消費，正在成為推動經濟增長的主動力。

在剛剛過去的2024年，全國消費市場的區域格局悄然發生變化。部分沿海省份和個別一二線城市消費增速有所回落，而以江西為代表的中西部省份依舊保持強勁增長勢頭，成為全國穩消費的有力支撐。

提振消費、擴大內需，已被列為2025年重點任務之首。如何以消費牽引經濟循環，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，發展商旅文體健融合消費，進一步激發消費潛力和活力，就成為重中之重。

南昌萬壽宮歷史文化街區成為消費新地標。本文圖片均由江西省商務廳提供

日前召開的江西全省商務工作會議表示，將大力提振消費，把消費作為推動經濟增長的第一動力，從需求端、供給端發力，城鄉同頻共振，構建商旅文體健融合發展的大消費格局，深入實施城鄉消費提振七大行動，籌備召開全省提振消費大會。

同期，江西省商務廳啟動“2025江西迎春煥新消費季”，圍繞“放心購好物、開心逛商圈、舒心品贛味、稱心上網購、暢心潮生活”五大方面舉辦千余場促消費活動，打響2025年促消費、擴內需的第一槍。

消費驅動時代，江西經濟能否更進一步？

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走在全國第一方陣，江西消費何以“一路繁花”？

過去一年，面對外部壓力加大、有效需求不足、風險隱患仍然較多的挑戰，江西經濟走出一條“逆勢”上揚的運行曲線，經濟總量站上3.4萬億大關，GDP增速從首季的4.0%一路回升到全年的5.1%。

消費的回升向好、穩中有進，堪稱穩定經濟大盤的“定海神針”之一。日前，江西全省商務會議透露，2024年江西省社會消費品零售總額實現14,332.7億元，較上年增長4.9％，高于全國平均水平1.4個百分點，增速居全國第8位。

拉長時間周期來看，過去10年，江西全省社會消費品零售總額從5293億（2014年）躍升到1.4萬億以上，平均每1年多就跨越一個千億級臺階，增速連續多年領跑，向著2萬億消費大省大步邁進。

如果說過去10多年來消費的突飛猛進，不無人口增長、超大規模市場形成、就業和收入穩步提升帶來的有效支撐，那么去年的消費增長，在這些基本面因素之外，更有賴于一系列政策的集中發力。

“兩新”工作，尤其是消費品以舊換新政策，就是重要抓手之一。去年以來，江西出臺消費品以舊換新“2+N”政策體系，組織“2024江西消費促進年”活動4000多場，換出消費新動能。

在政策帶動之下，以舊換新政策相關商品消費增長合計比上年加快7.4個百分點，江西省商品消費增長合計比上年加快7.4個百分點，拉動全省限額以上單位商品零售增長3.1個百分點，貢獻率達54.4%，其中限額以上單位新能源汽車、智能家用電器和音像器材零售額分別增長45.3%、26.9%，均高出全國平均增速。

2024年5月24日，江西省消費品以舊換新行動啟動儀式在撫州舉行。

以舊換新效果之所以立竿見影，在于汽車、手機、家電等大宗消費商品正在從“增量時代”邁向“存量時代”，亟待通過政策杠桿、資金杠桿撬動起更大的需求。

而作為發展中的大省，江西仍處于“存量與增量并存”階段，通過促消費政策，既能最大程度挖潛存量換新需求，又能激發潛在的增量需求，多管齊下，形成釋放消費潛力、帶動產業升級、暢通經濟循環的積極效應。

據江西省商務廳有關負責人透露，2024年消費品以舊換新累計補貼各類商品280余萬件，惠及消費者超過150萬人，帶動汽車、家電、家居銷售額約350億元，杠桿比在1：8左右，推動全省社會消費品零售總額保持穩定增長。

與去年相比，今年“提振消費，擴大內需”被納入年度重點任務之后，重要性有過之而無不及，全國范圍的以舊換新政策要“加力擴圍”，而江西省也將“充分挖掘釋放有效需求潛力，促進經濟循環暢通”作為首要任務。

上述負責人還透露，2025年將把家電以舊換新品類擴大到“12+N”，更好惠及老百姓，積極組織“家居家裝、家電、汽車”三下鄉活動，讓農村老百姓也能在家門口享受到更多消費品服務。

