作為年輕人玩出的“千億巨頭”，泡泡瑪特再次錨定新發展方向——珠寶江湖。

最便宜的吊墜要249元，限量款項鏈要2699元……

近日，泡泡瑪特旗下珠寶品牌“POPOP”全國首家快閃店在上海、深圳、成都同時開業。

目前該品牌產品除快閃店外，暫時沒有其他渠道可以購買，吸引不少潮玩愛好者特意前往“搶購”。

據介紹，POPOP產品包括項鏈、戒指、手鏈等，所有飾品的設計都融入了“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等泡泡瑪特旗下大熱IP。

據媒體報道，POPOP部分飾品對標潘多拉、APM Monaco等珠寶品牌的款式及定價。

以Mega Space Molly為例，素鏈499元，串珠319元，吊墜459元，集齊一套接近1300元。

Skullpanada聲音系列項鏈，號稱全球限量，售價達2699元，但產品的材質為S925銀、天然淡珍珠、紅瑪瑙、黑曜石。

在風頭無兩的背后，泡泡瑪特生意模式背后的隱憂也越發顯現。數據顯示，2020年上半年，盲盒產品的收入一度占公司總營收的84.2%。

雖然近年來該公司在IP運營、主題樂園和海外市場方面有所布局，但盲盒依然是其最核心的收入來源。

找新賽道，也成為了泡泡瑪特自己的一份迫切。

但在社交媒體上，POPOP珠寶也因價格問題遭到了不少吐槽。

一位泡泡瑪特粉絲對媒體表示，“最便宜的吊墜要249元，一條串珠賣699元，限量款項鏈要2699元。”

她評價，“純割粉絲韭菜。”

還有粉絲則套用二次元經濟目前被稱之為谷子經濟風口的梗來吐槽：這是要搶收一波谷子嗎？

從幾十塊錢的盲盒快樂，到動輒上千元的珠寶首飾。

在IP賦能方向無往不利的泡泡瑪特，這次的新生意消費者會繼續買單嗎？

對此，廣州日報記者夏銘和書樂進行了一番交流，本猴以為：

把谷子戴在身上，成為珠寶，是許多二次元粉絲的夢想。

泡泡瑪特恰恰瞄準了這個夢想。

至少，一個珠寶，總比一個鐵片、卡牌和塑料制品的實際價值要大。

泡泡瑪特一直在探索從潮流玩具進階潮流文化的路線，而選擇跨界賣珠寶，可以通過珠寶為自身IP賦能。

此前，也有一些國外二次元IP和黃金珠寶品牌聯名，但影響力不大。

事實上，泡泡瑪特此前也和黃金品牌聯手過，但也就是聯名了一下，沒太多風浪。

注意，黃金還有點貴，銀飾或許更接近二次元粉們的消費價格敏感線。

泡泡瑪特此刻入場，則可以讓過去盲盒、徽章之類完全靠二次元IP實現溢價的個“谷子”，本身依托珠寶而具有更高價值。

同時，也可讓“谷子”從情緒價值的“玩具”，變為有一定理財價值的“藏品”。

這可以看做是一種破圈的谷子進階打法。

對于消費者而言，珠寶“谷子”除了具有一定的保值能力外，還可以讓Z世代追求個性和出眾的需求，通過佩戴珠寶“谷子”而獲得更大的滿足。

這就讓谷子從只能作為家中擺件的狀態，跳脫出來，走出客廳，呈現出更多消費場景。

此外，過往二次元粉的街頭“呈現”，大多是小眾化的csoplay或一些印花服裝，無法進入大眾消費層面，也非常態。

而珠寶“谷子”則可以變成日常穿搭，其使用價值和情緒價值都能拉滿。

由此看來，這一波韭菜，泡泡瑪特并沒割，反而在填新料，種新谷。