作者：龔進輝

與小米掌門人雷軍天然自帶吸睛體質不同，360掌門人周鴻祎似乎總在刻意博眼球。這不，繼去年把拍賣邁巴赫弄成連續劇之后，今年他又整出了送車這一新戲碼，驚不驚喜意不意外？

1月26日，周鴻祎宣布將送出100輛國產新能源汽車。送車活動自1月26日起，在納米AI搜索App站內報名，預計2月12日（農歷元宵節），抽獎送出首批國產新能源車，此次活動預計將持續一年。

活動上線后，吸引不少用戶參與，但他們發現，報名設置了很多前置條件，包括下載納米AI搜索App、完成積分等，這讓用戶非常反感，吐槽營銷活動失敗的不在少數。一時之間，爭議四起。

明眼人都看得出，此次周鴻祎送車活動，意在推廣自家納米AI搜索，他也承認這是核心目的，“我做企業家IP，攢粉絲做流量，歸根結底，是為了推廣我們360自己的產品，這是企業家的責任和使命。俯下身段，摸開面子，推薦自己的產品不丟人。”

周鴻祎大手筆砸錢，為納米AI搜索搖旗吶喊，這本無可厚非。畢竟，360是商業公司，送車不是做公益，需要獲得一定的回報，但繁瑣的操作方式，讓人質疑其誠意不足、玩不起，用戶直呼被套路了。

對此，周鴻祎直言覺得有點委屈。“黃子韜的活動，只要關注了就可以參加抽獎，噴子覺得我這個太麻煩了，我看完這些噴我的話也感覺有點委屈了，這些覺得麻煩的人，顯然是低估了我們這個活動的中獎率了，也就是高估了邀約朋友的難度。”

他表示，一共要送100輛車子，平均每個人是幾千分之一的中獎率。“發一條朋友圈就可以參與幾千分之一中獎率的汽車抽獎，大家覺得老周還沒誠意嗎？”話說，周鴻祎送車還沒開獎，便陷入輿論風波，可謂出師不利，而他的解釋，似乎難以平息用戶的怨氣。

鑒于周鴻祎送車活動將持續一年，2月12日開獎無疑是個重要的觀察節點，當天抽出第一批幸運兒后，用戶反應如何，是失望導致興趣減退還是興奮想繼續參與，亦或是觀望、佛系，將決定后續活動能否順利進行，直接影響納米AI搜索的拉新、留存。

在我看來，以目前用戶對玩法的吐槽勝于對中獎的期待來看，后續送車能否一直玩得下去，要打一個大大的問號，我只能祝周鴻祎好運！