就此而言，消費品以舊換新，不只是通過消費補貼形成“四兩撥千斤”的杠桿效應，也在于通過政府真金白銀投入主動讓利消費者，從而惠及民生，更在于通過消費牽引作用，引導綠色轉型、產業升級乃至新質生產力發展。

02

新型消費的層出不窮，則是江西消費活力的體現。

如果說傳統消費的回升向好受益于政策助力，體現的是“政府搭臺、企業唱戲、大眾參與、共促消費”的邏輯；那么新型消費的井噴，則得益于商旅文體健融合、首發經濟、夜間經濟、網紅經濟、場景創新等新經濟、新產業、新業態的積極探索。

上饒時光PARK文化情境商業公園。

數據顯示，2024年江西全省商業綜合體實現的營業額較上年顯著提高，同比增長10.9%；酒吧、外賣、新茶飲等餐飲新動能推動餐飲行業持續回暖，全省限額以上餐飲收入同比增長10.6%；限額以上無店鋪業態實現的零售額同比增長14.2%，通過公共網絡實現的商品銷售增長20.6%。

構建商旅文體健融合發展的大消費格局，是近年來江西全方位擴大內需的重要舉措。商業與文化、旅游、體育、健康的融合發展，既是經濟轉型、消費升級和高質量發展的大勢所趨，也是打造文旅全產業鏈、延伸消費鏈條的現實需求。

經濟發展規律表明，當收入增長到一定階段，傳統的吃穿住行帶來的消費增長空間趨于飽和，而文化旅游、住宿餐飲、休閑娛樂、教育文體、健康醫療等方面的需求卻日益旺盛。換言之，傳統生存型消費將會趨于見頂，而改善型、發展型消費卻有充足而廣闊的空間。

近年來，江西文旅產業、演藝經濟、首發經濟、夜間消費、非遺消費、銀發經濟呈現蓬勃發展之勢，涌現出一批在全國持續出圈的網紅景點和網紅城市，吸引無數外來游客涌入江西。數據顯示，2024年江西全省接待游客近6億人次，其中外省游客占比超三成。

餐飲消費增速大幅跑贏全國，就是這一模式的結果。餐飲消費本身介于傳統消費與新型消費之間，立足于溫飽卻又高于溫飽，是人間煙火氣也是“美好生活”必不可少的一環，但如何在傳統餐飲需求之上培育更多消費亮點，并非易事。

南昌紫荊夜市。

去年以來，“江西小炒”突然出圈，成為高性價比、鍋氣和煙火氣的代名詞，“江西小炒攻占江浙滬”、“江西小炒干翻預制菜”、“中國最能吃辣的地方，是江西”等熱搜不斷刷屏。截至目前，抖音平臺相關話題的播放量超過16億次，小紅書上相關討論超過5萬篇，無數外地游客奔著“江西小炒”而來，在帶動本地餐飲市場“熱辣滾燙”的同時，還成功“攻占”江浙滬市場，風靡全國。

首屆“江西小炒”大賽活動現場。

“江西小炒”的出圈，得益于社交媒體時代和短視頻時代“酒香不怕巷子深”的傳播效應，但也離不開當地力推贛菜走出去的積極行動。近年來，江西省大力實施贛菜“揚名”行動，評選發布贛菜“十大名菜”“十大名小吃”，公開征集并選定“人間煙火味 江西小炒鮮”口號，持續唱響“江西美如畫 贛菜香天下”。

與餐飲消費借助“江西小炒”再次擴容升級齊頭并進的是，江西正在借助場景創新，積極培育消費新場景，牽引消費新需求，首發經濟就是其中的代表。

南昌山姆會員店貨品琳瑯滿目。

據江西省商務廳透露，江西將大力發展首發經濟，引進國內外更多知名品牌到江西來，進行首發、首秀、首展，讓江西老百姓在家門口就能享受到更加優質的服務。

自中央經濟工作會議提出“積極發展首發經濟”以來，從上海、北京、廣東到四川、陜西、吉林，無不將首發經濟作為新一年促消費的重要抓手之一。究其原因，首發經濟既是地區商業活力、消費實力、創新能力的體現，也是助推城市形象升級、促進消費增長、推動創新發展的重要一環，更是留住本地中高端消費、實現“江西掙錢江西花”的重要舉措。

