即將到來的農歷蛇年，中國人將迎來首個“非遺版”春節。1月14日，為期40天的2025年春運正式開啟。春節與家人團聚是中國人的傳統與信仰，春運也因此成為一年一度最大規模的全民遷徙。

如何做好春運期間數十億人次流動的服務與保障？除了國家相關部門積極部署外，不少企業也參與其中。據悉，截至2025年春運首日，國貨品牌白象食品已在全國多個人流量較大的火車站、汽車站，如成都東站、洛陽火車站等，為返鄉旅客設立公益服務點“白象中國面溫暖驛站”（下稱“溫暖驛站”）。

圖1：白象溫暖驛站成都東站春運首日現場

2.0版溫暖驛站現身春運車站

據國家發改委等部門日前聯合召開的2025年全國春運電視電話會議綜合研判，今年春運期間全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，規模有望創歷史新高。并強調要扎實做好春運各項工作，不斷提升春運工作質效，全力確保人民群眾度過歡樂平安祥和的春節。

剛剛過去的2024年，社會上多個“溫暖時刻”都曾引發熱議：“種完麥子，我就往南走……”這是大半生守著土地的河南64歲農民“麥子阿姨”的“溫暖”；停更三年，新作品再出江湖，每一幀驚艷都鐫刻著對生活的熱愛，這是頂流網紅李子柒的“溫暖”；沒有花哨前沿的包裝和推銷，只有渾身散發的質樸與真誠，一個人一把剪，意外帶火一座城，這是湖南懷化理發師李曉華的“溫暖”。

圖2：白象溫暖驛站成都東站春運首日現場

每年春運期間也是體現“溫暖”的重要時刻：志愿者在車站為旅客提供幫助，醫護人員在列車上為突發疾病的旅客提供緊急救治，車站工作人員為老人和小孩提供特別關照。這些舉動匯聚成春運中一道道亮麗的風景線，讓春運路上充滿溫情。

作為公益服務點為返鄉旅客提供幫助，溫暖驛站正是在這樣的背景下設立。據成都日報直播報道，在春運首日的成都東站和成都南站，以及河南洛陽火車站、新鄉汽車站、漯河汽車站等返鄉人員較為集中的現場，由公益贈面區、新春送祝福區和新春暖意區及城市特色打卡區構成的溫暖驛站，除了免費發放方便面外，還提供熱水、口罩、紙巾、充電寶、創可貼、溫度計等應急物品，部分溫暖驛站還有現場寄新年明信片、送福字、贈春聯等新春互動活動。

“大家辛苦了一年，回家路上可能有不方便的地方，溫暖驛站除了免費的泡面，如果旅客需要創可貼、濕巾，或者手機需要充電，也可以提供協助。大家可以邊吃邊聊邊感受年味，驅趕寒意。”溫暖驛站工作人員稱。

圖3：白象溫暖驛站成都東站春運首日現場

溫暖驛站內，有辛勞一年的務工人員在等車間隙吃上一碗老母雞湯面，有剛放寒假的大學生寄出新年明信片，也有拖家帶口回老家過年的旅客在用充電寶、暖寶寶等貼心服務。

圖4：白象溫暖驛站鄭州地鐵站點春運首日現場

據悉，2024年春運期間，白象就在全國近30個火車站設置了溫暖驛站，今年春運期間溫暖驛站數量進一步增加，旨在讓更多人在春運路上感受到溫暖和美好。

為首個“非遺版”春節添一份溫暖

春節作為中國最重要的傳統節日，承載著豐富的文化內涵和民族情感。一年一度的春運，是中國人獨有的“年味”記憶。而且，春節正不斷在全球范圍內獲得認可：2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”獲聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會評審通過，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

“春運，對于中國人來說，最重要的就是回家本身，家是人們心中的溫暖港灣，希望能用一碗正宗老母雞湯味，溫暖旅客趕路途中的身心。”溫暖驛站工作人員稱。

圖5：白象溫暖驛站鄭州地鐵站點春運首日現場

春節來臨之際，不論南方還是北方，一碗熱騰騰的湯面魅力不減。春運期間人潮涌動的車站與香濃滾燙的雞湯面，勾起了返鄉的共同記憶，不只是溫暖腸胃，更是增添能量、慰藉鄉愁。

“不僅吃到了溫暖的老母雞湯面，還收到了福字、參與了寫春聯，讓我提前感受濃濃的年味。”一位返鄉旅客在溫暖驛站現場稱。

值得一提的是，作為國民品牌，白象致力于弘揚中國美食文化的同時，也帶著家國情懷踐行社會責任、回饋國人。

公開信息顯示，白象食品近年在積極投身社會公益的同時，也展現了國貨溫暖國人形象，如2021年7月的鄭州水災，白象第一時間捐款捐物，搬空了鄭州公司庫存，為受災群眾免費提供食物、熱水和休息的地方；2023年白象成為首個同時簽約女子“三大球”國家隊的國民品牌，大力支持中國體育事業發展。