后工業時代的全球市場正經歷以信息技術為主導的產業升級與變革，城市的空間形態也在從“場所”的空間轉向“流動”的空間。在這一背景下，游戲作為一種新興媒介，表現出極高的產業聯通特性，文化流行屬性和品牌溢出效應，逐漸成為城市數字經濟增長和城市軟實力提升的新動力。

當前，全球范圍內，許多城市已經意識到游戲在塑造城市軟實力方面的重要性，并積極采取一系列措施以推動游戲產業的發展。這種認識不僅體現在政策層面，更在于對游戲作為文化和經濟驅動力的全面理解。北美、歐洲和東亞等地區的城市，通過政策支持、跨界合作以及品牌推廣，實現了從游戲產業、游戲品牌再到游戲文化的逐步發展，不僅提升了城市的文化活力，還為數字時代城市軟實力的塑造與提升提供了新的發展路徑。

游戲產業：驅動城市數字經濟增長的重要引擎

數字經濟對現代城市軟實力的提升具有重要意義。通過數字化轉型，城市能夠更有效地傳播其創新潛力和文化特質，從而吸引投資和人才的聚集。此外，數字技術的應用可以促進文化產業的繁榮，使城市在全球化背景下能更廣泛地推廣其文化產品，增強其國際影響力。而通過借助數據驅動的決策機制，數字經濟還能在一定程度上提升城市的治理能力，進一步優化城市的資源配置，提高公共服務效率。作為數字經濟的典型代表，游戲產業具有強大的產業貫通性。一方面，其發展依賴于城市現有的數字技術、信息技術和文化產業等相關資源的支持；另一方面，游戲產業的成長也能促進城市的信息化基礎設施建設和數字化應用能力的提升，實現城市數字文化與信息技術的深度互聯。這種貫通性不僅能夠持續性推動城市數字經濟的發展，更為城市軟實力的塑造提供了重要動力。

從游戲產業發展的角度來看，游戲產業創造了大量高技能就業機會，吸引了程序員、設計師、市場營銷專家和數據分析師等多領域人才。這種多樣化的人才聚集不僅豐富了產業鏈，還促進了跨學科的合作與交流，推動了技術與創意的融合。此外，游戲開發過程中所需的技術創新，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）等往往具有行業領先優勢，其不僅改變了游戲的呈現方式，還推動了相關行業的技術進步。例如，AR技術的應用正在革新傳統零售和教育行業的運營模式，提升了用戶體驗和學習效果。這種技術的溢出效應使城市在全球科技競爭中占據了有利地位，便于吸引更多投資和創新項目的落地。

論及游戲產業發展，不得不提電競層面的助力。實際上，游戲與電競之間的關系緊密相連，彼此相輔相成。游戲為電競提供了豐富的內容和平臺，許多電競賽事均是基于特定的游戲內容展開。另一方面，電競賦予了游戲更強的競技性和觀賞性，吸引了大量的觀賽受眾和忠實粉絲，進一步推動了游戲內容的普及化和游戲市場的產業化。隨著技術的進步，尤其是網絡和直播技術的提升，電競賽事的可視化和互動性顯著增強。受眾不僅可以觀看比賽，還能及時參與討論與互動，形成活躍的社群氛圍。這種互動性使得電競不再僅僅是游戲的延伸，而是一個獨立的亞文化現象。此外，電競的職業化發展也為游戲行業帶來了新的機遇，許多玩家希望通過參與電競賽事實現職業夢想，推動了相關教育的興起，許多高校開設了電競專業課程，培養專業人才。整體上看，游戲和電競的融合不僅豐富了玩家的體驗，也為當代娛樂產業帶來了新的生機。從游戲產業自身發展視角來看，游戲產業鏈中涉及諸多利益相關者。以游戲產業中最為重要的電競產業為例，舒爾茨基于波特的價值鏈理論，提出了電競產業價值理論，并將電競產業生態的核心利益相關者分為兩部分（圖 1）。

