數字化技術的創新發展深刻影響著社會歷史進程，在科技賦能、場景牽引成為產業新動力的背景下，以數字IP為核心，角色、故事、場景、世界觀等游戲核心要素已深入滲透嵌入到文旅產業的各個界面當中。

游戲+景區、游戲+文創、游戲+展覽等“游戲+”新型業態正在以強大的文化號召力和經濟影響力，推進文旅融合的場景活化，拓展文旅產品的創意邊界，激發文旅消費的新興動能，以數字產業化、產業數字化推動文旅融合高質量發展，成為中國加快文化強國建設的重要方向和有效路徑。

內在機理：延展性、敘事性與交互性

《黑神話：悟空》中對中國古建筑和傳統文化的虛擬再現帶火了游戲中的眾多取景地和旅游景點，山西文旅火爆出圈見證了游戲與旅游之間的關系正在從簡單的娛樂和宣傳工具，轉變為一種深度融合的文化經濟現象。這種融合的可行性來源于游戲和文旅在底層邏輯上的兼容貫通，兩者均根植于技術底座、故事驅動、沉浸體驗、文化共鳴等要素，都具有豐富人類體驗的共通特質。

延展性

在縱向延展上，文旅和游戲都具有較強的技術兼容度，能夠較快適應和適用設備和技術的迭代升級。文旅產業通過引入多種數字技術來創新場景、優化服務、增強體驗，例如故宮的數字化建設從利用圖片采集技術的“故宮名畫記”到結合AI導覽的“玩轉故宮”，技術和應用場景的更新同步發展；游戲產業也在不斷更新硬件和軟件，以提供更高質量的畫面和交互沉浸。例如《黑神話：悟空》所采用的虛幻引擎5（Unreal Engine5）內置了各類地形地貌工具、水體系統及全局光照等，能夠動態模擬真實世界中人物或環境交互的物理動態，為游戲提供創造真正沉浸式廣闊世界所需的工具。在橫向延展上，創意體驗的開發與數字技術的迭代齊頭并進，但創意的邊界又非止步于技術。文旅和游戲產業都具備多場景和多領域的兼容性。例如與體育的融合，文旅產業通過“體旅融合”模式擴大內需和拉動消費，開發出一系列“跟著賽事去旅行”品牌賽事；游戲產業則通過競技化的游戲賽事發展出“電競+”的業態類型，開拓了競技體育的藍海市場。

敘事性

旅游開發與文化資源稟賦緊密相關，游客所體驗的風土人情和歷史人物故事等“文化線索”構成了旅游的敘事性。例如在文旅項目中常見的民俗文化活動，四川文旅項目善用川劇、火鍋、蜀繡等文化符號，這一系列符號由點成線串聯起四川的文脈，脈脈相承構建起四川的文化敘事。在游戲領域，“世界觀”設計將藝術表現、劇情內容、玩法規則等模塊鏈接在一起形成游戲的底層架構。其中最為核心的便是劇情，故事不僅決定美術和互動機制的設計，也會引導玩家的行動和決策。值得關注的是，游戲與敘事的關系是很微妙的。日本殿堂級的游戲設計師小島秀夫曾說過，雖然敘事和游戲有內在的矛盾，但在未來，創作者需要在不與游戲相沖突的情況下講述一個更復雜的故事。因此，交互敘事，即讓玩家講述故事的體驗方式應運而生，并提供了游戲體驗和情感體驗兼得的解決方案。

沉浸和交互性

一虛一實分別是游戲和文旅“沉浸感”的呈現方式，直接的物理體驗是旅游沉浸感的來源，而游戲則是通過對現實世界的復現、對想象世界的擬真以及視覺、聽覺和觸覺的反饋，帶來沉浸式的虛擬體驗。虛實之間共性的交融便是“場景”，無論是物理場景還是虛擬場景，沉浸感產生的本質是“人、物、場”的“交互”，例如游客在景點中拍打卡照、玩家在游戲中與NPC（non-player character，非玩家角色）對抗，并且交互的對象、方式、深度等要素都會影響沉浸感的層次。其中，社交或人人交互是未來兩個產業發展沉浸娛樂的終極理想。對于文旅產業，根據麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研》調研報告，從消費結構上看中國z世代人群更有對社交、情感陪伴和精神享受的追求；對于游戲產業，美國的一項研究實驗證實了在虛擬環境中參與者的社會體驗在創造沉浸感方面超過了空間體驗。

2019年，鷹角網絡推出手游《明日方舟》。首月收入突破2億元，之后連續數月月收入保持在3億元以上。

四種“游戲+”融合發展模式

據中國旅游研究院發布的《2024游戲IP文旅共創新可能研究報告》，每周玩游戲3-5 次以上的玩家，年旅游次數高達 3 次以上，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動。調研數據雖然呈現出了積極的信號，但是游戲產品眾多，細分市場繁雜，且不同細分類目下的玩家圈層壁壘較高、快感機制以及玩家的體驗或情感需求截然不同，龐大規模的游戲玩家轉化為旅游人群和旅游消費的效率仍有不足。

