1月9日中午12點，一場擊鼓鳴市儀式，拉開了外灘源新年集市的帷幕。時值蛇年，集市以中國蛇文化為靈魂，結合傳統文化IP，呈現爍果文化原創Q版的伏羲女媧造相等一系列全新的蛇文化形象。

海報

作為新年集市的重要組成部分，新華悅讀生活節在熏風樂社帶來的新國風民樂音樂會之中啟幕。展區以“畫蛇添福”為主題，寓意著在蛇年為大家帶來好運和祝福。展區設計充滿了年輕化和時尚感，色彩鮮艷、視覺沖擊力強，吸引了不少年輕人的目光。

新年集市為外灘源披上新年紅裝

“我們聯合很多品牌打造了這場活動，從精品圖書、紅色文創，到咖啡紅酒、新年祈福錢幣……都可以在攤位上找到。”新華傳媒工作人員徐海東介紹，此次新華悅讀生活節在外灘源新年集市上共有26個展位，不論在展位設計還是展品選擇上，都迎合過年熱鬧的氛圍。

歷史悠久的老字號品牌、引領潮流的國潮食品、精美的手辦茶具、大型藝術裝置、珍貴的古籍藏書紛紛亮相。集市上隨處可見與蛇年相關的文化產品，如蛇紋圖案的文具、蛇形書簽、蛇年紀念冊等。

外灘源新年集市

以“磨辰光”為主題的擺攤活動，吸引眾多市民游客駐足。帶有蛇年新春元素的精美臺卡、創意桌牌等裝點其間，營造出獨特的節日氛圍。“新年第一杯”“五谷豐登”“新年祈福特調”等主題菜單，讓人享受美味的同時也收獲一份祝福。特色攤位涵蓋傳統非遺內容和現代網紅小吃、文創，吸引市民和游客在這里駐足，享受著文化碰撞帶來的愉悅和滿足。

新年書市是此次新華悅讀生活節的特色部分，匯聚了眾多出版社和書店的精品圖書，涵蓋了文學、歷史、哲學、藝術等多個領域。書市還設置了多個購書優惠活動，讓讀者在享受文化盛宴的同時，也能享受到實實在在的優惠。

舞臺被搬到戶外，一個月時間內，將上演“摩登江南”評彈雅集、二胡獨奏音樂會、親子爵士樂團音樂會、不靠譜樂隊新年音樂會等眾多精彩演出。“電影院”也被搬到了戶外。此次新華悅讀生活節與上海電影制片廠合作，推出“戶外放映廳”，將上映《邋遢大王奇遇記》《雪孩子》《黑貓警長》《天書奇譚》等一系列動畫電影，勾起80后、90后的童年記憶。有為孩子們打造的“樂樂趣：兒童科學秀”，以及為殘障人士提供文化享受的無障礙電影體驗，讓每位市民游客都能找到屬于自己的樂趣。

戶外放映廳

寫春聯貼“福”字，是歷久彌香的年味，更是中國人過年的重要習俗。1月25日，上海市文史研究館館員，國家高級美術師茆帆將舉辦山水畫公開課，在活動現場寫福送福。

在傳統文化中，“伏羲”和“女媧”都是非常重要的神祇。他們樣貌獨特：長著人的頭和上身，但腰部以下卻是蛇身或蜥蜴身。兩條大尾巴交織在一起，象征著世間陰陽萬物的分離與交合。女媧象征著陰，手里拿著圓規，簡稱“規”，身旁跟著月亮，月亮里有一只蟾蜍，蟾蜍或作青蛙，多子多卵，象征著強大的生殖能力。伏羲則象征著陽，手里拿著尺子，簡稱“矩”，身旁跟著太陽，太陽里有一只三足烏鴉，三足烏又叫金烏。女媧和伏羲是天地間最初的兩個神，他們用陰陽化育了萬物，為世界定下規矩。

此次集市，爍果文化以伏羲、女媧代表的蛇文化為主題，設計了三個超過6米高的巨型裝置，讓游客在享受拍照打卡樂趣的同時，深入了解中國傳統蛇文化的內涵。伏羲女媧的卡通形象，也在市集中隨處可見。

熏風樂社帶來新國風民樂音樂會

據新華傳媒相關負責人介紹，此次新華悅讀生活節是新華傳媒在推動全民閱讀、建設“書香中國”方面的一次重要嘗試。“新華悅讀生活節”以文化集市的概念打造一個以圖書為核心，聚集眾多展商、多元內容，展示與傳遞文化的場所，營造內容豐富的書香氛圍，讓閱讀更具吸引力。2024年，“新華悅讀生活節”在全市新華書店、上海書城、淮海百盛戶外、上生·新所等處開展共計為期14天的活動，吸引超50萬市民讀者參與。通過此次活動，新華傳媒希望能夠進一步激發市民和游客的閱讀熱情，提升城市的文化品位和文明程度。