當任勞任怨的“中年牛馬”還在為00后整頓職場的颯爽英姿心生感慨的時候，第一批年輕人已經沖入年貨市場，接管置辦年貨的權力。無論淘寶、京東抑或拼多多，電商平臺的趨勢報告都清楚地顯示出，18-35歲的年輕群體正日益成為年貨消費的主力。他們突破“節日冷感”的次元壁，重構年貨消費的內容與結構，用青春的花火照亮乙巳蛇年的云霄。

年輕人整頓年貨圈：主打一個“情緒價值”

不同年代的人有著截然不同的生活印記和過年習俗。每當回想起家中長輩的過年情景，陳朵便感慨萬千：“平時什么都舍不得吃，只在過年吃頓好的，一年365天都是苦日子，也就春節能過幾天好日子?！痹谶@樣的“過年觀”主導下，每次陳朵從上?；乩霞疫^年，都要從自己家吃到親戚家。面對一桌又一桌的饕餮盛宴，她實在是“吃怕了”。

陳朵管這叫“報復性補償”。她的祖父祖母生長于民生物資定量供應的年代，糧票、油票、肉票、布票……必須精心分配票證，才能勉強滿足需要。到父母那代，青春期仍然在物質匱乏里度過，加之受原生家庭熏陶，即便日后生活水平提高了，習慣也難以改變?！八麄兤匠Ｊ〕詢€用，直到春節才‘奢侈’一把。”陳朵呢，周末沒少跟閨蜜吃大餐，逢年過節反倒想來點與眾不同的。每當回老家遭遇大魚大肉“轟炸”，她就直皺眉?！伴L輩想給子女最好的，這份心意我懂，可時代變了，年輕人的訴求不一樣了?！?/p>

今年，各大電商加大推動年貨節的力度，陳朵搶到了不少消費券、補貼券。“網上買年貨更便宜，也更方便?！彼眠@番理由說服母親，順理成章地承擔起采購年貨、年禮的任務。

“我買了上海國際飯店的蝴蝶酥，好利來的半熟芝士，老家沒有的熱帶水果釋迦?！倍桃曨l刷到山東花饃，覺得造型討喜，“正好蒸來吃，討個‘蒸蒸日上’的口彩。”陳朵還買了費列羅Rocher的新春限定“好運簽”主題款?！安粌H包裝喜慶，還有隱藏的祝福語彩蛋，走親訪友時正好用來送禮?！标惗湔f。當親朋好友抽出“好運簽”，收到暖暖的誠意，情緒價值瞬間拉滿，開啟整年的好心情。

圖片：費列羅Rocher“好運簽”主題款

相比采購年貨注重實用性和耐用性的上一代，本屆年輕人確實更愿意為自己的情緒價值買單。實際上，他們普遍將年貨采購視作表達個性、傳遞情感的契機。

李佳琦直播間觀察到，今年寵物經濟火爆。從1月2日至19日，寵物類產品在李佳琦直播間售出41萬多件，其中30萬件是“家長”買給寵物的新年禮物。陳朵就給家里的“毛孩子”買了新衣服，“平時都是它陪伴我，在心情低落的時候撫慰我，過年了，回饋一下，讓它也開心開心?！?/p>

京東消費觀察則顯示，受劇集《我的阿勒泰》影響，新疆特產熱度持續走高，阿克蘇蘋果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盤雞等新疆特產進入消費者的年貨清單。在不少打工人心中，雖然肉身去不了新疆，但能品嘗新疆風味，也算觸摸到了詩與遠方，令身心放松和愉悅。

懷舊風潮復興：經典年貨的傳承與創新

除了《我的阿勒泰》，2024年熱播的兩部年代劇《南來北往》和《小巷人家》，因為將背景設置在20世紀70-90年代，讓年輕觀眾意外地發現了麥麗素、老式糕點、咪咪蝦條等“上古寶藏”。一時間，打著“童年小零食”名號的店鋪遍布大街小巷，而仔細觀察走進門來的顧客，不乏95后、00后的身影。

“我們懷念的其實是小時候的味道。”路曉飛說。1997年出生的路曉飛，至今記得八歲生日那天，大人將一枚圓球形巧克力放進他嘴里，“那種濃郁的可可味，更驚喜的是，里面還包含著一顆完整的榛子。你體會過榛子被咬碎那一剎那的爽感嗎？誰會不喜歡呢！”路飛笑著說，仿佛回到了童年的幸福里。