近年來，旅游投資機構和景區、度假區、街區及商圈等商業運營商都在積極探索推動游戲和文旅的融合發展，現基于上海以及全球范圍內游戲和文旅融合發展實踐案例，總結提煉出4種有一定代表性的游戲、文旅融合發展模式：

“游戲+沉浸式場景”模式

對于內容向的游戲，如動作類角色扮演游戲《原神》和《黑神話》等，以故事或角色為核心，玩法機制輔佐于內容輸出，玩家體驗的重點是游戲敘事或角色帶來的審美、情感等滿足。因此，內容向的游戲更適合與旅游資源的深度鏈接和融合創新場景，實現兩者圈內用戶的互換，同時撬動圈外更大規模的客群。

文旅和游戲之間的雙向奔赴主要由兩條路徑構成。首先是“由實向虛”的融合路徑，主要體現在歷史遺產與自然世界的數字孿生，能夠爭取到“圣地巡禮”的玩家群體。例如莉莉絲游戲《劍與遠征：啟程》中的花語峽谷、金穗村、瓦度索山脈等場景均以新疆阿勒泰地區的風景為靈感；米哈游《原神》中的華光林、淥華池及荻花洲同樣也融合了張家界、桂林、黃龍等標志性景區。這類融合不僅吸引了玩家在虛擬場景中打卡，同樣吸引了從國際到國內游戲的線下打卡。其次是“由虛向實”的融合路徑，主要是以游戲IP為核心的“數字場景還原、世界觀落地、角色代言、主題娛樂空間”等沉浸場景。場景的載體也從旅游景區、住宿、餐飲、新零售等線下空間拓展至游客體驗更細分的環節或者場景當中。例如徐匯區與騰訊、米哈游、鷹角網絡、莉莉絲游戲等多家知名游戲公司展開合作，將游戲角色融入街道裝飾和文化旅游資源中，推出“徐匯×米哈游”聯名旅游地圖、消防教育四格漫畫等衍生產品。

“游戲+賽事”模式

對于對抗性的游戲，例如動作類游戲《永劫無間》、第三人稱射擊類游戲《和平精英》、MOBA游戲《王者榮耀》等，玩家追求的是“零和博弈”的刺激體驗，同時具有較強的競技屬性和觀賞性。據移動應用市場研究機構Appmagic公布的2023年全球手游收入榜，《王者榮耀》繼續霸榜，在App Store和Google Play的總收入約為14.8億美元，《和平精英》以11.4億美元排名第二。因此，這類游戲能夠憑借規模龐大的用戶基礎和較高的用戶消費能力，以電子競技等賽事撬動更大的聲量，形成話題式、幾何級的傳播。據中國音像與數字出版協會電子競技工作委員會發布的《2023年中國電子競技產業報告》統計，2023年中國電子競技產業收入為263.5億元，線下賽事增多、關注熱度增強，都讓電競賽事收入實現同比增長。作為上海首創的自主IP賽事，上海電競大師賽囊括了“王者榮耀、無畏契約、街霸6、永劫無間”四個重大項目的競技內容，以高規格和高水平賽事成為上海的新型吸引物和外宣新名片，吸引了新增流量人群。

“游戲+IP轉化”模式

以IP為核心載體的影、游、園聯動，是游戲與文旅產業跨界融合發展的鮮明特征和優勢所在，電影與游戲產業的融合為彼此提供了可供挪用的審美范式，二者之間的裂變與耦合創造了體驗、技術、產業等方面新的可能性。

許多游戲，譬如RPG游戲《寂靜嶺》和《生化危機》、ARPG游戲《星球大戰》、動作冒險類游戲《神秘海域》等都被一一搬上大銀幕；電影《阿凡達》《狂暴之路》《沙丘》等知名影視IP開展了流量變現的游戲衍生鏈路。其中，《生化危機》從3D動畫、到康斯坦丁影業出品的真人電影、到Netflix的網劇化改編、再到日本環球影城“生化危機：至尊+”主題樂園和主題周邊，成為從日本走出去的全球化原創游戲中最成功的IP之一。

雖然國內目前還沒有形成完整的從游戲到影視再到樂園的IP產業鏈條，但上海在游戲的IP轉化與利用中始終走在全國的前列。例如鷹角網絡成立了“重力井動畫工作室”，并在2022年推出了《明日方舟》游戲的主線動畫《黎明前奏》；米哈游通過自營店銷售游戲IP衍生品，實現了上億銷售額，推動游戲IP衍生品市場的快速增長；《全職高手》IP與上海楊浦區KIC創智天地-大學路限時步行街的聯動，創造了一個沉浸式體驗街區，成為城市更新與文旅升級的標桿案例。

