2025 年春節“成績單”出爐，新的“頂流”出現了。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期 8 天全國國內出游 5.01 億人次，同比增長 5.9%；國內出游總花費 6770.02 億元，同比增長 7.0%。

其中，上海春節期間的消費表現強勁，僅在 7 天假期內就狂攬 465 億元。據消費市場大數據實驗室（上海）數據，節日 7 天（1 月 28 日至 2 月 3 日），全市線上線下消費 465 億元。境外來滬客群消費金額同比增長 28%，交易筆數同比增長 63%。

在已公布春節“成績單”的城市中，成都春節接待的游客較多，高達 1995.6 萬人次。而上海接待游客 1777.84 萬人次，同比增長 6.08 %。

非遺文化帶火網紅城市

2025 年蛇年，是中國人迎來的首個“非遺春節”。

隨著非遺文化的出圈，新一代網紅城市出爐。據去哪兒數據，汕頭 2025 年春節期間的酒店訂單熱度，要比去年同期足足增長了 39%。這是因為潮汕（包含潮州、汕頭和揭陽三市）是全國最有“年味”的地區之一。小紅書網友@南天 就說道：“活了 30 年，第一次在揭陽看到全國各個省份的車，粗略看了下有蘇、湘、京、鄂、滬。”

而像是哈爾濱、淄博和天水等新興網紅城市的熱度也比去年同期有所增加。

據悉，2025 年春節期間，廣東揭陽古城上演英歌舞、獅舞、舞龍等非遺民俗巡游活動，每天迎來十幾萬人次規模的客流。汕頭策劃了近 3000 場文旅活動，除了非遺展示之外，在正月初二還舉辦了大型焰火秀。

不過從整體上來看，老牌旅游城市的春節熱度不減。北京、廣州、成都和上海等地的春節酒店訂單熱度仍然要遠遠高于新興網紅城市。

非遺活動也來到老牌旅游城市。據新民晚報，豫園商圈打造“非遺燈會”+“樂高新春廟會”，通過非遺燈彩、古風演藝配合年節促銷活動打造新春傳統喜慶氛圍，營業額同比增長 15%。一百商業中心通過舉辦財神巡游、舞龍舞獅等年味十足的特色活動，客流增長 16.7 %。

除了國內游，還有不少人在過年期間出境旅游。

據攜程數據，中國游客在 2025 年春節期間最愛出境去日本，其次是中國香港、泰國、馬來西亞等。而中國哪些地方的人最愛出境？去哪兒數據顯示，上海居民購買的春節期間出境機票量總數，位列中國所有城市之首，同比增幅達到57%。

而在入境游來源地 Top 10 中，除了中國香港、中國澳門，美國人和緬甸人來中國境內的也不少。

攜程《2025年春節旅游總結報告》顯示，得益于免簽朋友圈擴容、2024年簽證便利化等因素，今年春節期間，跨境游訂單同比增長三成。其中，上海入境游訂單量同比增長93%，游客多來自韓國、美國、馬來西亞、新加坡等國。

去哪兒數據顯示，越來越多的小城居民可以嘗試出國過年的滋味——春節三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經占總量的三成以上，同比去年春節增長逾一倍。

春節檔新片總票房破100億

中國人今年花在看電影上的錢也變多了，多項紀錄均創新高。

資料顯示，此次春節檔已經有多項數據破百億——2025 年電影總票房破百億，位居全球第一；截至 2025 年 2 月 5 日 20 時，春節檔新片總票房已超過 104 億；“哪吒”系列成為中國影史首部票房破百億元大關的系列動畫電影。

即使只計算春節假期八天數據，春節檔票房收入也已達到 95.1 億元，創下了中國電影業歷史上同期的新紀錄。自 1 月 29 日 6 部春節檔電影上映以來，日票房已連續 6 天超過 10 億元。

其中，《哪吒之魔童鬧海》以 48.39 億元的成績成為春節檔票房冠軍，刷新了中國影史春節檔電影的票房紀錄。根據貓眼專業版統計，截至 2 月 5 日 21 時，該電影票房持續攀升至 56 億元，進入中國影史榜前三。

2025 年，《哪吒之魔童鬧海》打破的不只是票房紀錄，更是大眾對動畫電影商業潛力的固有認知。如此之高的票房紀錄，意味著大眾樂于見證優秀作品的“黑馬逆襲”，也樂于支持其背后所蘊含的匠心與創新精神。

這個春節，你有助力“頂流”們的誕生嗎？