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一年喝488杯奶茶、說了6321次不想上班，各大平臺年度報告專門公開處刑打工人？

2025-01-06 07:31

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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2024年，領取各大APP的年度報告，已經成為打工人跨年的剛需。

年度報告不算新鮮東西，就是平臺們基于大數據技術，通過采集使用者過去一年的平臺使用情況，總結他們的行為特征和心理偏好，輸出的一份綜合性報告。

用戶可以跟隨這份報告回顧自己一年里留下的互聯網足跡，比如每月的閱讀時長、最常聽的播客、一年的飛行軌跡等宏觀數據，也可以在其中尋找到諸多生活細節，比如哪天半夜emo搜了啥、給商家留過最長的備注是什么。

圖源：小紅書@魚小懶超開心

用戶們很愛年度報告，于是各大平臺卷起來了。為了在一眾競品里脫穎而出，APP們各顯神通，數據可視化只是最基礎的工作，更重要的是建立與使用者之間充滿溫度的情感連接，讓數字統計不再冷冰冰。當然，豐富美觀的界面設計和新奇好玩兒的創意也缺一不可。

隨著年度報告逐漸發展成一場卷內容卷服務卷用戶活躍度的年末商戰，大多數人已經忘記了它在最早時的樣態。2013年，支付寶首次發布全民年度賬單，這是APP個人年度報告的雛形。而后在2018年，網易云音樂首次推出年度聽歌報告，產品一經上線，就立刻引起網友們熱烈討論和轉發，幫助網易云鞏固了不少死忠粉。

圖源：小紅書@鯛魚燒你吃完了沒

自此，一年一度的“年度報告”演進為一場全民狂歡，在年末歲初推出用戶的個人年度報告逐漸成為各應用平臺的慣例。2024年，有更多平臺涌入了這場浩浩蕩蕩的商戰。

首先出戰的是這一賽道的老江湖——音樂類APP。以網易云音樂、QQ音樂為代表的音樂軟件已經卷出經驗，除了鎖定年度歌手、年度歌單這些基礎操作外，還會為你送上來自年度歌手的手寫信或專屬語音，把追星er拿捏得死死。

圖源：小紅書@網易云音樂

音樂平臺的年度報告主打一個個性化，意思是知道對于打工人來說，把自己的年度歌單截圖發朋友圈也是一場比音樂品味、拼小眾審美的大戰，事關文青的尊嚴和靈魂純度。

因此個個把年度報告做得十足高端，什么音樂流派、音樂靈魂、音樂MBTI全安排上，最后再給用戶貼一個莫名其妙雜交而來的標簽：“黃昏吟游詩人”、“曲調調色師”……玄之又玄的詞語組合剛好對上文青們的追求，看不懂沒關系，反正都是夸你的，一切服務于發圈好看。

圖源：小紅書@三無產品開發部

同樣作為文藝批扎堆的平臺，豆瓣、微信讀書和小宇宙也是年度報告秀曬炫高發區。2024年末，豆瓣直接把報告做成圖書和電影封面的羅列，畫面極簡，給人一種肉眼就知道你閱讀量閱片量雙高的美感。

圖源：小紅書@魚子醬（見過周杰倫版）

除了一年里讀書的總數，豆瓣還提供了關于常讀地區、喜愛作者、偏愛類型等的統計；“年度之最”里甚至有“最小眾”閱讀，把用戶想秀曬炫自己獨特品味的心思摸得門兒清。

感覺豆瓣使用者年末的朋友圈少不了以下截圖，以及一句“感謝世界上還有文學”的配文。

圖源：小紅書@西西弗斯、@11

2024年小宇宙的年度報告則顯得中規中矩。畫面設計摩登中帶著幾分抽象，比較符合播客人的精神狀態；但內容沒啥新意，包含年度播客、新訂閱播客、每月收聽時長等基礎數據，反正我翻完之后啥都沒記住。

不過也沒關系，對于播客er來說，聽高質量人類交談，跟好內容聯結，才是這一年到頭最大的收獲。極簡，意思是不浮躁，反正發出去能讓人家看出自己聽的是《文化有限》還是《凹凸電波》就行。

圖源：小紅書@小小九

跟創意枯竭的文化類APP相比，生活服務類平臺2024的個人年度報告顯得用心得多。

首先是美團獨辟蹊徑，以土味短劇形式引入。點開時你已是女總裁，平臺化身悉心照拂的男管家，經過一段他愛她愛他他保護她他守護她的神金劇情，最終把財報成功遞到你手里，打開一看，正是一份年度消費報告。

