2025年是春節申遺成功后的首個春節，8 天的放假調休點燃民眾出游熱情，文化旅游消費需求集中釋放。文化和旅游部開展 “歡歡喜喜過大年” 活動，推出超 4000 項、約 2.7 萬場次文旅活動，涵蓋惠民演出、非遺體驗、文博展覽等，像 “文藝中國” 節目、美術作品展、非遺大集等，充實了春節文化生活。

游客接待情況

春節期間，各地旅游市場熱鬧非凡，大量游客踏上旅途，感受新春的別樣氛圍。據中國電信文旅大數據測算，截至1月31日，全國春節游客接待總人次達到 4.9 億，按可比口徑增長 8%，持續保持近年來春節旅游市場的增長趨勢。游客接待總人次 TOP5 的城市(不含直轄市)分別是成都、武漢、西安、廣州和石家莊。

其中成都歷史文化底蘊深厚，非遺資源豐富，依托非遺街區、博物館觀看蜀錦、蜀繡制作、川劇變臉吐火表演，吸引近880萬人次游客觀光游玩。武漢漢繡，黃陂三鮮等非遺美食也吸引近730萬人次游客。而西安作為十三朝古都，非遺歷史悠久，秦腔、剪紙、面花等民間手工藝特色鮮明，吸引游客約590萬人次。

經電信文旅大數據測算，杭州西湖風景名勝區、南京夫子廟 - 秦淮風光帶、太昊伏羲陵文化旅游區、東湖生態旅游風景區、清明上河園位列 5A 景區游客接待量前五，豐富獨特的非遺活動是它們吸引游客的關鍵因素。杭州西湖風景名勝區春節期間有越劇表演，還有西湖綢傘制作展示供游客體驗；南京夫子廟 - 秦淮風光帶春節時國家級非遺秦淮燈會將夫子廟裝點得燈火輝煌，有寓意吉祥的花燈吸引游客賞燈祈福，還有南京剪紙藝人現場創作；太昊伏羲陵文化旅游區春節期間有傳統祭祀表演重現古代祭祀場景，還有泥咕咕制作展示；東湖生態旅游風景區春節舉辦系列非遺活動，國家級非遺東湖燈會的花燈造型多樣，展現東湖特色，楚風漢韻民俗表演中編鐘樂舞演繹楚國風情；清明上河園以北宋民俗文化為主題，春節非遺活動精彩，有鼓點激昂的盤鼓表演，有汴繡藝人展示刺繡技藝，還有木版年畫制作體驗。

熱門出行與返鄉動態

在 2025 年春節期間，人口流動規模浩大。據中國電信文旅大數據測算，熱門出行 TOP5 城市分別為廣州、北京、上海、深圳、成都。這些城市長期占據熱門遷徙城市前列，它們多為經濟發達的一線城市以及熱門旅游目的地，吸引著大量務工人員和游客。

從返鄉數據來看，根據中國電信文旅大數據測算，并結合過往勞務輸出大省的返鄉數據走勢綜合測算，今年春節期間返鄉總人數TOP5省份依次為湖南、安徽、四川、河南、廣西。五省是傳統勞務輸出大省，人口多，為謀發展，勞動力大量流向東部沿海及大城市。春節是團圓的重要節日，這種對家的眷戀和對團圓的渴望，讓春節期間形成浩浩蕩蕩的返鄉潮。