電競產業核心利益相關者構成  制圖：寧傳林

第一部分是內部核心利益相關者，包括游戲廠商、電競戰隊、賽事組織方和電競運動員，他們與觀眾之間的聯系最為緊密，構成了電競產業的核心驅動力。第二部分是外圍核心利益相關者，作為電競產業生態發展的支撐力量，涵蓋了基礎設施供應商、服務提供商、電競社群和硬件供應商等四個要素。這些外圍利益相關者通過提供必要的技術支持和服務，促進了電競產業的整體發展，確保了核心利益相關者能夠有效地運作與互動。就電競產業而言，其與城市軟實力之間存在密切的關聯。電競賽事的舉辦能夠吸引大量觀眾和參與者，為提升城市知名度和吸引力提供良好契機。以上海為例，除2022年FIFA電競洲際杯等新的頂尖賽事入駐上海之外，上海還舉辦了諸多不同層次不同級別的比賽，如2022年電競上海全民錦標賽開賽、2021年的上海高校電競挑戰賽、2022上海校園電競技能大賽等，通過多層次比賽的推廣，幫助上海不斷拓寬電競產業輻射的深度和廣度，增加電競產業的群眾基礎，合力推動上海電競之都的建成。此外，電競產業能夠促進科技與創新的發展，進而推動相關基礎設施的建設與升級，例如高速網絡和智能設備的普及，這些在一定程度上能夠推動城市的現代化發展進程。而電競社群的形成能夠進一步增強市民的參與感和歸屬感，進一步推動城市文化的多樣性與包容度，從而不斷提升城市的軟實力建設水平。

游戲品牌：傳播城市數字形象的關鍵戰略工具

游戲品牌，更廣泛可以說是游戲相關的品牌，如知名的游戲企業、受眾廣泛關注的爆款游戲、知名的電競俱樂部、具有廣泛影響力的游戲賽事等，已經成為傳播城市數字形象的重要載體。對知名游戲企業而言，其在塑造城市的包容價值觀和獨特氣質方面發揮著重要作用。通過創造多元化的游戲內容，這些公司在數字虛擬場景中展示了對不同文化和社會議題的尊重，促進了城市對多樣性的接受與欣賞。例如，許多游戲中的角色和故事情節融合了全球各地的文化特色，玩家在享受游戲的過程中也領略到不同文化的魅力。此外，游戲公司所建立的龐大玩家社區為不同背景的人提供了交流的平臺，增強了社會連結和相互理解。這種互動不僅豐富了城市的文化內涵，也為其營造了一個友好和開放的氛圍。

通過與游戲公司合作，城市能夠進一步推動社會參與和文化交流，并在網絡數字空間中塑造包容、開放的數字形象。在游戲內容方面，越來越多的城市開始與游戲開發者合作，推出基于本地文化和歷史的主題游戲品牌。這些游戲往往不僅注重玩家的娛樂體驗，還融入了豐富的文化內容，使玩家在享受游戲的同時，深入了解城市的故事和特色。例如，一些城市推出了以地方節慶、歷史事件或地標建筑為主題的游戲，吸引玩家參與并探索。這種合作不僅能提升游戲的吸引力，還能有效地提升城市數字形象的認可度和吸引力，促進城市旅游和文化產業的發展。

