文班亞馬參加NBA巴黎賽。

剛剛公布的NBA全明星陣容在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，不過，NBA管理層最近關(guān)注的重點并非這些球星，而是一次歐洲“淘金”之旅。

北京時間1月31日，據(jù)ESPN報道，NBA正在認(rèn)真考慮成立一個獨立于NBA的新歐洲籃球聯(lián)賽，從而開拓市場，創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)會。

對于NBA此番舉動，ESPN專欄作者布萊恩·溫德霍斯特這樣評價：“如果NBA歐洲聯(lián)賽真的得以實現(xiàn)，那么這將成為NBA歷史上最大的賭注之一。”

亞當(dāng)·蕭華前往巴黎。

進(jìn)軍歐洲，NBA大張旗鼓

NBA希望進(jìn)軍歐洲的野心，早在去年便已經(jīng)初露端倪。

賽季開始前的聯(lián)盟理事會上，當(dāng)“NBA是否應(yīng)該給西雅圖和拉斯維加斯擴(kuò)軍機(jī)會”這一老生常談的話題再次被提起時，亞當(dāng)·蕭華輕描淡寫地復(fù)述給媒體，“這次會議并沒有討論太多關(guān)于擴(kuò)軍的事情。”

取而代之的，是他主動拋出的另一個話題——在歐洲創(chuàng)辦一個籃球聯(lián)賽。

“就目前而言，我們只是同意密切關(guān)注歐洲的機(jī)會，并沒有任何確切的計劃。”即便蕭華表示這只是一個初步想法，但隨后他數(shù)次提起此事，最近一次明確表態(tài)是一周前的NBA巴黎賽，“盡管歐洲仍在培養(yǎng)一些世界上最優(yōu)秀的球員，尤其是我們最近的許多MVP都是歐洲人，但我們認(rèn)為歐洲在商業(yè)機(jī)會上并沒有跟上籃球運動發(fā)展的步伐。”

“我們在NBA做的是運營聯(lián)賽，我們運營著WNBA，還有非洲聯(lián)賽、G聯(lián)賽、NBA 2K，我們運營著五個不同的聯(lián)賽，我們認(rèn)為這是我們的專業(yè)領(lǐng)域。因此，我們正在密切關(guān)注，看看這里是否有機(jī)會將籃球職業(yè)化到另一個層次，創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)會。”

這是NBA第四年將常規(guī)賽放在巴黎舉辦，而此次比賽期間，聯(lián)盟的大多數(shù)高管都來到巴黎與潛在球隊、媒體合作伙伴和贊助商會面。

顯然，即便NBA管理層表示目前沒有明確計劃，但對于進(jìn)軍歐洲市場的規(guī)劃，已經(jīng)愈發(fā)明晰。

NBA的這番操作顯然會影響歐洲的籃球版圖，作為歐洲歷史最悠久的籃球俱樂部賽事，歐冠聯(lián)賽的前身歐洲籃球冠軍杯1958年就已經(jīng)誕生，僅比NBA晚了十年。

消息人士告訴ESPN，過去一年，NBA已經(jīng)與潛在投資者和球隊老板進(jìn)行了接觸，了解他們對此事的態(tài)度。此外，消息人士稱，聯(lián)盟還與歐洲一些大型足球俱樂部進(jìn)行了接觸，討論他們?yōu)槁?lián)盟組建籃球隊的可能性。

“會議的氣氛非常積極。它不反對任何人或任何其他組織，”蕭華在談到與潛在合作伙伴的會議時說，“當(dāng)我們審視這個機(jī)會和這些潛在合作伙伴時，他們告訴我們，他們相信從商業(yè)角度來看，認(rèn)為人們渴望與消費者建立聯(lián)系，尤其是年輕消費者，他們通常是NBA的粉絲群，他們認(rèn)為市場已經(jīng)準(zhǔn)備好在這項運動中做更多的事情。”

騎士隊曾參加NBA巴黎賽。

另起爐灶

據(jù)BasketNews報道，皇家馬德里是NBA在歐洲聯(lián)賽組織中的首要目標(biāo)。

消息人士告訴BasketNews，作為11屆歐冠冠軍，皇馬從一開始就在猶豫是否要再簽一份10年的歐冠聯(lián)賽合同。如果皇馬轉(zhuǎn)投NBA創(chuàng)辦的聯(lián)賽，那么巴薩將被認(rèn)為是最有可能成為西班牙第二支加入的球隊。

