2024年的中國手機(jī)市場出貨量報告終于出爐了，近日市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的一份報告顯示，中國大陸智能手機(jī)市場在2024年共出貨2.85億臺手機(jī)，同比增長4%。

圖源：canalys

從數(shù)據(jù)上看，這是中國大陸手機(jī)市場從2022年開始進(jìn)入下跌趨勢后，首次回歸正增長，也讓國內(nèi)的手機(jī)廠商終于松了一口氣，隨著2025年的手機(jī)國補(bǔ)政策上線，估計會進(jìn)一步推動手機(jī)出貨量的上漲。

華為領(lǐng)銜增長，蘋果持續(xù)暴跌

在Canalys給出的數(shù)據(jù)里，華為以37%的年增長率領(lǐng)銜整個中國大陸智能手機(jī)市場，也是份額前五的品牌中唯一年增長率超過15%的品牌。除了極高的增長率外，華為的市場份額也躍居至第二位，以4600萬臺手機(jī)出貨量占據(jù)了16%的市場份額。

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不過，2024年表現(xiàn)最好的手機(jī)品牌則是vivo，雖然在年增長率上的表現(xiàn)不如華為，但是11%的數(shù)據(jù)仍然表現(xiàn)優(yōu)異，也是排名前五的品牌中除華為外唯一的正增長品牌，同時以4930萬臺的出貨量占據(jù)了17%的市場份額。

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而在vivo和華為之外，同樣上榜的蘋果、OPPO以及榮耀就沒那么幸運(yùn)了，蘋果雖然出貨量仍然高居第三，但是出貨量卻下跌了17%，幾乎是眼睜睜看著華為越過自己登上第二的位置。

實話說，今年的蘋果表現(xiàn)確實不佳，在第一，二、三季度里都出現(xiàn)了不同程度的下滑，甚至在出貨量榜單里一度跌出前五。即使是被寄予厚望的第四季度，iPhone 16系列的發(fā)布也沒有為蘋果的市場表現(xiàn)帶來太大的利好，反而是因為一眾安卓旗艦和華為Mate 70系列的提前發(fā)布，導(dǎo)致iPhone在中國市場的第四季度出貨量暴跌25%。

作為對比，華為的第四季度出貨量增長24%，Mate 70系列的多數(shù)型號至今仍然處于缺貨狀態(tài)，僅有標(biāo)準(zhǔn)版的部分顏色有現(xiàn)貨，Pro及以上的版本，少數(shù)支持預(yù)購，會在7—30天內(nèi)陸續(xù)發(fā)貨。而iPhone 16系列普遍降價1000元，在拼多多的百億補(bǔ)貼等渠道，標(biāo)準(zhǔn)版更是已經(jīng)直降1300元，入手僅需4699元。

說實話，并非小雷故意唱衰蘋果，而是蘋果今年的市場表現(xiàn)屬實讓人為其捏一把汗。雖然在全球范圍內(nèi)，蘋果已經(jīng)連續(xù)兩年超越三星成為出貨量最高的手機(jī)品牌，但是從數(shù)據(jù)上來看，2024年的蘋果市場份額同比降低了1%，仍然是受到了明顯的影響，即使如此，蘋果的中國市場出貨量仍占15%。

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除了蘋果外，OPPO和榮耀的出貨量均降低了3%，而且兩者的出貨量甚至都非常接近，OPPO為4270萬臺，榮耀則是4220萬臺，出貨量占比均為15%，與蘋果一樣，現(xiàn)在看來，三個品牌也算是組成了中國手機(jī)市場的中堅勢力，占據(jù)了45%的份額。

以華為的增速來看，在2025年超越vivo成為出貨量第一是有可能的，華為的回歸顯然給其他品牌帶來了很大的壓力，與華為的用戶群體交叉嚴(yán)重的蘋果則是最嚴(yán)重的。目前來看，蘋果最有希望的翻盤點(diǎn)就是即將在今年發(fā)布的iPhone 16E了，傳聞中將大改iPhone 17系列，或許也能帶來新的驚喜。

小米掉出國產(chǎn)手機(jī)市場前五？

看完整個榜單，最讓人意外的估計是小米居然不在榜單上，畢竟蘋果的出貨量暴跌是有歷史鋪墊的，在2024年的四個季度里，多家機(jī)構(gòu)的報告都顯示蘋果在中國市場的表現(xiàn)并不好。

但是小米卻不同，在查詢了過去四個季度的報告后，小米在多數(shù)時候都處于前五位置，并且有顯著的增長，考慮到數(shù)字旗艦系列熱銷，看起來似乎有點(diǎn)不對勁？實際上，這也算是某種程度上的「春秋筆法」，因為不同的機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，會根據(jù)需求對統(tǒng)計個體進(jìn)行修改。