“游戲+體育”模式

游戲產業中有一類用戶黏度和垂直度極高的類型——體育類游戲，例如由美國NBA官方授權、騰訊游戲運營的《NBA2K》系列籃球游戲為產品原型的體育競技類網絡游戲。這一游戲基于真實NBA球員的人物建模和動作捕捉，采集了上千個球星標志性動作、上萬套球員動畫，實現高度擬真，讓玩家仿佛置身于真正的NBA賽場。體育類游戲吸引了大量體育迷成為游戲玩家，讓游戲玩家逐步成為體育的重度愛好者，實現了產業之間的流動，從而以賽事經濟帶動旅游業發展。2023年杭州亞運會是電子競技歷史上的一個重要時刻，伴隨電子競技首次成為亞運會正式項目，中國隊在《和平精英》項目中以全勝的優異成績奪冠，獲得了亞運會歷史上第一枚“數字射擊”項目的金牌。這一屆亞運會展示了電子競技與傳統體育的融合，通過打造游戲與體育融合的開放創新環境，開創了游戲與體文旅相互賦能、雙向激活的新可能與新路徑。

游戲帶動上海文旅經濟發展的思考與建議

近年來，上海游戲在帶動城市文旅經濟發展方面已有不少成功案例，也具有很大潛力，但在思想認識、規律把握、實踐推進中仍然有提升空間。為更好發揮、釋放“游戲+”新業態推動上海文旅經濟高質量發展的功能與作用，提出如下思考與建議：

加強政策層引導支持

一要在上海文旅業發展“十五五”規劃編制、旅游業高質量發展相關政策研制中，對深化推動游戲與文旅產業融合發展做出專門安排。明確產業發展方向的引導與鼓勵。二要建立評估體系，加大支持激勵。制定一套綜合科技融合、故事驅動、IP植入、景游互動以及融合上海紅色文化、海派文化、江南文化等維度的游戲產品評估標準體系。制定“跟著游戲去旅行”的激勵政策，為優秀游戲開發者和運營商提供多方面支持和激勵。三要發現推廣典型案例。推薦并支持能夠帶動游戲實體取景地“出圈”、游戲場景落地景區的典型案例，為相關游戲開發商提供宣傳和推廣支持。四要加強跨部門合作。推動游戲產業與文化、旅游、教育等相關產業的跨界融合，探索多元化合作機制與模式，提升游戲產品的延展力、附加值和影響力。

加快核心層產品開發

一是增強場景設計。利用游戲的角色、情節、世界觀文化符號與上海的城市文化、江南風景等資源進行深度融合，強化社交在參與中的重要性，創新打造體驗式、互動式旅游新場景，激發游客對上海文化的興趣，增強上海作為目的地的旅游吸引力。二是助推科技創新。采用新技術如5G、云計算、大數據、物聯網和人工智能，融入新模式理念，開創智慧旅游新格局。三是提升服務內容。圍繞IP的內容生態強化游客的感官、認知與社交體驗，并借助數字化平臺為消費者提供多元的出口與便利性。四是推動IP轉化融合。發揮上海游戲企業匯集的資源優勢，發揮米哈游、莉莉絲、鷹角網絡、疊紙游戲等公司的IP影響力和跨界融合創意，推動文化、商業、旅游等多場景的業態創新。五是開發游戲旅游線路。文旅部門、旅游景區和文博機構與游戲開發商加強合作，推出有影響力的游戲主題旅游線路，并將線路融合進上海旅游節、上海之夏等重大文旅節慶當中。強化本地游戲公司的引流作用。米哈游總部已成為二次元玩家“圣地巡游”的景點，可充分借鑒米哈游對外開放公司總部、設置專屬展覽區、創造獨特文化氛圍、打造區域文化地標等做法，開發推廣游戲旅游吸引物。

深化內容層文化生產

一是著力講好中國故事、優化上海敘事。圍繞打響上海文化品牌重點領域，優化上海敘事，為游戲開發提供堅實的本土文化根基，增強文化自信和文化認同。二是采取系統化推廣營銷策略。進一步推動文化出海，放大上海文化出海“新三樣”的功能與效應，擴大全球文化影響力，為吸引國際游戲玩家到上海線下打卡游覽提供新動能。游戲與景區的融合的營銷應致力于線上與線下的聯動，形成互動閉環。例如，在游戲中設置與景區相關的劇情和任務，玩家完成特定任務后可贏得線下景區的門票或體驗券。三是做好長線化運營IP。游戲與文旅融合在選擇IP時，那些能夠長期運營并保持高人氣的IP將成為核心動力，同時，那些得到大型游戲公司大力支持并愿意投入資源進行長期維護的新IP，更可能成為推動游戲與文旅融合發展的重要力量。四是強化復合型人才培養。要推動院校與文旅行業企業之間加強合作，加強科教融匯、產教融合育人，強化文化、旅游、科技復合型人才隊伍培養，為游戲產業、文旅產業以及二者融合實現高質量發展提供專業人才引領和堅強保障。

[作者王藝曉系上海文旅產業研究院助理研究員，李萌系上海戲劇學院全球城市文化協同創新中心研究員、上海文旅產業研究院理事長]

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