哪吒鬧海，更要出海！

正在熱映的《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱《哪吒2》）刷新世界影史票房紀(jì)錄了！

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月7日21時(shí)11分，《哪吒2》票房達(dá)到67.92億元，超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，成為全球單一市場(chǎng)票房榜第一名。

同時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》自2月13日起，將在澳大利亞、美國(guó)、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)相繼上映。

目前，影片預(yù)售票在多地“一票難求”。

在美國(guó)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)(IMDB)平臺(tái)顯示，影片未映先火，開分達(dá)8.1分。紐約、洛杉磯等地的影院甚至增設(shè)午夜場(chǎng)次，以應(yīng)對(duì)觀眾需求。

巨幕電影（IMAX）首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德感慨：“中國(guó)大片的規(guī)模與創(chuàng)新力，正在重塑全球電影市場(chǎng)格局。”

毫無疑問，這是一場(chǎng)國(guó)潮的勝利。

用最有中國(guó)風(fēng)的IP，配合上潮流文化，震驚了世界。

而在半年前，《黑神話：悟空》也同樣做到了這一步。

哪吒成功學(xué)背后，恰恰是國(guó)潮涌動(dòng)的大風(fēng)口。

如何去做呢？

不妨回過頭，以國(guó)風(fēng)游戲的成敗，來找到更多成功密碼！

國(guó)風(fēng)游戲、動(dòng)漫，都很想進(jìn)步、很想潮、可缺了啥？

一款成功的游戲，永遠(yuǎn)比一款帶互動(dòng)功能的電子百科全書要受歡迎得多。

要達(dá)成這個(gè)效果，不能只有潮，更要找準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。

傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事，已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求。

游戲，作為中國(guó)文化出海的新三樣之一，也在探索中快速迭代。

2010年代末的探索，從彎路中取直，最終從直接科普非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的功能游戲，走向了情景交融體驗(yàn)的國(guó)風(fēng)游戲，正好應(yīng)對(duì)彼時(shí)由李寧、安踏在體育用品領(lǐng)域掀起的國(guó)潮風(fēng)。

效果如何？佳作迭出。

意境有了，《風(fēng)之旅人》中玩家扮演無名旅者自沙漠開始冒險(xiǎn)，旅途終點(diǎn)是遠(yuǎn)方的山；國(guó)粹來了，《王者榮耀》中，甄姬角色里融入了昆曲名家唱段。

文化全了，《尼山薩滿》用音樂劇模式，展現(xiàn)了北方少數(shù)民族的別樣風(fēng)情……

于是，國(guó)風(fēng)游戲跳出了早前一味強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素或中國(guó)符號(hào)的硬植入打法，而是選擇在內(nèi)核中，加入了“文以載道”的中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

然而，紛至沓來的國(guó)風(fēng)游戲，總給人感覺缺了點(diǎn)什么？

《王者榮耀》充當(dāng)了反面教材，盡管這款游戲不斷的植入各種中國(guó)文化元素和歷史名人，并不斷的在線上線下借助其影響力傳播中國(guó)文化，但總給人一種怪味豆般的感覺。

理由很簡(jiǎn)單，中西合璧得太過了，且底層架構(gòu)依然是西式的，就和當(dāng)年的武俠游戲一樣。

有學(xué)者就指出：《王者榮耀》中的神醫(yī)扁鵲便“自動(dòng)”成了擁有用毒能力的巫醫(yī)或術(shù)士。于是，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的延續(xù)性，常常在電子游戲的玩法和文本層面遭遇斷裂并被自動(dòng)改寫。經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)游戲“國(guó)潮出海”的文化，則隨時(shí)可能成為無根之萍。

為何會(huì)如此？

在于《王者榮耀》開創(chuàng)了MOBA的手游品類并成為王者，但游戲架構(gòu)其實(shí)還是模仿MOBA端游如《DOTA》《英雄聯(lián)盟》。

此類游戲源于歐美，初始定位本就有著濃郁的歐美魔幻風(fēng)格和騎士味道，而中國(guó)英雄的設(shè)定，也就只能從中尋找接近的譜系，戴著鐐銬跳舞了。

更多的時(shí)候，當(dāng)時(shí)推出的一眾國(guó)風(fēng)游戲，往往偏重于輕游戲，整體風(fēng)格單一，實(shí)質(zhì)缺乏內(nèi)涵，喜歡借助某些熱搜話題點(diǎn)，通過國(guó)風(fēng)IP去吸引流量，陷入了一種IP依賴。

甚至可以說，部分游戲的推出，就是基于蹭國(guó)潮熱點(diǎn)、博國(guó)風(fēng)關(guān)注的一種投機(jī)。

一切的終點(diǎn)和起點(diǎn)，都在《原神》。

當(dāng)二次元遇到國(guó)潮，會(huì)如何爆發(fā)？

答曰：熱辣滾燙。

只是《原神》的架構(gòu)還是偏日漫走向，讓其所能承載的國(guó)潮不夠強(qiáng)烈，但已經(jīng)能夠在海外擴(kuò)散。

這也刺激了更多二次元游戲探索與國(guó)潮的結(jié)合。

2023年，米哈游把在《原神》上找到的爆紅密碼，運(yùn)用在了《崩壞：星穹鐵道》的底層架構(gòu)中，讓其在孕育過程中，就自帶“國(guó)風(fēng)”基因。

例如其中的“仙舟羅浮”區(qū)域，就將東方美學(xué)元素融入科幻世界里，被稱為“絲綢朋克”。

這個(gè)區(qū)域里，中國(guó)風(fēng)味之濃郁，讓人驚嘆：“飲月開海”形象勾畫出“東海分，龍宮現(xiàn)”的波瀾壯闊，讓人聯(lián)想起《柳毅傳書》《張羽煮海》等描述的“龍宮探寶”意象。

國(guó)風(fēng)人聲單曲《水龍吟》在日本、美國(guó)等地受到玩家追捧，海外玩家在評(píng)論區(qū)紛紛點(diǎn)贊：“漢語是一門美麗的語言。”

為了實(shí)現(xiàn)這種“美麗”和魅力，米哈游搭建了由多種母語使用者組成的語言專家團(tuán)隊(duì)，他們不僅會(huì)使用研發(fā)和文案創(chuàng)作者的母語進(jìn)行溝通和理解，還在目標(biāo)語言和文化中找到合適的表達(dá)，準(zhǔn)確傳遞出信息及其背后的語境……

類似這樣在底層架構(gòu)直接融入國(guó)風(fēng)，并以傳播學(xué)思維去打開全球想象空間的打法，正在成為國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)配。

此次《黑神話：悟空》的成功中，也同樣有類似中文表達(dá)和翻譯方式上用心用力而融會(huì)貫通的例證……

顛覆力，正在形成！

技術(shù)上，驚艷世人，是一種顛覆；文化上，觸動(dòng)靈魂，也是一種顛覆。

過去，國(guó)風(fēng)游戲缺的那一味，開始補(bǔ)全。

這一屆《黑神話：悟空》已經(jīng)證明了技術(shù)的力量，以及文化融入沉浸式場(chǎng)景的全球影響力。

這一屆《哪吒2》則證明了文化的魅力，以及十年磨一劍的技術(shù)用心！

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)潮財(cái)富時(shí)代，從游戲、動(dòng)畫起風(fēng)，未來可期。