NBA同時希望在法國建立影響力，其中，托尼·帕克手中的LDLC ASVEL Villeurbanne便是候選球隊之一。盡管帕克是歐洲聯(lián)賽的股東之一，他也曾公開表示有興趣加入NBA的項目，他還將在2月份向幾家歐洲俱樂部介紹NBA的提議。第二家法國球隊極有可能是巴黎圣日耳曼，大巴黎曾在上世紀(jì)90年代經(jīng)營過一支籃球隊，并在2018年與喬丹品牌合作，將飛人的標(biāo)志融入球衣和商品之中。

面對NBA的來勢洶洶，一位歐洲球隊的總經(jīng)理則告訴ESPN：“此時此刻，我不會說人們在等著NBA到來，但大家認(rèn)為歐洲籃球有必要以某種方式重新構(gòu)建市場和比賽。有一個品牌（NBA）已經(jīng)證明了他們可以做到這一點。”

很顯然，最吸引歐洲各俱樂部管理層的地方，便是NBA的吸金能力。

以巴黎籃球俱樂部為例，這家成立于2018年的籃球俱樂部，是法國首都多年以來戰(zhàn)績最好的球隊，總經(jīng)理大衛(wèi)·卡恩更是曾經(jīng)擔(dān)任過森林狼的總經(jīng)理。但本賽季球隊總預(yù)算僅為1900萬歐元，相當(dāng)于步行者隊邁爾斯·特納的年薪。即便是法甲聯(lián)賽最“土豪”的摩納哥AS，一年的預(yù)算也只有2900萬歐元。

換句話說，即便歐洲的籃球市場并不小，但與NBA相比，俱樂部仍處于“小作坊”模式。

一位歐洲俱樂部老板更是直言不諱地告訴《The Athletic》：“我認(rèn)為NBA進(jìn)軍歐洲市場后收入會大幅增加，我不知道他們是怎么做到的，但他們是這方面的專家。”

NBA一直在嘗試拓展商業(yè)版圖。

拓展商業(yè)版圖？一切懸而未決

事實上，NBA拓展商業(yè)版圖的操作并非個例。

早在2019年，NBA便和國際籃聯(lián)宣布成立籃球非洲聯(lián)賽（BAL），首屆比賽于2021年5月16 日正式開打，每個賽季有12支球隊參賽，分別來自非洲不同國家。

這個聯(lián)盟與NBA沒有直接關(guān)系，NBA球隊并不參賽，聯(lián)盟之間的球員也不互通，兩個聯(lián)盟在地位和資金支持方面也會有很大差異。

在NBA的規(guī)劃中，無論是為聯(lián)盟組建新球隊，還是引入歐洲老牌豪門，都是可行方案。知情人士稱，除了通過媒體版權(quán)創(chuàng)造收入外，新聯(lián)賽還可以通過擴(kuò)張費賺取大量資金，包括來自海灣國家的俱樂部和投資者。

不過目前，并非所有投資人都報以樂觀態(tài)度。

據(jù)ESPN報道，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華還需要說服30位NBA老板批準(zhǔn)這個項目。多位老板表示，該計劃仍有許多問題和不確定性，必須在批準(zhǔn)之前解決。有關(guān)決定可能會在計劃中的3月股東會議之后做出。

其中最大的顧忌便是能否有所回報。據(jù)ESPN報道，NBA創(chuàng)立的最后兩個聯(lián)盟BAL和G聯(lián)盟，目前都處于虧損狀態(tài)，WNBA也是運營了近30年后才開始顯示出可觀的盈利能力。

相比之下，NBA想要打造的這個歐洲聯(lián)賽聽起來很誘人，但能否成為一筆穩(wěn)賺不賠的買賣，仍要打上一個問號。

當(dāng)然，如果這個歐洲聯(lián)賽能夠在影響力和市場號召力上取得成功，那么這樣的成功經(jīng)驗也有機(jī)會復(fù)制到其他大洲。相比于非洲和大洋洲，亞洲顯然是更大的富礦。借著NBA中國賽在今年回歸，NBA的再下一站和亞洲聯(lián)賽聯(lián)系起來，或許也不是天方夜譚。