對上海而言，通過游戲內容精品、游戲類型多元，游戲風格獨特等策略，上海游戲品牌正在以一種聚合之勢，全面提升上海作為全球游戲中心的城市形象。米哈游的《原神》憑借其精美的畫面和深厚的文化內涵，成功吸引了全球玩家，并一舉拿下2021年度The Game Awards最佳移動游戲大獎，成為中國游戲出海的標桿；莉莉絲的《萬國覺醒》以其優秀的內容品質和普世畫風，在國際市場上獲得了顯著的成功，打破了多項中國游戲出海新記錄；沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》從誕生伊始，就將其制作成一款全球用戶一體化的游戲，通過在游戲內直接內置 20多個語言包，用戶打開游戲的同時，后臺會根據所屬地網絡，自動推薦游戲語言和最合適的服務器以及隊友、對手類型，并根據不同地方的文化特色，設計相應的游戲人物，深受海外當地游戲玩家的喜愛。這些游戲不僅展示了獨特的中國文化元素，還結合了全球玩家的游戲偏好，體現了上海游戲品牌的創新能力和市場敏感度。品牌出海的成功，讓上海游戲成為社交媒體空間中玩家們關注的重要議題，為提升上海的數字文化形象和城市營商形象等作出了重要貢獻。此外，電競俱樂部和游戲賽事在傳播城市數字形象方面同樣發揮著重要作用。隨著電競的崛起，許多城市積極打造相關基礎設施，以吸引大型電競賽事的舉辦。這些賽事不僅帶來可觀的經濟利益，還通過賽事直播和社交媒體向全球觀眾展示了城市的活力與獨特魅力。通過這些數字平臺，城市形象得以在年輕受眾中迅速傳播，提升了城市的知名度。而借助電競賽事所營造的社區氛圍和觀眾互動也進一步增強了人們對城市的文化好感度，使城市在國際舞臺上展現出更為鮮明的數字形象。

電競游戲的社會影響力在一定程度上反映了城市游戲相關品牌的發展現狀。根據上海交通大學徐劍教授團隊最新發布的《2023全球電競之都評價報告》，該項指標洛杉磯位居第一，新加坡緊隨其后，排名第二，第三至第六位分別是首爾、亞特蘭大、巴黎和柏林。盡管上海在電競傳播和報道方面表現不俗，排名第七，但與歐美發達城市相比，其社會影響力仍顯不足，得分僅為85.6，社會影響力指標包括城市電競網絡搜索熱度、媒體報道數量、全球性電競節慶的舉辦數量以及社交媒體影響力。上海雖在全國范圍內排名第一，但在各項“硬”指標遙遙領先的情況下，其社會影響力的得分仍然偏低，反映了當前尚未有效利用電競賽事和俱樂部資源進行全球范圍的品牌傳播與推廣。實際上，上海擁有豐富的電競資源和優質的賽事環境，為了更好地展現城市的數字形象，進一步提升城市軟實力，上海需要制定更具針對性的推廣策略，以充分發揮相關優勢。在場景層面，上海可以充分發揮電競賽事和俱樂部方面的品牌的優勢，依托城市豐富多彩的博物館文化，打造“游戲文化展覽館”“游戲技術體驗館”等，支持建設“游戲小鎮”“電競小鎮”，以此為基礎，建設全新的城市地標建筑，設計出特色鮮明的視覺形象標識。在媒體層面，可以通過數字平臺拓寬傳播渠道，利用賽事主辦單位、電競俱樂部、運動員等相關主體開設的社交媒體賬號，推動現象級的人物或事件在社交媒體出圈，使城市游戲IP在短時間內“霸屏”，在數字空間中幫助年輕群體實現對城市游戲衍生品牌的信任與認同，讓游戲相關的知名品牌成為傳播城市數字形象的關鍵戰略工具。

11月8日，位于延安中路816號的嚴同春宅內，迎來了解放日報·上觀新聞×原神「求真之鏡 閱世之窗」聯名主題線下活動。

游戲文化：塑造城市氣質與價值觀的新型載體

游戲文化的興盛正在深刻影響城市的氣質與價值觀，尤其是其開放、包容與激情的核心特質。這種文化不僅為城市注入了新活力，還創造了吸引青年人的獨特魅力，進一步提升了城市的軟實力。當前，游戲逐漸演變為一種連接人與人、人與城市之間的重要媒介。

