寒假臨近，研學游又將火熱起來。近日，北京市文旅局發布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學旅游服務規范（3.0版）》（以下簡稱《規范》），其中明確，嚴禁旅行社打著清華大學、北京大學等名校的旗號收客，應從有關高校為中小學校提供的正規團隊渠道辦理預約申請。

毋庸諱言，如今北大、清華等知名高校，越來越成為研學游追捧的對象。尤其一到寒暑假，很多來自全國各地的家長和孩子，都希望進入這些國內頂級大學參觀。這種心情并不難理解。一些旅行社瞄準了這種需求，開始把大學游當作一個重點產品進行“開發”，催生了相當多的問題。

早在2023年，就有媒體曝出“清北”校園游亂象。有的旅行社聲稱校園游，結果根本沒有預約，家長、孩子無法進入校園，大呼上當；有的和校內人員、校友勾結，通過拆分人員的方式進入校園；出現黃牛，通過種種渠道獲得“訪客權限”，并在網上兜售等等。

2023年7月，北京大學發布整治研學團違規預約入校的通報，稱校外研學團隊和校友勾結牟利，將游客違規帶入校園，關閉相關46名校友的預約系統使用權限；2024年12月，清華大學也通報，一名學生因多次違規為校外人員報備入校牟利，被給予處分。這些案例只是市場亂象的縮影。

因此，此次《規范》的出臺，也是為了給市場亂象降溫。嚴禁旅行社動輒打著名校旗號招攬游客，不允許它們通過虛假暗示和學?！坝嘘P聯”而誤導游客，同時也保障正常的校園秩序和師生權益。

近年來，社會對高校“打開大門”多有呼吁，也有人擔憂完全“打開大門”會影響高校教學秩序，不規范的研學游無疑會加大高校開放的阻力。研學游與高校打交道較多，更應該遵守相關規范，通過正規團隊渠道辦理預約申請，方能與高校形成雙向奔赴，既保證一定的研學參觀需求，也避免給高校管理帶來負擔。

除了欺騙游客、擾亂校園管理之外，當前研學游市場還存在著“到此一游”“只旅不學”等問題。不少研學游淪為了浮光掠影的打卡拍照，無法兌現聲稱的“深度體驗”“感受氛圍”“增長見識”等宣傳口號，這些荒腔走板、名不副實的現象也成為投訴重點。

對此《規范》提出了明確的指引，比如要求旅行社對研學旅游產品進行宣傳推廣時，必須真實、清晰、準確明示研學旅游課程內容、師資情況，以及行程、交通、住宿、餐飲、是否進入學校參觀和體驗等關鍵核心內容，嚴禁用夸大、模糊、偷換概念、語焉不詳等方式虛假宣傳攬客組團。

由此也能看出，研學游本身作為旅游的細分賽道，有著正常合理的市場需求。但研學游如何避免變味，學習和旅游如何合理對接、融合，研學游如何體現學習屬性，如何提高質量、保障游客權益，是當前應當關注的行業重點。

 無論是相關部門還是消費者，都有對研學游走向更規范化的要求和期待，此次《規范》的出臺，可以視為一次明確行業標準的契機。旅行社應當對標相關要求，不斷改進服務，確保研學游的合規性，通過貨真價實的產品和服務，讓廣大家長和學生真正游有所研、旅有所學。