在2025年春節(jié)檔電影市場的激烈角逐中，截至1月22日17時07分，春節(jié)檔總預售票房已經(jīng)突破3.5億元。目前春節(jié)檔的前三名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》。

1月22日17時07分，2025年春節(jié)檔票房達到3.5億元。數(shù)據(jù)來自：燈塔專業(yè)版

由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)、莊達菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》依然保持著億元級別的“斷層”領先。該片自1月19日早上9點預售開啟后，一路勢如破竹，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《射雕英雄傳：俠之大者》在預售開啟后的45分鐘便突破1000萬，1小時32分破2000萬，2小時37分破3000萬。截至1月20日9時59分，該片預售總票房突破1億，超過《唐人街探案3》，成為中國影史春節(jié)檔預售最快破億的影片。到1月22日，該片預售總票房已突破1.5億元，再次打破春節(jié)檔電影預售紀錄。

盡管《射雕英雄傳》是一個輻射全民的經(jīng)典大IP，但春節(jié)檔的預售成績中，肖戰(zhàn)粉絲的沖鋒陷陣功不可沒。

《射雕英雄傳：俠之大者》劇照

在社交平臺上，粉絲們積極傳播影片信息，通過制作精美的海報、剪輯精彩的預告片片段等，吸引更多人關注《射雕英雄傳：俠之大者》。比如在微博上，#射雕英雄傳俠之大者# #肖戰(zhàn)郭靖#等話題持續(xù)升溫，閱讀量和討論量不斷攀升，許多粉絲還自發(fā)組織了話題接龍活動，分享自己對影片的期待和對肖戰(zhàn)的支持。

搶票攻略

預售開啟前，許多搶票“攻略”就在網(wǎng)絡上盛行。在真金白銀的預售大戰(zhàn)開啟后，粉絲們還進行了大規(guī)模的團購活動。一些粉絲團體以城市為單位，組織線下觀影團，統(tǒng)一購買電影票。例如，在上海、北京、廣州等一線城市，粉絲們通過微信群、QQ群等渠道，召集志同道合的“小飛俠”，一起團購電影票。

有觀眾在社交網(wǎng)絡上面對粉絲的熱情表達了擔憂，表示自己雖然不是肖戰(zhàn)粉，但作為金庸粉沒辦法早早確定時間場次，又怕臨時買票買不到合意的好座位。

一個有意思的現(xiàn)象是，為了提高影片的上座率，“沖票房”的粉絲們還自發(fā)奔走相告合理選擇座位，有意把中間位置等較好的座位留給路人，自己選擇邊角位置，以吸引更多非粉絲觀眾走進影院。

粉絲給出的買票建議

同時，粉絲們在網(wǎng)絡上有組織地根據(jù)影院的排片情況，選擇合適的場次“填場”，確保每場電影較為均衡的上座率。

然而，盡管預售票房成績斐然，院線在排片上卻依然保持觀望態(tài)度，而這也讓相當一部分粉絲感到“寒心”。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占優(yōu)

??????截至1月22日15時的燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從目前的排片場次來看，《射雕英雄傳：俠之大者》當日票房達1.06億，在總?cè)掌狈?8342.76萬中占比37.4%，大幅領先于《哪吒之魔童鬧?！罚?080.5萬，占比17.9%）、《唐探1900》（4947.2萬，占比17.5%）、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（4547.0萬，占比16.0%）等影片。但在排片安排上，其排片占比僅17.2%，低于《哪吒之魔童鬧海》的23.4%、《唐探1900》的22.3%，以及《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的20.8%。

在更能吸引有效觀影的黃金場次方面，《射雕英雄傳：俠之大者》目前當日排映8791場，占比16.1%，同樣低于《哪吒之魔童鬧海》的14399場（占比26.3%）、《唐探1900》的13186場（占比24.1%）和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的12193場（占比22.3%）。

院線在關鍵的排片時段上，同樣對《射雕英雄傳：俠之大者》持保守態(tài)度，許多粉絲也在社交網(wǎng)絡上曬出院線大量排映“起早貪黑”的早場和午夜場。加之相比其他影片紛紛給出票補，《射雕英雄傳》并未給出大力優(yōu)惠促銷，而據(jù)票務網(wǎng)站后臺顯示，該片的平均票價也略高于同期的《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。對于真金白銀支持電影院、滿懷熱情卻無法實現(xiàn)為偶像打下 “江山” 的粉絲，影院行為是否存在 “割韭菜” 之嫌，也在網(wǎng)絡上引發(fā)爭議。

網(wǎng)友對于《射雕英雄傳：俠之大者》排片的吐槽

在小紅書和微博上，有粉絲分享自己的經(jīng)驗，打電話給影院，表達希望在黃金時間帶家人看《射雕英雄傳：俠之大者》，與影院方面協(xié)商時間場次獲得支持。還有粉絲直接致電影院經(jīng)理談拍片，承諾40%上座率要求加場。

部分粉絲認為，影院明知影片有粉絲的強大購買力支撐預售票房的情況下卻不給予相匹配的排片，導致粉絲為了支持偶像影片，只能在有限場次中搶購高價票，分明是借機利用粉絲對偶像和影片的熱愛來謀取更多利益。

也有網(wǎng)友支持影院的行為，影院的運營決策是基于復雜的市場考量。也有人表達了對“粉絲電影”的擔憂，表示自己作為普通觀眾，雖然對影片內(nèi)容感興趣，但想到同場要面臨“尖叫”“屏攝”之類與粉絲同場觀影的困擾，可能會傾向于先看其他片子。

某影院標注了肖戰(zhàn)粉絲專場

春節(jié)檔期間，影院需要平衡多部影片的排片和收益，需要考慮到影片在更廣泛受眾群體中的接受度和市場潛力。今年春節(jié)檔的確異常強悍，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》都有堅實的前作打底，受眾基礎明確，每一部都有超過25億+市場驗證的基礎。而武俠題材淡出主流商業(yè)電影類型已久，相較于動畫、喜劇等類型，受眾范圍可能相對較窄。

事實上，《射雕英雄傳：俠之大者》絕不止是一部粉絲電影。除了擁有頂流偶像的加盟之外，同樣擁有豪華的制作團隊和強大的演員陣容。除了肖戰(zhàn)刻苦的武訓和蒙古語學習，塑造新一代郭靖之外，鬼才導演徐克對經(jīng)典原著的改編，新時代視聽特效對“襄陽大戰(zhàn)”的史詩級加持，梁家輝、胡軍、蔡少芬等一眾實力派演員演繹塑造的江湖俠客群像，以及原著中所蘊含的家國情懷和武俠精神也都值得更多觀眾走進影院。

 也有影院方面從業(yè)者表示，目前影片尚處預售階段，尚有大量排片空間未釋放，隨著影片的上映，影院也會根據(jù)實際的票房表現(xiàn)、觀眾口碑等因素對排片和票價進行動態(tài)調(diào)整。如果《射雕英雄傳》能夠憑借出色的質(zhì)量吸引更多非粉絲觀眾，影院自然會增加排片，調(diào)整策略以獲取更多的市場份額。

據(jù)燈塔專業(yè)版，目前春節(jié)檔排映場次為55萬場，而2024年春節(jié)檔放映場次為368.87萬場，尚有大量空間待各部影片各憑本事論英雄。

誠如今年春節(jié)檔電影的宣發(fā)動作選擇了舉行集體發(fā)布亮相推介，春節(jié)檔并非“你死我活”的戰(zhàn)場，各展所長的百花齊放，給觀眾帶來感動人心的好作品和優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，才是電影、觀眾、粉絲共贏的結(jié)果。