首先，游戲文化的開放性使得不同背景和身份的人們能夠在同一個平臺上相遇，分享彼此的故事與體驗。這種互動不僅拉近了人們之間的距離，還促進了文化的交流與融合。在一個充滿包容性的城市中，青年人更容易找到歸屬感，他們的創造力和想象力得以充分發揮，形成了積極向上的社會氛圍。例如，許多城市通過舉辦游戲展覽、電競賽事等活動，鼓勵青年參與，激發他們的熱情與創造力。這種參與感使得年輕人不僅是城市文化的消費者，更是文化的參與者和創造者，進一步提升了城市的活力。

其次，游戲文化激勵著城市的創新與開放精神。游戲開發過程中，常常需要跨學科的合作，這種合作不僅體現在技術與藝術的結合，也體現在不同文化背景的交流上。城市在支持本地游戲產業發展的同時，也推動了自身文化的多樣性與創新能力。這樣的環境吸引了大量年輕人才，他們渴望在這樣的城市中追求夢想與實現自我價值。

此外，游戲文化的興盛使得城市在全球化的背景下更具競爭力。吸引年輕人的不僅是城市的經濟機會，還有豐富的文化生活和多元的社交環境。城市通過建設游戲主題公園、電競中心以及創意產業園等，打造了獨特的文化品牌，能夠吸引更多的青年人前來定居與發展。這種吸引力不僅提升了城市的軟實力，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。

城市游戲文化的興盛正在深刻塑造城市的氣質。根據徐劍教授團隊對上海游戲發展的近期調研，我們發現二次元文化對上海游戲文化氛圍的形成與發展具有十分重要的影響。疫情后，青年消費者對于線下活動、社交和消費相結合的文化生活需求熱度持續攀升，以谷子（音譯自“Goods”，指代漫畫、動畫、游戲、偶像等版權作品的二次元周邊商品）為代表的二次元實體經濟發展勢頭迅猛，并盤活了不少線下商業體。以南京東路的百聯ZX創趣場為例，通過由綜合百貨向二次元主題商場的轉型，使傳統商廈充分“擁抱二次元”，向二次元愛好者傳遞“懂你”的態度，成功盤活了原本呈現頹勢的華聯商廈綜合體，成為年輕一代社交消費的“二次元文化圣地”。調研數據顯示，自2023年1月正式營業，百聯ZX單日客流最高達7.5萬；截至2023年底,銷售額達3億元，接待顧客950萬人次；2024年第一季度，百聯ZX銷售額同比去年增長170%，客流同比增長90%，使得南京東路商圈呈現史無前例的輻射半徑約2公里的二次元濃度。豐富的二次元文化不僅能夠豐富游戲創作內容，還創造了一個充滿活力的社交生態系統。在這樣的生態中，游戲角色和故事情節與玩家之間建立的情感紐帶，成為了推動消費和文化交流的重要力量。

自主穿上COS服來尋找動漫“同好”的人。

2024年暑期，上海先后舉辦BilibiliWorld、CCG EXPO、ChinaJoy等多場國際知名大型動漫游戲展會，在二次元文化消費領域掀起陣陣熱潮，以青年群體為主力的文化消費帶動作用顯著，涌現出文商旅展融合的二次元文化消費“魔都效應”。這些展會不僅展示了最新的游戲產品和動漫作品，更成為了青年群體聚集和交流的盛會。在展會上，玩家們可以直接與自己喜愛的角色、創作者和其他愛好者互動，這種面對面的交流極大增強了二次元文化的沉浸感和參與感。通過這些活動，青年消費者能夠更深入地體驗游戲文化，分享彼此的熱情，從而共同推動了上海二次元文化和游戲文化的傳播與發展。

二次元文化的流行還促使游戲開發者更加關注玩家的情感需求，創造出更加貼近青年人生活和興趣的游戲內容。這種以角色為中心的設計理念，使得游戲不僅是娛樂工具，更成為一種情感寄托和社交媒介。許多游戲利用深厚的故事背景和個性化的角色設定，吸引玩家進行反復體驗和消費。二次元文化所帶來的強烈情感共鳴，激發了玩家在游戲內外的社交行為，進一步增強了他們對城市文化的認同感和歸屬感。

