【上海文藝評論專項(xiàng)基金特約刊登】

2025年春節(jié)檔于1月19日開啟預(yù)售，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒·重啟未來》六部新片同時(shí)開售，短時(shí)間內(nèi)預(yù)售總票房連破紀(jì)錄，僅用時(shí)1小時(shí)40分鐘，預(yù)售總票房突破3000萬。截至19日14時(shí)27分，預(yù)售總票房破億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。截至1月22日17時(shí)07分，春節(jié)檔總預(yù)售票房已經(jīng)突破3.5億元。

面對這個(gè)令人驚嘆的成績，觀眾多少有點(diǎn)恍惚。要知道，2024年春節(jié)檔雖然票房破80億，但嚴(yán)格來說只是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》以及《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的獨(dú)自綻放，背后則是《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等四部影片的相繼撤檔。這似乎揭示了一個(gè)事實(shí)：春節(jié)檔看似熙攘繁榮、商機(jī)無限，實(shí)質(zhì)上卻是一次贏者通吃、敗者幾近一無所有的殘酷搏殺。

在觀眾眼中，話題度最高的電影是熱門首選。值得注意的是，提升電影的話題度并非一門玄學(xué)，通過精心的策劃和一系列的營銷操作，一部電影可以有效地增加其曝光度和關(guān)注度。當(dāng)然，這只是票房大捷的前提，卻不是決定性條件。以《紅毯先生》為例，導(dǎo)演寧浩和主演劉德華的加持使其備受矚目，最終卻因種種原因黯然離場。這說明，一部電影即便在話題度和關(guān)注度上贏得了先機(jī)，如果其內(nèi)容無法滿足觀眾的期待或觸動(dòng)他們的心弦，也難以在市場上笑到最后。

整個(gè)2024年度，中國電影市場的票房收入為425億，較之2019年的642億，可謂斷崖式下跌。面對此景，人們不禁感嘆，觀眾的消費(fèi)能力似乎出現(xiàn)了降級現(xiàn)象，而短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、劇本殺等新興娛樂方式的興起，也對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊。

尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾對電影的評價(jià)能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播和發(fā)酵，有時(shí)甚至直接影響一部影片的票房。在這樣的大環(huán)境下，靠過去的“瞞”和“騙”等營銷手段已難以迅速收割觀眾。那些在題材上有新意、藝術(shù)品質(zhì)過硬的作品，才能在市場的驚濤駭浪中立于不敗之地。

2024年電影院遇冷的現(xiàn)象，可能也跟一些熱門影片難以為觀眾提供情緒價(jià)值密切相關(guān)。例如，影片《出走的決心》的情感基調(diào)令人窒息，它深刻洞察了整個(gè)社會(huì)對于女性的結(jié)構(gòu)性歧視與壓迫，表達(dá)了對女性處境與命運(yùn)的深切同情。影片的創(chuàng)作態(tài)度無疑是真誠的，但年輕情侶的觀影心理恐怕也是百感交集的。《好東西》對部分男性觀眾來說恐怕也是一次“致郁”的觀影體驗(yàn)。

如果把看電影作為一種娛樂休閑的方式，那么影院應(yīng)該近似于一架造夢機(jī)器，為觀眾提供關(guān)于愛情與人生的美好想象。觀眾去電影院，更像是一次逃避和療傷行為，把現(xiàn)實(shí)生活中遭遇的艱辛與困頓，化解在電影的大團(tuán)圓結(jié)局和暫時(shí)的精神超越之中。如果觀眾在電影里一次次確證愛情過于脆弱，婚姻生活極為恐怖，男性難以依靠，電影院會(huì)變得面目猙獰，令人望而生畏。當(dāng)然，這并非指責(zé)有些影片故意歪曲現(xiàn)實(shí)，而是說它們在深入探討現(xiàn)實(shí)問題時(shí)，未能巧妙地發(fā)揮電影對觀眾的情感彌合與撫慰作用，反而傾向于放大對立，渲染焦慮，甚至將某些內(nèi)容炒作為話題，以吸引關(guān)注和討論，從而實(shí)現(xiàn)市場征戰(zhàn)的凱旋。這顯然不是一種積極健康的創(chuàng)作態(tài)度。雖然，商業(yè)電影努力滿足觀眾的娛樂需求天經(jīng)地義，但是，這種追求不應(yīng)淪落為市儈或低俗的商業(yè)投機(jī)，而應(yīng)該以一種更真誠，更有藝術(shù)質(zhì)感，更有人文關(guān)懷，更能和觀眾共情的方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

有了上述背景，我們再來觀察2025年春節(jié)檔的六部影片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?nèi)〉贸錾念A(yù)售成績并非偶然，而是在創(chuàng)作階段就經(jīng)過深思熟慮的水到渠成。這背后，凸顯了出品方對于市場趨勢和觀眾心理的精準(zhǔn)把握。

這六部商業(yè)片的故事背景都是架空或懸浮的，刻意遠(yuǎn)離了真實(shí)的現(xiàn)實(shí)與歷史，專注于書寫神話與傳奇。這讓觀眾在觀影過程中無需承載歷史與文化的重負(fù)，也無需擔(dān)憂影片會(huì)觸及沉重的現(xiàn)實(shí)或人生議題，確保了觀影心態(tài)的單純與放松。因?yàn)檫h(yuǎn)離真實(shí)的世界，這些影片大概也不會(huì)有濃郁的說教意味，觀眾可以沉醉在英雄的史詩性經(jīng)歷、正義戰(zhàn)勝邪惡的酣暢淋漓之中。

