2024年11月3日，江蘇常州，上市公司蘇寧易購家電零售門店。視覺中國(guó) 資料圖

家電“以舊換新”政策持續(xù)助力下，蘇寧易購重回盈利軌道。

1月20日晚間，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司（ST易購，002024.SZ，以下簡(jiǎn)稱“蘇寧易購”）發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為5億元至7億元，2023年同期為-40.9億元，實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。扣非歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為-12億元至-14.5億元，上年同期為-51.74億元，預(yù)計(jì)同比減虧71.98%至76.81%。

據(jù)記者了解，這是自2020年以來，蘇寧易購首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，標(biāo)志著其零售服務(wù)商戰(zhàn)略深化顯效，市場(chǎng)預(yù)期顯著提振，公司步入擴(kuò)能增效發(fā)展新階段。

據(jù)此前財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度蘇寧易購實(shí)現(xiàn)凈利5.99億元，同比增長(zhǎng)122.98%。其中第三季度和第三季度均實(shí)現(xiàn)扭虧盈利，分別實(shí)現(xiàn)凈利5.84億元和1.12億元，第一季度虧損0.97億元，虧損同比收窄3%。

此次公告中提及，2024年四季度由于人民幣兌美元匯率波動(dòng)較大，對(duì)公司持有的外幣金融資產(chǎn)的公允價(jià)值形成一定損失，若剔除該因素，在二、三季度連續(xù)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正之后，預(yù)計(jì)四季度歸母凈利潤(rùn)仍為正。預(yù)計(jì)四季度扣非歸母凈利潤(rùn)在不考慮閉店產(chǎn)生的賠償?shù)荣M(fèi)用支出及對(duì)出表子公司計(jì)提信用減值的影響下，為正。報(bào)告期內(nèi)公司推進(jìn)資產(chǎn)處置、債務(wù)化解等非經(jīng)常性損益項(xiàng)目合計(jì)帶來收益約18億元至20億元，2024年扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤(rùn)同比減虧71.98%至76.81%。

對(duì)于業(yè)績(jī)大增的原因，公告稱，去年公司所在家電零售行業(yè)前三季度市場(chǎng)景氣度較低，四季度受家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼政策提振逐步回暖向好。

具體來看，2024年四季度在國(guó)家支持家電以舊換新的政策激勵(lì)下，依托于公司全國(guó)性的店面布局和本地化的零售服務(wù)能力，公司取得了較好的規(guī)模增長(zhǎng)，帶來四季度公司門店銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)64.6%。

公告還指出，2024年，蘇寧易購堅(jiān)持零售服務(wù)商戰(zhàn)略，聚焦家電核心業(yè)務(wù)發(fā)展，把握消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)公司門店模型的全面優(yōu)化升級(jí)，在重點(diǎn)城市新開、重裝75家SuningMax、SuningPro店面，打造家庭場(chǎng)景解決方案，提供了新質(zhì)產(chǎn)品的展示和推廣平臺(tái)，提升了消費(fèi)者一站式購買體驗(yàn)，大店效應(yīng)和銷售規(guī)模有效提升；在社區(qū)、縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，公司基于社區(qū)店、衛(wèi)星店、零售云等萬家門店的完善網(wǎng)絡(luò)布局，優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)提高門店零售和服務(wù)能力，并通過大規(guī)模定制包銷推動(dòng)產(chǎn)品性價(jià)比提升，有效滿足目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)需求。

2025年1月，商務(wù)部等四部門發(fā)布通知，加力支持家電以舊換新，且將享受以舊換新補(bǔ)貼的家電品類從8類增至12類，并將手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。公告指出，蘇寧易購表示，將積極把握這一市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步聚焦主業(yè)，圍繞商品豐富、場(chǎng)景升級(jí)、服務(wù)提升等方面，持續(xù)強(qiáng)化自身核心能力建設(shè)，進(jìn)一步提升銷售規(guī)模、市場(chǎng)份額和經(jīng)營(yíng)效益。

具體來看，1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知。繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，單件最高補(bǔ)貼20%。同時(shí)，兩部門通知實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

蘇寧易購門店平臺(tái)事業(yè)部門店管理中心總經(jīng)理閔旗表示，國(guó)補(bǔ)新政策落地，數(shù)碼產(chǎn)品迎來煥新潮。截止到21日中午，蘇寧易購全國(guó)門店手機(jī)品類同比增長(zhǎng)312%、平板電腦同比增長(zhǎng)290%、智能手表手環(huán)同比增長(zhǎng)250%。

國(guó)補(bǔ)加持下，年節(jié)換新手機(jī)的消費(fèi)熱情將進(jìn)一步高漲。蘇寧易購表示，開年會(huì)聯(lián)合品牌加速新品上市，屆時(shí)將于新一批用戶加入換新潮。綜合來看，在國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)下，一季度銷售預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8至10倍。

截至1月22日收盤，ST易購報(bào)2.03元/股，跌2.87%。