值得注意的是，隨著二次元文化的不斷發展，上海的商業環境也在不斷適應這一潮流。正如上文中提到的百聯ZX創趣場，其成功轉型為二次元主題商場，吸引了大量年輕消費者，使其成為文化消費的新地標。這種轉型不僅為傳統商業注入了新鮮血液，也為二次元愛好者提供了一個集購物、社交和娛樂于一體的空間。這種新型消費場所的出現，反映了城市對二次元文化的包容和重視。在這種文化氛圍的推動下，青年消費者的消費行為也愈加活躍和多元。他們不僅愿意在二次元相關商品上投入金錢，還樂于參與各種線下活動，包括展會、Cosplay賽事和玩家聚會等。這些活動豐富了他們的文化生活，也為城市的文化生態注入了新的活力。通過這些社交活動，青年人與城市之間的聯系得以加深，形成了一種共生共榮的文化關系。

可以說二次元文化在上海的游戲文化發展中扮演著至關重要的角色。它不僅推動了青年消費的增長，也促進了文化的交流與互動。隨著這種文化的不斷深化，上海正在逐步成為一個充滿青春氣息和文化活力的城市，吸引著更多年輕人前來探索與參與。這種以二次元文化、游戲文化為紐帶的城市文化氛圍，必將進一步提升上海的軟實力，使其在全球數字文化產業競爭中獨樹一幟。

2024年5月24日，上海，中國首家大型二次元文化商城百聯ZX創趣場，已成長三角地區最著名的動漫游戲“文旅商體展”消費圣地，甚至是很多海外游客來上海旅游的打卡景點。 圖片來源：視覺中國

結語

游戲作為一種新興媒介，在城市軟實力的提升中發揮了不可或缺的作用。未來城市的游戲產業發展將更加多元化和全球化。從游戲產業到游戲品牌，再到游戲文化，其相輔相成的關聯不僅代表了城市游戲發展的趨勢，也反映了城市在全球化背景下提升軟實力的戰略選擇。

當前，各城市在尋求緊密合作與交流的同時，開始注重挖掘自身的特色和優勢，以實現游戲產業的差異化競爭，進而增強其在全球文化和經濟中的競爭力。毋庸置疑的是，隨著數字經濟的持續發展，游戲產業將會進一步推動城市經濟增長，并為城市文化注入新的活力。通過游戲品牌的傳播，城市得以塑造獨特的數字形象，吸引來自全球的關注與參與。此外，游戲文化的興盛促進了社會的開放與包容，使得不同背景的人們能夠在同一平臺上交流與創造，進一步增強了城市的文化認同感。

而在這一背景下，二次元文化的興盛為上海的游戲文化發展提供了強有力的支持。通過豐富的二次元內容和社交活動，青年消費者不僅成為了文化的參與者，更是推動者。這種文化的互動與交流，形成了一種共生共榮的城市文化生態，使得上海在全球數字文化競爭中展現出獨特的活力與魅力。

未來，上海應繼續利用游戲和二次元文化的優勢，深化游戲產業發展，拓展游戲文化交流的廣度與深度，以進一步提升城市的軟實力，吸引更多的年輕人才和游客。通過構建更加豐富的文化環境和多元化的社交平臺，上海將能夠在數字化時代中，繼續引領城市文化的創新與發展，成為全球數字文化產業的重要中心。

參考文獻：

 1、徐珺. 從資本之都走向創新之城——創新視角下的全球城市發展探討[M]. 上海: 格致出版社、上海人民出版社, 2020: 9.

2、 寧傳林, 徐劍. 全球電競之都評價分析[J]. 城市問題, 2022(11): 43-53.

3、Scholz T M. Esports Is Business[M]. Springer International Publishing, 2019: 43-70.

（作者寧傳林系上海交通大學媒體與傳播學院助理研究員；徐劍系上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授）

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