比如在統(tǒng)計手機(jī)出貨量時，一般會以品牌為個體，部分機(jī)構(gòu)會將主副品牌合并計算，而部分機(jī)構(gòu)則會分開計算，此外還有根據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行區(qū)分的統(tǒng)計方式。以O(shè)PPO和一加為例，兩個品牌的手機(jī)均為ColorOS，所以會被合并計算，而realme雖然也與OPPO有一定關(guān)系，但是因為其使用realme UI，所以就會被排除在OPPO的市場份額外。

所以，每當(dāng)類似的報告發(fā)布時，你或許會發(fā)現(xiàn)不同的機(jī)構(gòu)之間數(shù)據(jù)上會有不小的差異，實際上就是統(tǒng)計個體有區(qū)別導(dǎo)致的。那么在Canalys的榜單中，小米和紅米很大概率是被分開計算了，考慮到兩者的銷量占比均不低，被稀釋為兩個個體的小米系自然就退出了前五的排名。

不過，在我看來這并非全部原因，小米系愈發(fā)涇渭分明的產(chǎn)品線，也讓小米與紅米有了明顯的用戶群體區(qū)分。而且小米和紅米如今都傾向于走精品路線，簡單來說就是以少量機(jī)型來覆蓋不同的用戶群體和價位段，以2024年為例，小米實際上只發(fā)布了五個不同系列的手機(jī)產(chǎn)品：小米14 Ultra、小米Civi 4 Pro、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip和小米15系列。

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其中，主打中端市場的Civi系列更是僅推出了Pro版，標(biāo)準(zhǔn)版已然是不見蹤影，小米已經(jīng)是完全放棄了2500元及以下的市場，將其全部讓給了紅米。眾所周知，雖然最近兩年以來，手機(jī)銷售均價一直處于上漲趨勢，但是2000元及以下的市場仍然占有大量的份額，并且在出貨量上的表現(xiàn)非常明顯。

如果說無法做到蘋果那種強(qiáng)橫的生態(tài)統(tǒng)治力，小米光憑自己確實很難坐上前五的飯桌，畢竟不管是OPPO還是vivo，2024年都以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)貫徹始終。雖然也導(dǎo)致產(chǎn)品配置和價格過于重疊，但是對于線下消費(fèi)者來說，更吸引人的外觀和一些功能上的側(cè)重點(diǎn)不同，就足以影響他們的選購決定。

想要做好線下市場，除了更多的門店外，能否給消費(fèi)者提供更多價位和更多類型的產(chǎn)品，并且通過不時地新品發(fā)布來吸引用戶注意，都是十分關(guān)鍵的玩法。而在這一方面，小米顯然還有不少東西要向OPPO和vivo學(xué)習(xí)。

2025年中國手機(jī)市場洗牌加速

在我看來，2025年的手機(jī)市場將會遠(yuǎn)比2024年精彩，華為在2024年完成了旗下所有在售手機(jī)系列的產(chǎn)品更新，并且全部均換為麒麟芯片。這是一個具有里程碑意義的事件，而在華為重新整理產(chǎn)品線的過程中，已經(jīng)用銷量證明了用戶仍然對華為的品牌及生態(tài)有著足夠的依賴與支持。

而在確定了自己的基本盤狀態(tài)后，華為在2025年的產(chǎn)品線變動和更新，可能會比2024年要更加激進(jìn)和頻繁。對于其他品牌而言，這也意味著巨大的壓力與競爭，特別是在中端和入門價位段，華為的競爭力正在與日俱增，曾經(jīng)讓許多廠商頭疼的Nova系列已經(jīng)再次回到了消費(fèi)者的視線之中。

圖源：華為

至于高端市場的占比，從另一份統(tǒng)計報告來看華為的優(yōu)勢則更大。在全球范圍內(nèi)，如果只計算600美元以上的手機(jī)銷量，那么華為以8%的占比位列全球第三，僅次于三星和蘋果。如果細(xì)分到中國大陸市場，那么華為的占比則高達(dá)33%，第一則是蘋果，份額高達(dá)52%。

雖然蘋果在600美元以上的市場占比仍然過半，但是同比來看份額已經(jīng)降低了5%，而華為則是增長了34%，考慮到華為的市場份額基數(shù)本就很高，能夠保持這樣的增長態(tài)勢仍然是讓人感到驚訝。作為對比，占比排名第三和第四的榮耀與小米，只拿下了5%和3%的市場份額，遠(yuǎn)低于蘋果和華為的占比。

對于其他品牌而言，華為所帶來的挑戰(zhàn)是全方位的，并不是僅限于某個市場或價位段，這也讓其他品牌必須打起十二分精神來應(yīng)對華為的進(jìn)攻。在這種情況下，拿出更好的產(chǎn)品、為用戶提供更細(xì)分化的產(chǎn)品線，或許就是不錯的選擇，用差異化來對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)切割，提升用戶的體驗。

與此同時，蘋果和三星等海外廠商或許也會有所動作，不管是iPhone 16E還是iPhone 17，以及即將發(fā)布的三星S25系列，都會帶來新的影響，并且進(jìn)一步挑動各個廠商「敏感」的神經(jīng)。

2025年，手機(jī)市場絕對會非常熱鬧，讓我們拭目以待。

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