲探索與國潮的結合。

2023年，米哈游把在《原神》上找到的爆紅密碼，運用在了《崩壞：星穹鐵道》的底層架構中，讓其在孕育過程中，就自帶“國風”基因。

例如其中的“仙舟羅浮”區域，就將東方美學元素融入科幻世界里，被稱為“絲綢朋克”。

這個區域里，中國風味之濃郁，讓人驚嘆：“飲月開海”形象勾畫出“東海分，龍宮現”的波瀾壯闊，讓人聯想起《柳毅傳書》《張羽煮海》等描述的“龍宮探寶”意象。

國風人聲單曲《水龍吟》在日本、美國等地受到玩家追捧，海外玩家在評論區紛紛點贊：“漢語是一門美麗的語言。”

為了實現這種“美麗”和魅力，米哈游搭建了由多種母語使用者組成的語言專家團隊，他們不僅會使用研發和文案創作者的母語進行溝通和理解，還在目標語言和文化中找到合適的表達，準確傳遞出信息及其背后的語境……

類似這樣在底層架構直接融入國風，并以傳播學思維去打開全球想象空間的打法，正在成為國產游戲的標配。

此次《黑神話：悟空》的成功中，也同樣有類似中文表達和翻譯方式上用心用力而融會貫通的例證……

顛覆力，正在形成！

技術上，驚艷世人，是一種顛覆；文化上，觸動靈魂，也是一種顛覆。

過去，國風游戲缺的那一味，開始補全。

這一屆《黑神話：悟空》已經證明了技術的力量，以及文化融入沉浸式場景的全球影響力。

這一屆《哪吒2》則證明了文化的魅力，以及十年磨一劍的技術用心！

中國文化產業的國潮財富時代，從游戲、動畫起風，未來可期。