作為首個在A股上市的運動品牌，“鞋王”貴人鳥股份有限公司（以下簡稱貴人鳥）曾在全國開設超過5500家門店，輝煌一時。不過，因經營表現不佳，如今的貴人鳥卻逐漸退出鞋服領域，重點經營糧食業務。日前，該公司公告稱，將名稱正式變更為金鶴農業股份有限公司（以下簡稱金鶴農業）。

目前，金鶴農業正在將鮮食米飯作為重要發展方向。

公司名稱已變更

1月10日，貴人鳥股份有限公司發布公告，宣布其名稱已變更為金鶴農業股份有限公司。目前，新公司已經完成工商變更登記手續，并取得營業執照。

貴人鳥股份有限公司發布關于完成工商變更登記并取得營業執照的公告。

企查查信息顯示，貴人鳥成立于2004年，注冊資本約為15.72億元。2025年1月8日，公司多名董監事高管發生變更。1月9日，公司完成名稱變更。

貴人鳥與糧食行業的淵源始于2021年。因經營不力，貴人鳥于2020年被債權人申請破產重整，次年引入重整投資人黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司（以下簡稱泰富金谷），該公司的實控人李志華為東北地區“糧食大亨”。2021年7月，貴人鳥發布公告稱，擬以自有資金投資設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司，將其作為貴人鳥在糧食貿易業務上發力的主體，由此開啟“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營模式。

不過，貴人鳥的雙主業發展模式并未達到其預期。2023年9月，貴人鳥發布關于優化調整公司經營業務的公告，表示將以糧食業務作為公司未來主要經營發展方向，并將逐步退出運動鞋服業務。2024年3月，因連續20個交易日每日股票收盤價均低于1元，觸及終止上市條件，上交所決定對貴人鳥股票終止上市。

值得關注的是，雖然貴人鳥已宣布退出鞋服領域，但其旗下產品仍在正常銷售。在優化調整公司經營業務的公告中，貴人鳥提出，公司將根據實際經營情況，以包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式對“貴人鳥”“Prince”等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產進行處置。最新的公司名稱變更公告顯示，金鶴農業的經營范圍中仍包含鞋制造、服飾制造、鞋帽零售等。

此外，貴人鳥天貓、抖音等旗艦店仍在正常運營，且店內近期推出2025年新款產品。貴人鳥天貓旗艦店客服人員表示，目前店鋪未收到關于營業是否將受到影響等相關通知。

“運動鞋王”隕落

從一時輝煌到漸漸隕落，貴人鳥的品牌歷程令人惋惜。

1987年，林天福在福建省創立了貴人鳥的前身公司，此后品牌逐漸壯大。21世紀初，劉德華、張柏芝等大牌明星都為品牌代言，貴人鳥“運動快樂”的宣傳語響徹大街小巷。

2004年，貴人鳥股份有限公司正式成立，此后品牌進入快速擴張期，2009年門店數量為1847家，2011年激增至5067家，2013年進一步增加到5560家。

除發展線下門店外，這一階段的貴人鳥也非常注重拓展品牌影響力，簽約奧沙利文、亨德利等世界級斯諾克球星及中國國家隊男子舉重原總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等知名教練。2014年，貴人鳥成功登陸上交所主板，成為中國A股市場上第一家運動品牌。

然而，此后不久貴人鳥的頹勢便開始迅速顯現。上市后，貴人鳥先后涉足體育賽事、體育經紀、體育游戲、體育保險等多個領域，這些行業與運動鞋服行業在技術、運營模式、市場需求等方面差異巨大，公司一方面需要對其投入大量資金，另一方面又缺乏相關行業的經驗和專業人才，不僅難以有效開展業務，財務狀況也開始不斷惡化。

此外，貴人鳥對運動鞋服主業的市場需求變化和產品創新的關注度也有所不足，隨著運動市場的迅速崛起，貴人鳥的市場份額很快被其他品牌搶占。

2018年起，貴人鳥營收出現下滑，歸母凈利潤也持續陷入虧損，2019年其虧損額一度達到10.18億元。2021年，泰富金谷以4.2億元買下貴人鳥20.36%的股份，成為公司第二大股東。同年，貴人鳥創始人林天福之子林思萍“臨危受命”，繼任公司董事長職位。僅1年多后，林天福家族就因債務問題導致其所持有的貴人鳥股份被大量質押與凍結，泰富金谷因而被動成為貴人鳥的控股股東，李志華成為公司實控人，并在隨后成為公司新任董事長，開啟貴人鳥“第二階段”。

未來經營重點為鮮食米飯

將貴人鳥正式更名為金鶴農業，意味著由李志華掌舵的貴人鳥正在加速將經營重心轉移至糧食貿易。

李志華在農業領域深耕多年，有著深厚的行業背景和豐富的經驗。2013年，他擔任黑龍江和美泰富農業發展股份有限公司董事長，從事谷物種植等農業項目，該企業也成為東北地區糧食行業的重要企業之一。

近年來，金鶴農業正在將鮮食米飯作為重要發展方向。2022年，金鶴農業控股子公司金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進世界先進鮮食米飯產線，正式向下游延伸大米全產業鏈布局。對此，李志華表示，進軍鮮食米飯產業一方面是商業考慮，可以增加產品附加值，為企業帶來良好效益；另一方面，是對國家農業政策的積極呼應。

目前，金鶴農業計劃在鮮食米飯領域推出20種系列產品，包括專為嬰幼兒設計的小包裝米飯產品及專為老年人設計的低糖米飯產品等。在產品賣點打造上，“金鶴鮮食米飯”主打“生產線無菌生產”，突出產品的高品質和安全衛生標準。在銷售渠道方面，2024年11月，金鶴農業旗下“金鶴鮮食米飯”首款產品上線抖音、小象超市等平臺。

盡管金鶴農業開始全力聚焦糧食業務，但其未來發展仍存在變數。一方面，鮮食米飯市場有著廣闊的發展空間，隨著人們生活節奏加快和消費觀念轉變，對方便、健康、高品質的即食食品需求日益增長；另一方面，該領域在我國尚處于起步階段，未來將面臨激烈的市場競爭。從“貴人鳥”轉型“金鶴農業”，公司能否憑借自身優勢在新賽道上取得成功，值得市場期待。（記者 于佳鑫）