后來路曉飛才知道，當年自己吃的是費列羅Rocher，也就是俗稱的“小金球”。早在20世紀80年代它已進入中國，為千家萬戶帶去幸福的滋味。

今年，路曉飛特地選購了費列羅 Rocher 的黑巧系列和費列羅“發財樹”主題款兩種產品作為年貨。他的理由是:黑巧系列在口味上讓吃慣了經典款的他想嘗鮮，而且新年限定包裝以百合紋樣為靈感，獻上紅金流光、喜氣滿溢，這種吉祥繁盛的寓意很有年味，還可以作為年禮送給一樣追求新鮮時髦的親戚家的年輕一代。而“發財樹”的包裝設計和吉祥寓意與過年的氣氛更是高度匹配，送同事和客戶都非常合適。果然，在路曉飛將“發財樹”作為年禮贈送給一位重要客戶后，對方第一時間發了朋友圈表示感謝，期待新年財運亨通。得到激勵的路曉飛干脆又買了些送給其他客戶。他還打算年后上班第一天分送給同事，祝大家在新的一年里一起招財進寶。費列羅的產品如此深入人心，難怪在各大電商平臺的年貨節上，費列羅 Rocher 系列都是廣受用戶熱捧的巧克力禮盒產品。

圖片：費列羅Rocher“發財樹”榛果威化巧克力制品12粒裝主題款

圖片：費列羅Rocher Origins黑巧系列新春限定款

除了費列羅外，大白兔奶糖、旺旺大禮包等“記憶中的味道”也頻頻出現在年輕人采購年貨的“購物車”中。

春運大潮涌動：將美好愿景帶向四面八方

顯而易見的是，當互聯網原住民Z世代掌握采購年貨的大權，原有的年貨消費內容和結構隨之發生了巨大變化。這不僅源自消費主體的代際更替，更體現了社會文化、經濟結構以及科技進步對傳統習俗和消費行為的深刻影響。

或許年輕人挑選年貨的標準和行動令人感到詫異，或許與往年不同的年貨品類令人眼花繚亂，但變化中自有其不變的民族底色。那就是中國人對故鄉深深的眷戀、對團圓的強烈執念，對美好生活的永恒追求。

春運數據已然說明了一切。據預計，2025年春運期間全社會跨區域人員流動量將達到90億人次左右，同比增長約7%，規模創歷史新高。換言之，無論走得多遠，人們都不曾忘記自己從何出發、何以出發，又將如何歸去。

“我早早請好了假，要帶老公還有孩子一起回老家過年?！比f霖說。為了記得及時購買春運火車票，她特意買了份健達新年日歷裝。明明有各種各樣的電子日歷，為什么要用實體日歷呢？萬霖的回答是：儀式感。她入手的健達新年日歷裝由24個窗格構成，窗格內有各種各樣的健達產品，懸掛家中，既增添過年的喜慶氣氛，又能提醒自己春節將至、勿忘歸家。果然，開票首日萬霖就成功搶到了3張票。

圖片：健達新年日歷裝

值得一提的是，萬霖的兒子也喜歡健達新年日歷裝?！八鼉群?款不同的健達產品，隨機拆出的驚喜非常吸引孩子?！比f霖說。掃描新年日歷裝每個窗格背面的二維碼，還能解鎖新年親子趣味活動玩法，營造更多高品質陪伴時光，讓快樂加倍。

萬霖的故事只是春運大潮的縮影。隨著春運潮水翻涌，90億人次的跨區域人員流動將把這份不變的情懷帶向四面八方。在這些奔波的身影中，有像萬霖一家這樣的家庭，帶著滿滿的年貨和對新年的憧憬，踏上歸鄉之路。而那些形形色色的年貨，也將成為春節盛宴上的亮眼元素，見證著歲月的變遷和情感的傳承。

年貨采購中吃不完的巧克力怎么辦？以下是巧克力儲存指南：

1、不要將巧克力放到冰箱里儲存。巧克力的最佳儲存條件是14℃-19℃，濕度不高于75%。在儲存過程中需要注意防寒，冰箱里的溫度過低，并不利于巧克力保存。

2、巧克力要分開存放、密封保存：由于巧克力本身容易吸收其他食品的氣味，因此在保存時應該避免與其他產品一起存放，如果無法做到分開存放，那么要為巧克力做密封保存，一方面可以防止串味，另一方面則可以防蟲。

3、巧克力“流汗”或者有“白霜”了還能吃嗎？該問題的出現主要是因為巧克力的儲存條件不當導致的。溫度變化或者濕度過高都可能引起巧克力中的糖分或脂肪結晶遷移至表面，進而形成類似的結果。這種變化不一定表示巧克力變質了，但可能會對口感和風味產生影響。