【編者按】

歲末年初，辭舊迎新，魔都哪些地方有點“熱”？

這種“熱”，是街頭小店的煙火，是魔都打卡的雀躍，是各類商圈的忙碌……它們，最終匯聚成生活的活力與消費的潛力。

澎湃新聞推出“魔都有點‘熱’”系列報道，呈現街頭巷尾涌動的活力和熱情，記錄這座國際化大都市“熱氣騰騰”的一面。

第三篇，來看看在上海熱鬧“買買買”背后的生活態度。

王璐瑤 設計

2024跨年夜參加一場拍賣、吃一頓火鍋，2025元旦盛裝COSPLAY“吃谷”（買二次元周邊產品），或者在新開的商場發呆、在“爆改”的超市小酌……

從老牌購物中心到新揭牌的商場，今年的跨年夜，“熱鬧”一詞是許多市民深刻的感受。據消費市場大數據實驗室（上海）數據，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費142.9億元，環比節前增長27.7%。

歲末年初，在上海，每一個“買買買”行為的背后都透露著一種生活的態度。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新聞高級記者 鄒娟 圖

元旦跨年“開門紅”

“22000元一次，22000元兩次，22000元三次，成交！”2024年12月31日晚七點，一場名為“點亮心愿”的跨年慈善義拍在新世界大丸百貨拉開帷幕。主辦方甄選商場捐贈的12件精美拍品，涵蓋名包、名表、護膚品、3C產品、各類電器等，為孤獨癥兒童義拍。

其中，一臺華為三折疊手機成為當晚的競拍焦點。起拍價為9999元的這款手機，在激烈的競價中一路飆升至22000元，最終由一位熱心人士成功拍得。同時，所有義拍所得全部捐贈給上海市殘疾人福利基金會，用于支持孤獨癥兒童的救治和日常照護。

當晚，伴隨著商場讓利、南京路促銷券、電音派對、跨年倒計時等活動，截至2025年1月1日0:30，新世界大丸百貨銷售額達到了3481.7萬元，較去年同期增長了74.97%。

2024年12月31日，大丸百貨跨年。受訪者供圖

在離大丸百貨不遠的海底撈火鍋外灘店，店長陳強也忙得不可開交，“我們離外灘近，很多消費者會選擇在跨年夜這天看完外灘夜景后，一起吃飯團聚，歡樂跨年。（2024年）12月31日和（今年）1月1日兩天，我們門店共計接待人次超過3500人。”陳強說道。海底撈數據顯示，在2024年12月31日和1月1日兩天，上海地區超60家海底撈門店共計接待消費者超25萬人次。

2025年開年的熱鬧，遠不止于外灘。

淮海中路商圈，百聯TX淮海四周年慶，獨立策展項目“China Next 預見中國”帶來16位藝術家的群展。Evolution Art Space在元旦盛大開業，為“淮海755”商場帶來一個全新的體育收藏、藝術收藏展廳，吸引更多潮流愛好者。陸家嘴商圈，上海第一八佰伴打造第22個歲末嘉年華，2024年12月31日上午9點至次日凌晨2點，實現銷售7.63億，同比增長9%；2025年元旦當日銷售也同比增長近50%。

據消費市場大數據實驗室（上海）數據，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費142.9億元，環比節前增長27.7%。美團旅行數據顯示，今年元旦假期，上海消費規模排名前三的市轄區分別為浦東新區、閔行區和黃浦區；TOP5異地客源地分別是：蘇州、杭州、北京、南京和深圳；TOP3熱門消費商圈分別是：陸家嘴、五角場/大學路、人民廣場/南京路；此外，元旦假期上海夜間消費火熱，夜間消費較去年同期增長213%。

1月1日，C3 DANCE隨機宅舞亮相第一百貨，在即興舞蹈中開啟次元狂歡。受訪者供圖

年輕人盛裝“吃谷”

2025年元旦一早，無錫消費者劉女士和好友自駕來上海，她們的第一站，是位于南京路步行街的第一百貨。“我們就是專門來‘吃谷’的，這天有名偵探柯南的周邊首發。”劉女士說，她去過全國很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在這里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道對方追的是不是同一個IP。” 當天，劉女士一口氣從3樓逛到6樓，“很過癮”。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新聞高級記者 鄒娟 圖

谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發音與中文的“谷子”相似，泛指漫畫、動漫、游戲等ip為原型制作的二次元周邊商品。“谷圈行話”里，購買“谷子”被稱為“吃谷”。“吃谷人”背的包被稱為“痛包”，這些包掛滿人物徽章和玩偶等周邊產品，常常讓人感覺“奇怪和夸張（注：日語的‘痛’有此含義）”，所以被稱為“痛包”。

公開數據顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。

在上海，大悅城、百聯ZX創趣場、徐匯美羅城等都是轉型二次元的成功先例。在這些地方，出沒著COSPLAY成各種動漫人物的愛好者，并形成一道道獨特的風景線。

2024年12月28日，位于五角場商圈的百聯ZX造趣場開業，“谷圈”又多一個地標。元旦期間，ZX造趣場為次元粉絲玩家帶來跨年不打烊的“吃谷”盛宴；全場60余家品牌帶來約50項跨年活動，如：萌購-明日方舟通行證上新發售、商場服務臺一日coser打卡合影、造趣領域-FGO快閃主題活動、B站大會員打卡送禮等。當天，百聯ZX造趣場實現客流同比增長400%。

2024年12月28日，位于楊浦區五角場商圈的百聯zx造趣場開業。受訪者供圖

百聯ZX造趣場，盛裝而來的年輕人。受訪者供圖

楊浦區商務委透露，百聯ZX造趣場的落子并非偶然。五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達廣場C棟將整體煥新為二次元業態，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術展演等快閃活動為商圈引流，百聯又一城將圍繞青年消費群體打造泛二次元業態，蘇寧依托自身電器業態優勢提供游戲體驗區，大學路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

“我看重的是‘谷’子的情緒價值。”大一學生肖小姐說，“二次元沒有辦法把虛擬的東西買下來，通過實體的“谷子”，將喜歡的IP固化，虛擬的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家還能交換“谷子”，這就是情緒價值的延展。”

“‘谷子’就是有圈層的，不‘吃谷’的人常常認為我們很奇怪，覺得我們情緒化、不理智。但我非常理智地認為，情緒價值一定是消費的爆點。”肖小姐說道。

2025年元旦的第一百貨商業中心，“谷子”的天堂。受訪者供圖

新商業體密集揭幕，傳統超市“爆改”

為歲末年初特色商業增添色彩的，不僅僅是五角場百聯ZX。據不完全統計，包括吉寶靜安中心PAC、華潤世博天地、上海利園、虹口今雨薈、川沙九六廣場等在內的特色商業項目，都已于2024年年末壓軸開業。位于虹口區的濱港商業中心，也預計于蛇年春節前開啟試運營。

川沙九六廣場的開發主體陸家嘴集團相關負責人告訴記者，《上海市總體規劃(2017-2035年)》賦予川沙城市副中心的定位，在《上海市商業空間布局專項規劃（2022-2035年）》中，川沙商業中心是浦東將打造的地區級商業中心之一。新揭幕的川沙九六廣場，以半開放式街區為特色，集多首層設計、下沉廣場與屋頂露臺于一體。將來，這里是周邊社區商業消費中心。

商場重磅不斷，傳統超市也開啟“爆改”。

傳統超市爆改，下架冗余商品，上架300多個暢銷品，其中新品占比達10%。受訪者供圖

元旦當天，聯華超市杏山、淞南、蒙自西三店的煥新開業，為2025年開了個好頭。

在商品結構優化上，門店結合社區周邊消費者需求，下架冗余商品，上架300多個暢銷品，其中新品占比達10%。并通過精簡化適配，精選4900支商品“輕裝上陣”。除了商品精簡以外，煥新門店對空間布局也進行了優化，視覺更通透，重點更突出，大大提升了消費者選購的效率。

而為了迎合年輕人，今年聯華超市聚焦消費者情緒價值，引進了不少由吉祥話做成的具象化商品，如：干露紅魔鬼霞多麗“錢喜歡我”、“薪滿意足”包裝干紅葡萄酒、“年年得福”及“日進斗金”德芙脆香米士力架巧克力組、彩虹糖“虹運加特林”等祝福語商品，為一年中最重要的節日增添喜慶氛圍。

真金白銀投入之后，傳統商超能否引入“新流量”，在2025年的春天重新振作？拭目以待。