觀眾為何不積極進(jìn)電影院了？

為何引發(fā)大眾矚目的現(xiàn)象級(jí)電影變少了？

總票房425億元，觀影總?cè)藬?shù)10.1億人次，這是2024年中國(guó)電影市場(chǎng)交出的成績(jī)單。

與2023年呈現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)相比，2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了大幅滑坡。

其中，總票房同比減少22.7%，觀影總?cè)藬?shù)同比減少23.1%，上座率也從2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元，與疫情期間的2020—2022年處于同一水平。

有媒體分析發(fā)現(xiàn)，2024年度票房前五名的影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關(guān)。

而傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)中，最為“叫座”的視效大片，反倒有不少都在2024“折戟沉沙”。

縱觀2024年，部分“大制作”大片未達(dá)預(yù)期，但一些“小而美”的影片驚喜突圍，成為票房 “黑馬”。

從《熱辣滾燙》《默殺》，到年末的《出走的決心》以及《好東西》。

還有《從21世紀(jì)安全撤離》《鴛鴦樓·驚魂》等懸疑、驚悚類型、青年影人主演作品、熱門IP改編，都是培養(yǎng)市場(chǎng)年輕化的有效品類。

與此同時(shí)，線下演出的火爆也在一定程度上對(duì)電影市場(chǎng)形成了競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.1億元，同比增長(zhǎng)41.1%，觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。

觀眾為什么不想進(jìn)電影院了？

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，該如何找到新增長(zhǎng)？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

審美疲勞是中國(guó)電影市場(chǎng)的最大困局；探索衍生，則是破局之路。

這也讓小而美電影、喜劇電影和線下演出，反而因?yàn)橐驗(yàn)樘貏e的美，而破圈，并切割電影票房。

總體來(lái)說(shuō)，影行業(yè)的整體營(yíng)收天花板已經(jīng)十分明顯，且消費(fèi)場(chǎng)景大多來(lái)自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出則收益萎靡。

反觀線下演出，在票務(wù)之外，其可拓展的消費(fèi)場(chǎng)景頗多，也符合當(dāng)下年輕人的文旅需求和時(shí)尚潮感。

同時(shí)，舉辦線下演出的場(chǎng)次、頻率和明星邀約，都可以更高，容易提高消費(fèi)頻次。

此外，觀眾已經(jīng)不再想受限于電影院里單向接收內(nèi)容，而更樂意在線下演出中更多的互動(dòng)。

基于此，電影市場(chǎng)不妨向線下演出進(jìn)行學(xué)習(xí)，去衍生鏈條上尋找新市場(chǎng)。

唯有去關(guān)注觀眾想看什么，才能出爆款。

其關(guān)鍵點(diǎn)就在于IP電影。

IP電影的不斷出現(xiàn)和漸成趨勢(shì)，是電影工業(yè)化的一個(gè)關(guān)鍵迭代。

在未來(lái)，一個(gè)好的IP電影會(huì)在相應(yīng)的周邊衍生市場(chǎng)有序孵化，并促進(jìn)電影收益的多元化。

以《哪吒》為例，第一部影片爆火后，《哪吒》電影官方還與萬(wàn)代玩具、末那末匠等品牌聯(lián)動(dòng)，授權(quán)推出官方手辦、盲盒與鑰匙扣，促進(jìn)多元場(chǎng)景消費(fèi)，賦予電影以更加持久的生命力。

當(dāng)然，要成功打造IP電影也并非易事。

畢竟哪吒也還沒成功打造出衍生，但至少探出了一條路。

接下來(lái)，就看2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童降世》的續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》如何鬧騰。

言而總之、總而言之，做好一個(gè)IP，核心還是出精品。

如果沒人樂意掏錢買電影票，誰(shuí)還會(huì)為衍生去消費(fèi)。