年輕人對(duì)泡泡瑪特的喜愛(ài)程度令人驚嘆。

有人一年花銷高達(dá)近15萬(wàn)，有人靠“倒賣(mài)”潮玩日入2萬(wàn)。

但背后的“大Boss”還是泡泡瑪特，這屆年輕人都讓這家公司賺得盆滿缽滿。

2023年，公司營(yíng)收破60億大關(guān)，達(dá)63億元，同比增長(zhǎng)36.5%，凈利潤(rùn)更是高達(dá)10億元，是5年前的11倍。

2024年，泡泡瑪特發(fā)展勢(shì)頭愈加迅猛，僅上半年，凈利潤(rùn)便達(dá)到10個(gè)億。

董事長(zhǎng)兼CEO王寧更是表示，有信心在當(dāng)年的營(yíng)收超過(guò)100億元。

截至1月13日收盤(pán)，泡泡瑪特總市值達(dá)1133億港元，這家讓眾多投資者大呼“看不懂”的公司，2020年港股上市時(shí)市值突破千億后，在2022年暴跌至130億港元。

如今，泡泡瑪特市值重回千億，恰似上演了一場(chǎng)“熹妃回宮”的劇情。

一個(gè)少被關(guān)注的事情，泡泡瑪特是港股2024年漲幅最大的公司之一，其年內(nèi)升幅高達(dá)342.72%。

此外，2024年上半年，泡泡瑪特收入達(dá)到45.6億元，同比增長(zhǎng)62%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)10.2億元，同比增長(zhǎng)90.1%。

同時(shí)，海外正在成為泡泡瑪特新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)其2024年第三季度財(cái)報(bào)，其港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了440%～445%的暴增。

更為引人注目的是，一個(gè)2024年初官方售價(jià)為599元的LABUBU聯(lián)名款，如今在二手平臺(tái)標(biāo)價(jià)高達(dá)一萬(wàn)多元，按照中國(guó)黃金基礎(chǔ)價(jià)來(lái)算，約等于20多克黃金。

泡泡瑪特的成功背后，到底依靠了什么？

泡泡瑪特海外市場(chǎng)的這種“爆火”情況能持續(xù)多久？

如何評(píng)價(jià)泡泡瑪特相關(guān)產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的瘋狂溢價(jià)？

對(duì)此，騰訊新聞棱鏡胡世鑫和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

價(jià)比黃金，只是一個(gè)特例。

泡泡瑪特最初憑借盲盒這一獨(dú)特銷售形式迅速走紅，完成原始積累。

但盲盒本身并不具備長(zhǎng)久支撐公司發(fā)展的能力，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司需要轉(zhuǎn)型。

上市后，泡泡瑪特開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己是潮玩公司，致力于 IP 的打造和運(yùn)營(yíng)，以提升品牌的可持續(xù)發(fā)展能力。

具體在操作上，泡泡瑪特IP運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出四新：新品類、新渠道、新市場(chǎng)和新潮流。

這些新的試錯(cuò)點(diǎn)，讓潮流玩具向潮流文化又進(jìn)了一步，國(guó)內(nèi)的存量市場(chǎng)看似用戶見(jiàn)頂。

但消費(fèi)頻次被激發(fā)，國(guó)外的增量市場(chǎng)則通過(guò)文化出海的方式，形成了和歐美日韓二次元文化迥異的新潮流，對(duì)海外用戶的吸引力加大的同時(shí)，也讓其業(yè)績(jī)獲得激增。

海外業(yè)務(wù)在各個(gè)區(qū)域都呈現(xiàn)出同比翻番甚至幾倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭，說(shuō)明越發(fā)注重中國(guó)傳統(tǒng)文化和潮流文化結(jié)合的泡泡瑪特，按照當(dāng)下文化出海的打法，打出了一個(gè)新高潮。

這種帶有明顯國(guó)潮特色的全球競(jìng)爭(zhēng)模式，此前在文化出海新三樣（網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游）中都得到證明，極為有效。

而泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)如此激增，或許將推動(dòng)潮玩成為新時(shí)期文化出海的第四極。

當(dāng)然，對(duì)于泡泡瑪特而言，IP的故事厚度不夠，IP矩陣依然不夠豐滿，IP的變現(xiàn)場(chǎng)景仍有所局限，如何讓IP變的更有“溫度”，是其此后在國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)獲得更多收獲的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

至于泡泡瑪特在二級(jí)市場(chǎng)較高溢價(jià)的背后，既有產(chǎn)品稀缺性、收藏價(jià)值等因素的影響，也存在一定炒作成分。

一些消費(fèi)者將其視為投資品，希望通過(guò)買(mǎi)賣(mài)差價(jià)獲利，這在一定程度上推動(dòng)了二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，但也帶來(lái)市場(chǎng)泡沫和風(fēng)險(xiǎn)。