新年伊始，由于自戴與送禮需求激增，黃金飾品門店內的客流顯著增長。與此同時，商家紛紛推出形式多樣的打折促銷活動，讓黃金消費市場又熱鬧了起來。

消費者在黃金柜臺前挑選金飾。

折扣來襲

開年各大金店紛紛推出打折促銷活動。中國商報記者走訪北京菜市口百貨看到，商場內人流涌動，店內推出滿額返券、買金送銀等優惠活動，吸引消費者駐足消費。

黃金門店推出打折促銷活動。

“在春節前，得知黃金有促銷活動，就過來看一看。”消費者張先生告訴記者，自己準備買一些蛇年金飾送給親朋好友作為新春禮物。

新年節慶疊加滿減活動，助推消費需求。周大福、六福珠寶等品牌銷售人員都表示，由于自戴與送禮需求激增，進店人流量有了顯著增長，投資金條和黃金飾品仍是黃金消費的主流，許多熱門款式需要全款預訂才能保證有貨。

黃金銷售熱不僅體現在線下，線上消費者的購買熱情也很高。記者在直播間看到，周大福線上購金為9.7折，部分品牌也推出每克減100元的優惠活動。業內人士表示，新年伊始的排隊購金熱潮仍存在季節性和促銷的因素。

年輕人熱衷買金飾

過年黃金消費熱，年輕人正成為“淘金”市場的新興力量。可以說，囤金開始成為潮流。記者走訪多個黃金飾品柜臺發現，選購黃金飾品的年輕人越來越多。

年輕人正在挑選金飾。

“現在的黃金飾品款式設計獨特、時尚，款式亮眼，很值得購買。”消費者王女士告訴記者，黃金還具有理財屬性，“買到即賺到”。

隨著黃金消費逐漸呈現年輕化趨勢，“小而美”的產品正逐漸成為黃金品牌商家開辟的競爭新賽道。

傳統工藝的金飾陳列在櫥窗內。

記者走訪看到，在黃金飾品柜臺前，年輕人最熱衷挑選的是轉運珠產品。蛇元素的黃金轉運珠受到不少消費者的歡迎，同時一些IP聯名系列轉運珠也是消費熱點，這些商品主打時尚設計，風格多樣、款式亮眼。

業內人士表示，單體重量低、單件價格低的轉運珠可以低成本滿足悅己需求，成為部分年輕消費者的新寵。

柜臺內擺放著蛇年金飾產品。

此外，當下消費者購置珠寶愈發追求情感上的共鳴和文化上的認同。以國潮文化、古法工藝和文化傳承IP為代表的文化黃金飾品，憑借其豐富的文化內涵和情感價值，讓更多的消費者愿意付出高價為其買單。

無論是線下門店，還是線上品牌旗艦店，商家都推出了具有傳統工藝和國潮文化的單品。消費者劉女士告訴記者，盡管具有文化韻味的黃金飾品，其每克價格會高于普通金飾的均價，但是自己依然愿意為這些高工藝、具有藝術與美的產品買單。

行業發展前景可期

2025年，黃金市場是否還會延續“火熱”？業內人士認為，黃金珠寶消費+投資需求邏輯仍在，行業發展前景依然可期。

世界黃金協會在最新發布的《2025年黃金展望》報告中稱，2025年金價有望創下十多年來的最佳年度表現，經歷近年來的強勁上漲后，2025年黃金市場的增長或將放緩，但仍然存在一定的上行空間。

高盛此前發布的中國珠寶行業報告提及，預計2024年下半年部分被抑制的需求將會回補、2025年第二季度將出現周期性反彈，但該機構對金飾品前景的展望比市場預期更為悲觀，這歸因于一些結構性不利因素，例如婚慶、新生兒送禮的剛需萎縮、消費者行為從偏好商品轉向注重體驗，以及新產品周期匱乏。此外，該行業已經過度飽和，2021—2023年期間全國珠寶店數量的年均復合增速超10%，但需求并未隨之增長。

在黃金柜臺前，消費者絡繹不絕。

不過，機遇仍然存在。近年來，新工藝成為突破點，古法金與5D硬金工藝為中國黃金飾品行業帶來新機遇。同時，隨著年輕的Z世代逐漸成為主力消費群體，行業需做好對未來趨勢的提前布局。例如，細分化發展尤為關鍵，即通過品牌定位、渠道優化與貨品多樣化滿足不同消費群體的需求。（記者 陳晴 文/圖）