美團的報告內容包括累計消費金額、一年點奶茶次數、攝入卡路里總數等等，搭配開屏短劇的管家劇情，竟然真有種我被平臺照顧得還不錯的錯覺。直到最后瞅了眼點過最貴的外賣不到25塊，才感嘆真是好一場幻夢，哪家總裁窮成我這樣？

航旅縱橫的年度報告也收獲好評如潮，被不少用戶評價為“今年最佳”。這份報告主打溫馨人情味，除飛行次數、距離、總時長等基礎數據外，還包含豐富的飛行細節，比如常選的座位、習慣的托運額，以及發生過的高空顛簸和抵達的最高高度等。

“飛行MBTI”和“驚喜之旅”兩部分都頗有創意。前者是根據一年來的飛行經歷判斷你和航班誰準時誰拖延，得出誰J誰P的結論；后者則帶你探索飛行過的云層下有什么，是大海還是沙漠，賞過雨雪還是月色。

圖源：小紅書@Perky、@乳酸菌可樂

回味完自己的年度旅程，大家最不想點開的年度報告也出爐了——釘釘和飛書紛紛推出專屬于打工人的年終總結，告知你這一年一共上了多少小時班、回復了多少條工作消息、處理了多少個日程和待辦……最后還鎖定了你的職場MBTI，往我的朋友圈一看，反正是沒瞅見P人。

圖源：小紅書@咖啡腦袋阿KYO

而網友們使用最頻繁的社交媒體，卻貢獻了全網最水年度報告。小紅書和微博被嘲敷衍，因為報告基本上限于“最常搜索詞”、“最愛看的博主”等n年前就有的內容，看不出新意不說，還存在數據不準確等問題，“像趕著ddl隨便找個人做的”。

不過它倆也不是個例，2024年的年度報告中，很多都遭受了質量下降的質疑。

“缺少人情味”、“套去年模版”、“美工設計倒退十年”、“點開都不想保存”……小紅書上聽取吐槽一片，肉眼可見的是平臺們創意枯竭，整不出新活兒，或者壓根沒用心。

圖源：小紅書@游園會、@刺客斯里蘭Stricklan

以前有創意又溫暖的年度報告上哪去了？大家一起尋思半天后悟了：能寫出感性有溫度的文字的文科生，早被廠里裁了。

不過打工人為啥如此在意年度報告？因為它既是個人回憶錄，又能充當社交貨幣使。

大家愛看年度報告，一方面是依賴于大數據為我們量化人生，精準的數字記錄著過去一年某些時間點上我們在哪里做什么，可以有效地勾起回憶。

另一方面，分享年度報告又是一種尋求自我認同、完成自我表達的途徑。通過把年度報告們截圖發圈，我們分享著這一年最愛聽的歌手、最喜歡跟哪個博主互動、去過最多次的城市，從而豐滿自身對外呈現的形象，篩選出社交圈子里同頻共振的人，最終形成群體的認同感和歸屬。

這報告含金量很足：啥小眾的音樂審美，高級的閱讀品味，巨額的外賣消費，一年的飛行總里程，都能在不經意間展現給好友。既凸顯了自己的生活習慣和興趣愛好，又不會顯得太顯眼和張揚——自我展示的度可以靈活把握，混在朋友圈的一沓年度報告里，是最好的保護色。

圖源：小紅書@蒜味晚睡魚

另外，年度報告讓現代人倍感親切，還因為審視洞悉你的不是活人，而是數據跟人工智能。

活人的眼光帶有主觀性和目的性，系統的眼光卻不是。你不再害怕它會評價你一年里點最貴的外賣都不過30元太寒酸，深夜視奸前男友主頁太卑微，愛聽的歌都是抖音神曲太俗氣……你相信這種評價不必掛心，因為“app不會指控你，被它看穿好像也沒關系”。

圖源：小紅書@泥菩薩河馬

更有儀式感的打工人選擇自制年度報告。這樣的報告使用的數據更全，涵蓋的內容更廣，事件細節也更豐富——只有你最了解你自己。

社交媒體上，諸多自制年度報告新鮮出爐。《2024職場奴才報告》、《年度joker報告》、《大學牲干部報告》等等，都記載著制作者辛苦而有趣的一年。

你終于意識到自己“一年一共說了6321次不想上班”，“在姐妹群發了197次好想找他”，“搜索了23次馬應龍痔瘡膏，凌晨三點還在搜開塞露”……誰說不算閱歷豐富呢？

圖源：小紅書@惹火辣子姐妹、@Pippi

比起AI隨機生成的年度人格個性標簽，這些記憶里窘迫但可愛的瞬間，實實在在的幸福或崩潰，其實要鮮活得多。