曾于去年被傳將收購法國高端童裝品牌Bonpoint的雅戈爾，近日已完成對該品牌的收購。

為聚焦時尚主業，雅戈爾近年來收購諸多海外服飾品牌，并于2023年12月將公司名稱變更為雅戈爾時尚股份有限公司。2024年12月17日，其以74億元接盤銀泰百貨，旨在進一步完善時尚生態圈。如今收購海外高端童裝品牌，雅戈爾的時尚版圖將再度擴展。

確認收購Bonpoint

1月9日，據報道，雅戈爾集團已從私人投資公司EPI手中收購法國童裝品牌Bonpoint100%的股權。此后，雅戈爾對外確認了這一消息，但交易具體細節目前暫未披露。

EPI表示，雅戈爾為Bonpoint提出了令人信服的發展規劃，此次交易“符合EPI的長期價值創造戰略”，也有助于讓Bonpoint在新股東的帶領下保持其強勁增長勢頭。

根據EPI描述，雅戈爾是“精通亞洲市場和品牌發展的專家”。據悉，Bonpoint此前吸引了多家企業對其發出收購邀請，雅戈爾憑借其在零售方面的專業表現、強大的制造能力以及在美妝領域的優勢，成功勝出其他潛在競購者。

資料顯示，Bonpoint創立于1975年，是法國高級定制童裝品牌，中文昵稱是“小櫻桃”。在設計風格上，Bonpoint具有優雅、精致的典型法式風格，并在巴黎設有工作室，嚴格把控其產品品質。2010年，Bonpoint增設護膚香氛產品線，該產品線近年來實現快速增長，對品牌的收入貢獻占比已達20%至30%。

自2007年被EPI收購后，Bonpoint在全球開設的門店數量增加了2倍多，目前已在30個國家擁有約130家門店。品牌官方公眾號顯示，目前其在國內16個城市共設有29家門店，其中上海6家、北京4家，其余門店大多分布在杭州、深圳等東部城市。

時尚版圖不斷擴大

為聚焦時尚主業，雅戈爾近年來動作頻頻，陸續收購諸多海外時尚品牌。

2007年，雅戈爾收購美國男裝品牌Hart Schaffner Marx在大中華區的運營權，并設立全資子公司浩獅邁服飾有限公司來代理該品牌。2021年，雅戈爾收購美國潮流品牌Undefeated的40%股權，并成立大中華區合資公司，同年投資挪威戶外品牌Helly Hansen，負責該品牌在大中華地區的運營和生產。2022年，雅戈爾和挑戰者資本共同投資美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang。

2023年12月，雅戈爾宣布將公司名稱由雅戈爾集團股份有限公司變更為雅戈爾時尚股份有限公司，回歸時尚定位。2024年12月，雅戈爾又以74億元價格接盤銀泰百貨，并表示公司一直以來注重時尚領域的投資和發展，與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強鏈補鏈”，完善時尚生態圈。

值得關注的是，此次雅戈爾收購Bonpoint，或因其關注到Bonpoint在亞洲市場的良好業績表現。據悉，Bonpoint營業收入中有48%來自亞洲市場，已成為該品牌收入的最大來源。

同時，收購Bonpoint也再度拓展了雅戈爾的時尚版圖。在2024年中期報告中，雅戈爾提出，公司正在推行多元化品牌發展戰略，以主品牌 YOUNGOR為核心，通過自有品牌升級、孵化、并購、合資等方式構建多品牌矩陣，在商務休閑、運動戶外、潮流、生活方式等領域加速布局，以覆蓋更多消費人群、滿足更多需求。如今，其時尚版圖覆蓋的領域又新增了高端童裝這一板塊。

據了解，對于此次收購Bonpoint，雅戈爾表示，該品牌成立以來已展現出卓越的品質，體現了法式生活藝術。今后，雅戈爾將不斷為Bonpoint提供專業知識，憑借其對亞洲市場的深入了解，助力該品牌未來的國際和產品發展戰略。（記者 于佳鑫）