在這方面，江西已連續6年重點布局首發經濟，堪稱起步最早、力度最大、政策持續性最久的省份之一。早在2019年，江西省商務廳就出臺促進商貿消費升級三年行動計劃，在全國率先提出吸引國際一線品牌在南昌設立品牌首店、旗艦店、體驗店。2022年發布的新一輪三年行動計劃，更進一步將“大力發展首店經濟”作為工作目標。2023年8月，江西再次出臺文件，提出大力發展區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發等“四首”經濟。

南昌武商MALL購物廣場。

在地方層面，南昌率先展開行動。南昌市提出對在昌開設江西或南昌首個專賣店、主力店、零售單店、餐飲首店的國內外知名品牌，依不同類型、條件給予最高50萬元支持。僅2024年上半年，在南昌重點監測的商場中，14個商業體共計新開52家首店，數量創下5年來同期新高。

從“江西小炒”到“首發經濟”，種種信號表明，江西正在構建擴大新型消費的政策體系，重塑新的市場競爭模式，在穩定和擴大傳統消費這個“基本盤”的同時，進一步點燃消費增長新引擎。

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消費驅動時代，江西能否保持領跑優勢？

當前，隨著經濟增速換擋，我國經濟正在從投資驅動、要素驅動邁向消費驅動、創新驅動的新模式，提振消費、擴大內需，既是應對外部沖擊、穩定經濟運行的有效途徑，也是增強戰略主動的長久之策。

消費是一切生產的最終目的，是經濟循環的終點，同時也是新的起點。消費的重要性眾所周知，而消費是就業和收入的函數，與經濟實力、人口規模、就業市場、消費文化、社會預期等息息相關。

一般而言，人口規模眾多、市場規模龐大、身兼國內國際雙循環戰略支點的地方最能從中受益，而城鎮化提升空間較大、縣域經濟占比較高、收入水平正在持續增長的地方，擴容提質的空間就越大。

江西就是如此。正如江西省委書記尹弘所指出的，當前，江西發展正處于工業化中后期、信息化快速發展期、城鎮化提質提效期、農業現代化穩步推進期，擴大內需的潛力和空間都很大。

工業化進入中后期，意味著產業轉型升級、消費結構升級開始加速；而信息化的飛速發展，又將帶動直播電商、數字文娛、在線教育等新消費的不斷涌現，兩者對于培育新型消費、促進消費升級都有著積極意義。

城鎮化與消費之間則存在直接的正相關關系，農民進城會帶來住房、教育、衛生等直接需求，已進城的常住人口放開落戶則有望穩定預期，釋放出被抑制的消費需求。根據北京大學、中國社科院等機構調查研究，農民向城鎮轉移、成為常住人口后，人均消費將提高30%；在城鎮落戶后，人均消費將再提高30%。

過去10年，江西城鎮化率從48.9%提升到63.13%，平均每年增長1.4個百分點，超過全國平均增速。但與廣東、江蘇、浙江等沿海省份相比，江西仍有較大提升空間，城鎮化加速階段仍有望帶來源源不斷的消費增長空間。

農業現代化與消費需求的關系同樣密切。農業現代化，意味著農民收入將會持續增長，城鄉差距有望收縮，縣域消費、鄉村消費的空間持續放大。江西省正在推動的“家居家裝、家電、汽車”三下鄉活動，就是這一邏輯的體現。

除了這些長期基本面之外，江西就業和收入基本面的穩中有進，也為提振消費帶來了一定支撐效應。根據統計部門數據，2024年江西全年全省城鎮新增就業46.5萬人，完成年計劃113.4%；全省居民人均可支配收入36,007元，比上年名義增長5.2%。

就業的穩步增長，也得到新一輪經濟普查的確認。根據第五次全國經濟普查數據，2018年-2023年，江西省二三產業法人單位從業人員數量從986.2萬人增加到1131.2萬人，增幅為14.7%，位于主要省份前列。

不難看出，無論從短期的GDP、就業、收入增長形勢來看，還是從長期的工業化、信息化、城鎮化、農業現代化等發展態勢來看，江西在消費驅動方面都有著長足的發展潛力和增長動力。

以打造“三大高地”為指引，以實施“五大戰略”為方向，借助消費驅動、創新驅動，未來幾年，江西經濟有望邁上新的臺階。

海報設計：祝碧晨