2月6日，瑞幸咖啡上海有限公司法定代表人畢宏成從上海市市場監管局局長倪俊南手中，接過延安西路九店的營業執照。他說，企業的“體感”，是在上海開店真的越來越方便了。

“原來至少要花2個半天，現在10分鐘就搞定了，這對于企業減負增效幫助很大！”畢宏成感慨道。

為落實優化營商環境8.0行動方案，2月6日，上海市市場監管局推出市場準入登記便利化十條措施。讓畢宏成稱贊的，便是其中的第七條舉措，簡化實名認證、電子簽名和執照下載，為連鎖企業分支機構登記提供更多便利。也就是說，連鎖企業開新店更簡單了。

2025年2月6日，瑞幸咖啡上海有限公司法定代表人畢宏成從上海市市場監管局局長倪俊南手中，接過延安西路九店的營業執照。 上海市市場監管局供圖

遍布大街小巷的瑞幸咖啡，在上海共有1400多家門店。僅2024年，瑞幸就在滬新開了267家門店、注銷了三四十家門店，又因內部調整而對1200多家門店的法人代表進行了變更。如此頻繁的業務調整，最麻煩的手續之一或許要數“掃臉”，因為根據《市場主體登記管理條例》規定，每辦理一戶分支機構登記，法定代表人都要逐一進行人臉識別和電子簽名。

“無論是新開、變更還是注銷，每家店至少要做兩次人臉識別、一次電子簽名。每個月都要特地抽出時間，什么事也不做，一家一家掃臉簽名。市場監管局對企業需求進行調研之后，推出了批量簽署功能，一次可以同時為50家門店‘掃臉’，太方便了?！碑吅瓿烧f，上海開店速度也提高了，這對企業來說，是真金白銀的降本增效，今年瑞幸咖啡計劃新開門店數量大致與去年持平。

上海市市場監管局登記注冊處處長鄔立軍介紹：“全市分支機構100家以上的連鎖企業有202戶，其中7戶企業的分支機構超過1000家，大部分是咖啡店、便利店，不僅為城市帶來煙火氣，也為上海聚人氣。在前期調研中，企業都反映（登記注冊）過于繁瑣，希望減少人臉識別?！?/p>

2月6日，上海市場準入登記便利化十條措施公布，其中第七條顯示，簡化實名認證、電子簽名和執照下載，為連鎖企業分支機構登記提供更多便利。

2025年2月6日，上海市市場監管局推出市場準入登記便利化十條措施。上海市市場監管局供圖

當天發布的市場準入登記便利化十條措施，每一條都對癥企業辦事“痛點”，包括：

一、拓展“上海企業登記在線”服務覆蓋面，為外國（地區）企業在中國境內從事生產經營活動、外國企業常駐代表機構提供全程網辦登記服務。

二、推進“上海企業登記在線”數智化升級，強化變更和注銷登記申請表單智能預填、股東會決議等申請材料智能生成、人員任職資格等申請條件智能預檢等功能。

三、優化企業名稱智能幫辦系統，依托大模型、大數據算法，智能分析申請人偏好，并進行精準畫像，實時推薦可用名稱，幫助申請人快速選定“想用”“可用”的名稱。

四、在全市復制推廣住所標準化登記信息庫及其應用，以租賃合同標準編碼“一碼關聯”房屋信息，免于提交住所使用證明材料。

五、通過電子營業執照“上海專區”向經營主體推送個性化、通俗易懂的政策指引，實現準入政策“精準觸達”。

六、豐富“經營主體身份碼”（“企業碼”）掃碼展示內容，“一掃即知”更多涉企信息，支撐更多應用場景。

七、簡化實名認證、電子簽名和執照下載，為連鎖企業分支機構登記提供更多便利。

八、突破區域限制，推行“一照多址”經營場所跨區備案，惠及更多經營主體。

九、加強與人民法院破產等案件信息的共享，持續優化注銷流程，提升企業注銷便利度。

十、打造全市品牌工作室服務矩陣，實行網上辦事“二退必聯”工作制度，提升網上辦事效率。

上海市市場監管局局長倪俊南表示：“優化營商環境沒有終點、沒有最優，今年市場監管部門將認真落實好優化營商環境8.0版方案，堅持問題導向、目標導向和結果導向，全力打造好市場化、法治化、國際化的營商環境。”