六部影片中有四部是續(xù)集作品，且它們的前作口碑過硬，已培養(yǎng)并累積了一批穩(wěn)定的受眾群體，這相當(dāng)于為票房加了兩道保險(xiǎn)。以《熊出沒》為例，該系列在近年春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼，已成為許多家庭開展親子活動(dòng)的不二選擇，即使出于消費(fèi)慣性，《熊出沒·重啟未來》也不會(huì)受到冷落。此外，《射雕英雄傳：俠之大者》憑借原作小說和相關(guān)影視作品的影響力，也不能說是“橫空出世”，而是自帶粉絲群體。還有《蛟龍行動(dòng)》，看似是一部全新的作品，但觀眾對于林超賢導(dǎo)演的《紅海行動(dòng)》印象深刻，它未嘗不可視為《紅海行動(dòng)》的姊妹篇。

這六部影片類型豐富，涵蓋了武俠片、懸疑喜劇片、戰(zhàn)爭片、魔幻片等，都是商業(yè)電影的常規(guī)類型。除了《唐探1900》可能會(huì)憑借精彩的情節(jié)獨(dú)樹一幟，其他影片都有“重工業(yè)”制作的特點(diǎn)，大場面、奇觀化場景以及逼真的視聽效果，將成為影片的重要看點(diǎn)。這也暗示觀眾，若想深入體驗(yàn)這些影片的魅力，千萬不能指望流媒體上映，第一時(shí)間在影院觀看才是最佳選擇。

這六部影片突破了對觀眾進(jìn)行分層的營銷策略，而且流露了“老少通吃”的市場野心。《熊出沒·重啟未來》雖然針對的是小孩子，但它往年憑借不俗的藝術(shù)水準(zhǔn)，使陪伴觀看的家長也覺得物有所值，因而仍可歸入“老少皆宜”的范疇。至于《射雕英雄傳：俠之大者》，不僅可以將中老年金庸粉一網(wǎng)打盡，主演肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲錨定的又是年輕觀眾，可謂算無遺策。還有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，演員陣營配齊了老中青三代人，加上有前作過硬的制作品質(zhì)，又兼“封神”故事對于中國人的天然吸引力，受眾群體的范圍也將極為廣闊。

2023年春節(jié)檔的《滿江紅》曾因血腥與情色鏡頭引起非議，2025年春節(jié)檔應(yīng)該沒有這種隱患。在四部真人電影中，內(nèi)容通俗易懂，表現(xiàn)手段上鐘情于動(dòng)作場面和情節(jié)轉(zhuǎn)折，可能沒有“少兒不宜”的鏡頭。而且，2025年的出品方和制作團(tuán)隊(duì)都精準(zhǔn)把握了春節(jié)檔的節(jié)日調(diào)性，不會(huì)出現(xiàn)2024年春節(jié)檔《我們一起搖太陽》這種癌癥題材的作品，而是致力于創(chuàng)造“合家歡”式的觀影氛圍，追求情節(jié)的和諧、歡樂、痛快、盡情。

同時(shí)，這些影片的創(chuàng)作，都經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)分析。從題材的精心選擇到演員陣營的多方權(quán)衡，再到營銷策略的巧妙布局，每一環(huán)節(jié)都可能經(jīng)過了嚴(yán)格的測算和推敲。基于這種科學(xué)的方法論，這些影片看起來四平八穩(wěn)，內(nèi)容上不偏不倚，情感上循規(guī)蹈矩，體貼地考慮了不同觀眾群體的觀影期待，在各種細(xì)節(jié)上照顧觀眾的不同需求和喜好。凡此種種，這些影片在預(yù)售階段先聲奪人就在情理之中。

2025年春節(jié)檔的電影確實(shí)讓觀眾翹首以待，但從中也折射出一些令人警覺的隱憂。例如，現(xiàn)實(shí)題材的作品在市場上已經(jīng)難覓蹤影，電影越來越遠(yuǎn)離生活，遠(yuǎn)離普通人的煙火人間，電影幾乎成為娛樂的代名詞。而且，在競爭異常激烈的春節(jié)檔，中小制作規(guī)模的電影會(huì)因過于寒酸而沒有容身之所，這無形中推高了電影的制作成本。更重要的是，當(dāng)電影制作越來越依賴于算法，對電影的各個(gè)環(huán)節(jié)都納入大模型中進(jìn)行精細(xì)測算，會(huì)使電影創(chuàng)作越來越像一場數(shù)學(xué)建模和金融博弈。這固然使出品方的投資越來越安全，市場回報(bào)也越來越有跡可循，但也意味著藝術(shù)創(chuàng)作的自由度、獨(dú)創(chuàng)性正在逐漸喪失。同時(shí)，藝術(shù)對于現(xiàn)實(shí)、歷史、人生的真切關(guān)注和深情注視被淡化了，沒有作品敢追求藝術(shù)突破和思想深度，觀眾也不指望從電影中得到審美享受和思想激蕩。于是，拍攝續(xù)集就成了出品方和觀眾的一次市場合謀。這時(shí)，電影很像是一個(gè)沒有靈魂的精美布偶，供人駐足觀賞，享受人前贊嘆，觀眾卻無法和它進(jìn)行情感交流。

（龔金平，復(fù)旦大學(xué)藝術(shù)教育中心教授，復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心副主任。本文原題為《2025年春節(jié)檔不只有刀光劍影，更有人情世故》。）